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警讯！苹果暴雷的背后是美国科技业的一大危机，值得中国引以为戒
作者：贾小强
傲娇又不断作死的苹果公司暴雷了。这次股价暴跌来得干净利索，苹果公司直接从接近158美元跌至142美元，下跌幅度达到10%，这要是放在我们的A股上的话，就直接砸出一个跌停板了。
苹果公司是全世界市值第一的科技公司，曾达到万亿美元。它在最辉煌的时期，现金储备达到数千亿美元，曾经一度比肩北欧富国丹麦的GDP总量，若是按照独立经济体来排名的话，能排进全球前20名。
自从划时代的iPhone智能手机问世以来，风靡全球，一度成为“土豪标配”。苹果公司也成为美国科技霸权的一大象征，代表了美国强大的科技创新能力。我们之中的很多年轻人，因为各种原因成为了果粉，乔布斯更是被尊称为“乔帮主”，更加推动了苹果的造神运动。
随着乔布斯的离去和苹果公司股价的水涨船高，泡沫随之显现。这次，苹果公司的股价暴跌，就是一次危机的预兆。而且，这个危机不仅存在于苹果公司，还存在于硅谷乃至整个美国科技业。
根据媒体披露的消息，苹果股价暴跌最直接的表面原因是，苹果手机2018年销售情况不达预期。新年伊始，库克在致投资人的信中调低了第一财季（2018年 Q4）的业绩预期，营收预期从890亿美元至930亿美元，下调至840亿美元；毛利率从38%至38.5%，下调至38%左右。
如果我们从苹果公司233.47美元的股价算起到1月3日的低点，总跌幅已经接近了40%，相当于蒸发了一个阿里巴巴公司的财富！这对于任何一家上市公司来说，都是一个巨大的打击。
市场的忧虑在逐渐发酵，恐慌情绪在逐渐蔓延。大家忧虑的真正原因不是苹果手机卖得不好，而是以苹果模式为标志的美国科技神话的破灭。就像2000年美国互联网泡沫破灭对于经济的冲击一样，苹果公司仅仅是一个开始，绝不是最后一个。这才是细思极恐的地方，难道2019年的第一只黑天鹅这么快就出现了？
多重因素导致苹果公司股价暴跌
其实，理性分析一下苹果公司所面临的困境，就知道大家的忧虑从何而来。导致苹果公司业绩不佳的最重要原因有以下三点：1.全球智能数字终端遇到发展瓶颈；2.中国竞争者的奋起直追；3.苹果公司自己的科技竞争力在持续下降；4.骄傲自满和客大欺店毁了苹果公司的品牌形象。
现在我们一个一个来说。2017年全球智能手机终端市场出货量首次出现下滑，这意味着整个市场已经到了天花板。在5G时代还没有到来的情况下，市场已经杀得血流成河，苹果手机也不能独善其身。大家都遇到了发展瓶颈，也就意味着未来的可增长空间微乎其微，自然前景不容乐观。
在中国的本土市场，随着本土手机品牌的全面崛起，三星手机的一系列失误拱手让掉了这个全球最大也是最重要的市场。三星手机留下来的市场份额几乎都被国产手机所占领，苹果并没有多拿到一点市场份额，而是站在高处被“围攻”了。以华为为代表的部分本土企业也开始走高端路线，苹果手机在未来将会面临更大的挑战。这是投资者不看好苹果公司的第二点。
苹果公司以科技起家，以科技立本，科技竞争力当然是其最核心的竞争力了。可是，令果粉感到失望的是，苹果公司的CEO蒂姆·库克不讲创新，却开始兜售起情怀了。一个伙夫不看菜谱改看兵书了，那你说这个伙夫还能烧得一手好菜吗？
苹果手机是借着3G和4G产业大发展的东风而崛起的。那么如果苹果公司还想保持全球领先优势，就必须在5G上也要拔得头筹。可是，我们已经看到，现在全球5G布局最成功的的是哪一家公司。
去年底，包括三星、华为、小米等21家手机厂商，都已经明确表态2019年将发布新的5G手机。但是苹果自己却不着急，从最近的一场发布会上来看，苹果第一款5G手机的出现，应该会被推迟到2020年。如果自己技不如人，在最核心的竞争力上败下阵来，可就是伤筋动骨的打击了。
那导致这次苹果公司股价暴跌的最直接原因就是，苹果手机销量的下滑。1月2日，蒂姆·库克在致投资者的信中，对于近期股价的接连下跌，首次承认“苹果手机卖不动了”；中国的智能手机市场萎缩尤其严重，低于苹果之前的预测下限。
为什么卖不动呢？除了有竞争者的市场竞争因素以外，最根本的一点就是苹果公司“犯了很多成功企业都会犯的错误”——骄傲自满、客大欺店。
苹果公司前CEO约翰·斯卡利就曾经吐槽蒂姆·库克：你成功得把苹果给做成了一个奢侈品牌！
当苹果手机使用流畅、质量好、科技感十足不再成为市场的唯一，稀缺性大大下降的时候，消费者对于苹果手机登录难、支付难、抽成多，服务费一大堆的容忍度会越来越低。当苹果公司被爆出越来越多的丑闻，技术也不再是全球第一的时候，其品牌价值也是越来越低。当果粉最为看重的品牌价值螺旋下降的时候，苹果公司对待不同市场的差别化待遇、一些低劣的市场营销手段成为了压垮骆驼的最后一根稻草。
可是它的价格还是贵得离谱，市场选择开始变多，用户的忠诚度又剩下几成了呢？于是，苹果公司在中国市场遭遇了滑铁卢，在欧洲市场遭遇法律制裁……
苹果公司遭遇的危机非常具有代表性，因为除了苹果，近年来Facebook、特斯拉、英伟达等等，也遭遇了这样或者那样的问题。美国科技业经过初期强劲的爆发之后，发展略显疲态。
成也萧何败也萧何，有人拒绝真相、有人努力超越
既然苹果公司遭遇了危机，那自然要把原因找出来，然后制定应对方案啦。可是总有那么一些人喜欢带风向，把自己的过错甩锅给别人，典型的弱者心态。
苹果公司再次下调了2019年第一财季的营收预期后，美国《纽约时报》科技版报道开始帮苹果找卖不出去的原因——中国人没钱了！
于是，《纽约时报》把苹果公司业绩变差的原因和中国经济遭遇危机、中国消费者出现所谓的“消费降级”联系在一起，借此热潮一波“中国经济崩溃论”。他们清奇的脑回路，推导出了“不买苹果就是中国人消费降级”的荒谬逻辑。
也许是这篇报道作者的观点实在是有些作呕，各大同仁和网民也拿出各种证据来反驳这种谬论。1月5日，《纽约时报》科技版再次发表了一篇题为“中国手机在世界许多地方超越苹果”的报道。开篇就点出，华为、小米、OPPO、Vivo等中国手机品牌在世界许多国家非常有竞争力。文章引述业界观察人员的话表示，苹果公司在中国卖不动，主要原因是来自中国本土品牌的激烈竞争。
文章称，苹果手机在世界范围内的许多国家都稳居高端手机市场首位，但目前以华为手机为代表的中国手机制造商在性能和价格上向苹果发起“挑战”。完美的用户体验、低廉的价格让许多想要买苹果的用户“再三考虑”。
如今在中国大陆地区，本土手机主导着智能手机市场。中国大陆销量前10的手机品牌中，7个是中国国产品牌。排名前四的是华为、Vivi、OPPO、小米，分别占有市场份额24.9%、22.6%、21.1%、13.1%。而非国产品牌苹果、三星、诺基亚的份额分别是7%，1%和0.5%。
价格对比还是非常明显的。在中国，iPhone XR的价格950美元（约6500元）起，而华为的高端机在600美元（约4000元）起，小米等其他品牌高端机的起步价格就更低了。
事实胜于雄辩，数字和事实表明中国已经成为一个自主创造知识产权的大国。中国并非美国特朗普政府中的贸易鹰派曾多次渲染中国“窃取知识产权”的那样，还仅仅是一个“山寨王国”。
历史也多次证明，不能与时俱进的人，终究会被时代所抛弃；不能静下心来，专心做技术沉淀、打造核心竞争力的企业，也终究会被市场所淘汰。值得注意的是，苹果公司所犯下的错误，中国公司同样会犯。就拿手机行业的一朵奇葩——锤子手机来说，我们对其最津津乐道的不是锤子手机性能多么优异、有多少黑科技或者外形多么酷炫；对其印象最深的反而是创始人罗永浩一个又一个令人捧腹的段子。时至今日，我们也没看到锤子手机在中国市场有多大的占有率，有多么巨大的影响力。
同样，当年几乎一个月一次发布会，被戏称为最牛产品是PPT的乐视集团，创始人贾跃亭也模仿乔布斯，建立自己的商业闭环和生态圈，靠着情怀、梦想圈来一大笔钱。结果，步子迈得太大，最后资金链断链、负债累累，躲到美国去了。
这样的反面教材，也在警醒我们的产业界，一定要有忧患意识。忧患意识过头了叫妄自菲薄，没有忧患意识就叫妄自尊大；最重要的是知道自己和对方的优缺点，才是知己知彼，客观分析出其内在的逻辑关系和客观条件，才能百战不殆。
苹果公司并非一无是处了，人家底子雄厚，只要及时调整，霸主的宝座不会这么容易拱手让人。在我看来，苹果公司至少有三点值得中国企业学习：1. 掌握核心技术；2. 打造现代化的时代品牌文化；3. 将产品的每一个细节都打造到足够唯美。
苹果公司的故事告一段落，最重要的还是我们该如何向强者学习，追赶强者、超越强者。
鲤鱼跳龙门，中国产业界开始蓄力爆发
去年12月21日，全年最重要的经济会议在京闭幕。会议给2019年布置的任务中，推动制造业高质量发展位列首位。同样是去年12月27日，全国工业和信息化工作会议在京召开，会议重点就是发展高端制造业。“产业升级”这个词出现了很久，从今年开始是要大步向前了。
