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中产先生 | 洞见时代
发现价值
讲述生活
大家心里苦。
本周有个好玩的事:
今年暑期档的黑马是一个喜剧片《抓娃娃》,5天破11亿,自从这几年国产电影小品化,从疫情开始我就没有进过影院了,所以不对这部电影做什么评价。
不过著名导演陆川吐槽了,他说:
低质强碱性搞笑片雄霸中国电影市场,是文化的悲哀。
怎么说呢?
从某种程度上来说,陆川说的是对的。
但陆川被网上被一顿吐槽,以致于不得不说自己账号被盗,最后又被平台打脸,要我说:
大哥,不要怂啊。
我查了下,什么叫低质强碱,翻译成大白话就是:
粗制滥造,堆砌笑点,用力过猛。
要这么来说,其实也没错。
国产电影现在不止是小品化,也有点短视频化了。
短视频不就是低质强碱的代表吗?
现在的电影从内容到制作再到宣发,全都奔着短视频的路子去了。
为什么会变成这样?
因为市场早已变天。
这几年,不光是消费市场,内容市场,文化市场,全都在下沉化。
根本的原因是:
1、消费者的结构和数量在变化。
以互联网为例,80%的用户都是高中及以下文化,以电影为例,院线早就铺满了四五线城市。
从用户结构来看,下沉化很明显,从数量上来看更是如此。
10个用户,9个喜欢看喜剧片,你拍文艺片干嘛呢?
2、消费能力也在慢慢变化。
这几年下沉市场的变化,除了中产滑落,本质上是因为下沉市场的可支配收入没受到影响。
买房子了吗?没买,或者没有高位接盘,房贷压力不大。
买股票了吗?不知道怎么开户,没基金了吗,更没听过。
所以,
下沉市场用户这几年其实完美躲过了资产缩水的大逃杀
,比所谓的中产更有消费能力。
中产虽然赚的多,但是被楼市股市和孩子教育侵蚀了太多,以至于不得不降级。
3、最后其实是大家的心态发生了变化
从疫情那年开始,大家就没怎么痛快过。
好不容易疫情结束,却叠加了房地产下行,股市不振,宏观收缩之下,就业和收入都受到影响。
换句话说:
大家都苦哈哈的,偶尔看个电影,乐呵乐呵得了。
所以,电影从业者不管是从市场变化,还是迎合消费者,都会选择拍这种低质强碱的烂俗小品喜剧片。
我细数这几年火的喜剧片:
基本上出道即颠峰,接下去的都是烂片。
麻花的《夏洛特烦恼》之后,拍得一部不如一部,贾玲的《我不是李焕英》之后拍得最火的《热辣滚烫》,据说是中国影史票房之王。
我看了一眼,啥玩意,这也叫电影啊。
连《庆余年》都烂尾了,这些年变化太快了。
但是,目前的情况就是这样:
影视剧市场都被之前的小品演员霸占,不光是影视从业者不爽,我们这些电影爱好者也不满意。
但是,我觉得中国的电影从业者也要反思:
为什么拍不出《周处除三害》这种叫好又叫座的电影。
电影用户市场下沉确实是大趋势,但是你们不应该把电影审美从下沉拉上来吗?只会骂用户喜欢吃猪食,倒是也拿出大餐给大家吃啊,这其实也是你们不努力啊。