来源：海报新闻：作者：秦文
近日，电影票价格上涨又登上了微博热搜，众多观众表示各地难寻低价电影票，特别是此前常见的19.9元低价票难觅踪影。
据灯塔数据显示，2024年暑期档电影平均票价40.9元，同比增长0.25%，截至目前，今年全国平均票价为42.7元。
而电影票价上涨的同时，似乎电影票房也迎来了低迷时刻。
根据国家电影局发布的观影数据，6月1日至8月31日，2024年暑期档电影票房为116.43亿元，观影人次为2.85亿。相比2023年创历史纪录的暑期档票房206.2亿元表现，今年的暑期档票房整体近乎腰斩，即使和2019年暑期档票房177.78亿元的表现相比，差距也较大。
电影票价逐年上涨
灯塔数据显示，暑期档的平均票价已经连续4年上涨，今年暑期档平均票价达到40.9元。作为对比，2023年平均票价为40.8元，2021—2022年平均票价为37.8元，2017—2019年平均票价为35元。
灯塔专业版数据显示，暑期档的平均票价已经连续4年上涨
可以说，电影票价出现逐年上涨的情况。
2023年暑期档总票房破206.2亿元，总出票量5.05亿张。虽然今年暑期档看电影的人更少了，但是播放场次却比去年增加了，这就意味着，平均上座率也是近乎腰斩。
记者在9月10日当天选择观看《异形：夺命舰》，济南地区各影院当天票价在20元起至50余元起之间，记者随机点入万象影城场17:10至19:09场看到，该场次为分区售票，普通区域59.9元、黄金区域64.9元、VIP区域69.9元，想要观看该场电影，最高两人将花费139.8元。
观众看电影开始讲究“性价比”
猫眼研究院发布的《2024暑期档数据洞察报告》调研显示，今年暑期档有2.85亿观影人次，而2023年暑期档有5.04亿观影人次。“没有感兴趣的影片”是暑期档用户未发生观影行为的第一原因。排名第二的原因，是考虑到“去电影院的时间、金钱成本高”。性价比越来越成为观众决策的重要考量因素，这一观影心理也和当下的电影票价上涨的趋势相关联。
“如果花了不少钱，看的还是烂片，太不值了。”记者的随机采访中，也有济南市民告诉记者，今年暑假，她仅看了两部头部影片，但也并非十分惊艳，“今年暑假好片子太少了。”
根据猫眼研究院的统计，整体来看，今年和暑期档观影特点契合的影片数量不足，特别是大体量的“合家欢式”影片稀缺，导致多人观影占比下降，单人观影占比为近6年最高，达到了25%。
与此同时，今年上半年，万达电影、横店影视、金逸影视、上海电影、中国电影、文投控股、幸福蓝海这几家以终端院线为主要业务的影视公司，几乎都是营收和净利润双降。
电影票价为何上涨？
记者梳理发现，网络平台补贴的减少，是电影票价格上涨的原因之一。据了解，电影票价包括最低发行价、影院溢价、服务费等部分。在片方明确发行价后，各个影院在不低于发行价的基础上，根据运营成本、观影人次、票房走势、周边竞争影院票价等市场因素，机动调整形成最终票价。
2015年，各大票务平台“票补仗”打得火热，9.9元低价电影票，免费观影券层出不穷，引得观众争相进入电影院观影。
而近年来，票务平台补贴变少，影厅服务费的增加，也进一步提升了电影票价。
采访中，有影院经理告诉记者，观影人次减少，影院运营成本增加，不得已加收服务费。另外，部分影片最低发行价偏高、影片时长增加致使排片场次减少，亦迫使影院提高单场票价来对冲影响。
业内人士认为，现如今电影市场已经不再谈增量用户，存量观众也在不断减少，那么在这种背景下可能只有在票价上让利才有希望留住观众。如何把观众重新拉回影院，摆在中国电影行业面前的又是一场新的挑战。
