主要观点总结
本文介绍了营销底层逻辑的变化，以及品牌如何通过抖音心动大牌日实现营销升级和生意增长。文章通过朱光玉火锅、美年大健康、九号电动车三个案例，详细阐述了抖音心动大牌日如何助力品牌实现声量、销量、品牌力和人群资产的全面增长。同时，文章还强调了品牌需要积累人群资产，通过精准链接目标人群，实现长期增长。
关键观点总结
关键观点1: 营销底层逻辑变化
营销已经变得更为复杂，单纯加大预算做曝光和增长的营销模式无法支撑企业在市场中的稳定增长。品牌需要有意识地进行营销升级，通过品销合一的手段，实现生意增长的同时，传播品牌价值，焕新品牌形象。
关键观点2: 抖音心动大牌日的作用
抖音心动大牌日是抖音生活服务平台级商家营销IP，通过打造品牌全年营销Bigday、新品牌入驻营销爆发、头部品牌节点主题联合营销、品牌大促品效爆发四大场景，助力商家打造全网一站式营销大事件整合方案。它的价值不仅仅是短期的生意增长，更体现在长期增长上，可以帮助品牌实现声量、销量、人群资产、品牌力的全面增长。
关键观点3: 品牌营销案例分析
通过朱光玉火锅、美年大健康、九号电动车三个案例，文章展示了抖音心动大牌日如何助力品牌实现营销升级和全面跨越式增长。这些案例包括打造长城直播大秀、将直播间变成主题派对、电竞营销等方式，实现了生意爆发、品牌势能放大和人群资产沉淀。
关键观点4: 营销目标与长期经营
品牌需要兼顾短期爆发和长期价值，在短期营销中为长期经营做准备。抖音心动大牌日的价值不仅在于短期营销，更在于为品牌提供长效经营阵地，帮助品牌积累人群资产，实现确定性增长。
正文
营销的底层逻辑已经变了
这两年很多朋友和我说，现在营销越来越难做了。
实际上，做营销从来不是一件容易的事，只是过去巨大的时代红利掩盖了很多事情。
自从信息革命，人类史无前例地加速后，一切都快餐化了，包括品牌营销。在过去很长一段时间里，做营销几乎等同于做曝光，做曝光又几乎等同于拿增量。虽然简单粗暴，但时代红利支撑着这套模式稳定运行了很长一段时间。
可周期变化是任何企业和个人都逃不过的规律。当下，用户注意力越来越分散，抓住用户越来越难。
我们必须承认，做营销的底层逻辑已经变了，单纯加大预算做曝光、做增长的营销模式再也无法支撑企业在躁动的市场里获得稳定增长。在这样的变化下，
品牌需要有意识地做营销升级，通过品销合一的营销手段，在实现生意增长的同时，传播品牌价值，焕新品牌形象，与用户建立深度关系。
那么，要如何实现营销升级，又要如何靠营销手段达成生意增长、人群破圈、品牌焕新的目的？
最近我观察到，「抖音心动大牌日」给出了解题思路。抖音心动大牌日是抖音生活服务推出的平台级商家营销IP，通过打造品牌全年营销Bigday、新品牌入驻营销爆发、头部品牌节点主题联合营销、品牌大促品效爆发四大品牌重要营销场景，助力商家打造全网一站式的营销大事件整合方案。
现在品牌营销疯狂内卷，找对营销方式固然重要，找准营销阵地更加关键。一个好的营销阵地，不仅仅能帮品牌获得声量和销量的爆发，还可以助力品牌沉淀品牌力和人群资产，获得品牌的“复利”。从这一意义上，抖音心动大牌日可以算是重要的“蓝海阵地”。
对此，我们专门邀请三位品牌商家负责人开展了三场访谈。本文基于访谈一手信息创作，希望看过这篇文章，以上问题的答案可以更加清晰。
找准场域，营销升级
随着行业内卷的加剧，商家的增长逻辑已经发生根本性变化，仅仅做促销爆发完全不够。
和短期的声量、销量爆发相比，品牌力才是复利的体现，心智资产才是核心资产。
市场的复杂性让他们不知道该如何面对当下的局面，营销升级已经是绕不开的一条路。
当消费市场的竞争越来越激烈，品牌商家必须有意识地强化长期竞争的武器。那么，营销升级要如何做？长期竞争的武器从何而来？
没有具体案例就没有具象感知，接下来我将以朱光玉火锅、美年大健康、九号电动车三个品牌为例，聊聊抖音心动大牌日是如何助力品牌实现营销升级和全面跨越式增长的。
朱光玉火锅在抖音心动大牌日的战绩，让我们看到了什么叫真正的爆发式增长。
活动期间，朱光玉火锅GMV破亿，曝光量达3亿，声量爆发和销量爆发都是现象级。
朱光玉是如何做到的？9月4日到9月6日，朱光玉与抖音心动大牌日携手，突破性地将直播间搬到了长城边上，以
“用脚丈量大地，向世界传达中国”
为主题，打造了一场声势浩大的直播大秀。品牌在活动期间花式整活，不仅与非遗传承人对话，还加入了英歌舞、京剧、舞狮等国粹元素，在获得生意增长的同时，实现品牌质感打造和价值感传递的目的。
这两年国潮兴起，年轻人对国潮元素有天然好感。
朱光玉联合抖音心动大牌日，紧紧抓住了传统文化这个关键要素，在平台资源的助推下，快速实现了声量、销量、品牌力的全面爆发。
过去大健康是一个运作模式偏传统的行业，产品销售以用户需求搜索为导向，品牌多是基于消费者的搜索需求进行被动式的用户触达。但当下年轻人的健康意识越来越强，健康观念逐渐变化，他们期待在健康问题上受到更多教育和指引。
为了焕新品牌形象，与用户产生更深度的沟通，美年大健康携手抖音心动大牌日，在美年20周年庆典这一天把直播间打造成了一场以健康为主题的“超级派对”。直播中穿插了各种有趣的互动，包括在线问答、健康挑战等等。
这样的一场直播盛会打破了用户对大健康行业的固有印象，让原本严肃的大健康品牌瞬间年轻起来，品牌和用户达成了双向奔赴。这场与众不同的直播不但帮品牌完成了形象焕新，还刷新了销量记录。
抖音心动大牌日活动期间，美年大健康销售额显著增长，8月份销售总额突破9000万。
这两年年轻化已经是大势所趋，各个行业都在向年轻化迈进。广泛汇集了年轻人群的抖音平台，成为了那个适合品牌做年轻化转型的重要阵地。
只要营销姿势正确，电动车品牌也能玩出花。
为了深入年轻人圈层，九号电动车选择电竞营销作为切入点。今年5月，九号发布年度重磅新品“妙想家”，借着新品发布九号联合LNG打造了英雄联盟杯总决赛。正值618阶段，九号携手抖音心动大牌日以“无畏出发，奇妙自现”为主题开启活动，借助平台丰富的年轻人群资产，延续自建赛事和发布会热度，和年轻用户基于兴趣展开近距离沟通。
基于抖音心动大牌日的声量放大效果，九号电动车在活动期间达成9800万GMV、全网曝光量超5亿。
年轻人群轻松拿捏，品牌心智快速拿下。
