游戏和电竞，正成为新一代年轻人的生活方式，以前所未有的魅力吸引社会主流的目光，主流化趋势不可逆。
游戏产业发展至今，已用事实证明，是互联网与泛娱乐产业中最具商业价值的行业之一。
2017
年中国游戏产业产值突破
2000
亿，市场在保持高速增长的同时，随着政府监管不断加强，行业也朝向积极、健康、开放的方向发展，走入精品化时代。
近日，包括腾讯、网易在内数十家上市游戏公司，都披露了
2017
年财报。从财报中，从“真金白银”的营收和利润中，我们能够更全面、清晰地观察到中国游戏产业的发展趋势、行业格局、未来增长点、机遇与焦虑。
游戏公司“闷声发大财”：38家净利润破亿
从
50
家上市游戏公司的财务数据中可以看到，
38
家公司净利润实现破亿，另有
9
家公司净利润翻倍。
腾讯和网易，牢牢占据第一梯队，净利润规模达到百亿级。三七、完美、恺英、巨人、西山居等，位于第二梯队，净利润都超过
10
亿。第三梯队由净利润
1~10
亿的游戏公司组成，他们多数从手游时代才开始起步，并在近两年迅速崛起，奠定下了自己的优势。
其中，位于第二梯队的游戏公司，竞争压力较大。在腾讯和网易两家巨头级公司的强力挤压效应下，要想切走大蛋糕并不容易，更多的是要寻求多元化发展空间和细分市场的新机会。比如，完美世界、巨人网络等公司本身就有影视部门或近年设立了影业公司，发力影游联动；三七互娱等，积极布局海外市场，业绩增速明显。
市场马太效应：大厂垄断流量，小厂普遍缺产品
游戏市场的马太效应，越发凸显。据《
2017
年中国游戏产业报告》显示，
2017
年中国游戏市场收入规模为
2036.1
亿元，其中，腾讯与网易两家公司的市场占比超过了
65%
。
2017
年，腾讯网络游戏收入
978.83
亿元，同比增长
38.17%
。据了解，该项增长主要受智能手机游戏，包括《王者荣耀》等现有游戏以及《魂斗罗
:
归来》、《龙之谷》与《经典版天龙八部手游》等新游戏收入增长所推动。个人电脑客户端游戏如《地下城与勇士》、《英雄联盟》等，也对收入增长做出了贡献。
2017
年，网易在线游戏服务营收为
362.82
亿元，同比增长
29.67%
。网易游戏业务增长得益于自研手游如《阴阳师》和《倩女幽魂》手游版等的收入贡献。第四季度推出的战术竞技手游《终结者
2
》和《荒野行动》，表现也不错。
SensorTower
统计的
2017
年
AppStore
数据显示，腾讯、网易是
2017
年中国市场发布应用最多的公司，这两家公司
2017
年共发布了近
90
款手机游戏。整个
2017
年，腾讯、网易在产品线上，延续了相当快的节奏，一定程度上拉大了和其它公司间的差距。
因此，对于其它游戏公司而言，如何每年保证有多款高素质新游戏参与竞争，是一场持续的艰难的消耗战。
可以看到，第三梯队有约
30%
企业的净利润都发生了下滑，而且排名越往后，出现下滑的企业就越多。对比几家净利润下降公司的财报，“重点产品上线时间推迟”、“部分游戏项目未达预期”被更多次地提及，产品上的缺失使得流量获取难度骤增，从而导致了净利润的下滑。
腾讯与网易的焦虑：业绩增速开始放缓
虽然腾讯与网易在中国游戏市场众玩家中遥遥领先，
2017
年游戏业务整体数据亮眼，但大厂也有大厂的烦恼、危机与焦虑。
数据显示，腾讯
2017
年
Q4
游戏营收近年来首次出现了环比下滑，相比
Q3
的
328
亿少了
9%
。网易游戏也出现了类似的情况，
2017
年
Q4
营收为
80.04
亿，
Q3
为
81.117
亿，相比去年
Q4
还出现了超过
10%
的同比下滑。
除了环比下降之外，这两家公司的营收结构也在发生同样的变化，游戏营收在公司总营收中的占比下滑、手游在游戏营收中占比提升。
数据下滑，是由主客观两方面因素造成。大环境来看，根据《
2017
年游戏产业报告》显示，不论是端游还是手游的用户，都已经出现了增长停滞的趋势，新用户增长触及天花板。这表明，中国游戏市场人口红利逐渐消失，用户规模将逐渐趋于稳定。
再加上，腾讯和网易的新产品刺激不足，营收自然也就下滑了。纵观
2017
年前三个季度，腾讯和网易在游戏领域的爆发点无疑是《王者荣耀》和《阴阳师》，自
2015
年端游改编手游逐渐火热以后，由经典端游
IP
衍生出的《梦幻西游》、《穿越火线》等热门手游，也为这几年的财报打下了坚实的基础。
Q4
正好到了一个时间节点，旗下老产品进入成熟期，一定程度上使得原有的业绩增速开始放缓，新品又无法迅速担任起主力营收的重任，青黄不接，这也是业绩出现下滑的原因。
大厂小厂们齐发力：如何寻找下一个增长点？
面对营收增长放缓的压力，腾讯开启了系列布局，最大限度去抓取用户流量和时间：把触角伸向单机的
WeGame
、布局独立游戏的极光计划、掠夺用户流量的小游戏再加上功能游戏，这些项目已经包揽了游戏行业发展的大部分方向。
海外市场的拓展，则是突破天花板的另一条重要路径。根据可查资料，腾讯在海外已经投资了超过四十家游戏公司，投资总额上百亿美元，其中包括《英雄联盟》开发商
Roit
、《部落冲突》开发商
Supercell
等。
网易也曾表示，网易游戏在探索对外国工作室的收购或投资，希望到
2020
年公司
30%
的营收能够来自海外。目前网易目前已在韩国和美国设立研发部门。
对于中小游戏厂商而言，越来越多公司意识到，仅凭一款产品、一项业务很难长期保持业绩的增长，探索下一个增长点，是这些公司
2018
年的首要目标。
以电魂为例，端游产品《梦三国》一直是稳定的营收来源，但也表示将加大移动产品的研发、运营力度，从手游市场挖掘新增长点。
顺网科技则表示，传统业务已开始出现下滑，但加速器、代销吃鸡
CDK
等新业务发展强劲，自己也会投入更大的成本推动收入增长。
写在最后
虽然游戏产业仍在蓬勃增长中，尤其移动电竞等细分领域表现活跃，但不可否认，用户红利已经在逐渐消减，增速在放缓。腾讯、网易等大型游戏公司，遥遥领先，不过，也需要考虑突破天花板的问题了。至于其他中小游戏企业，要与强者竞争，如何每年保证高质量新游戏的供应依旧是关键因素。
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