“先定一个小目标，赚它一个亿。”这个在很多人看来遥不可及的目标，但腾讯的游戏团队一天就能轻松实现两次，靠的就是当下最热门的手游《王者荣耀》。
在最近App Annie更新的5月榜单中，《王者荣耀》仅凭iOS平台的收入就超过《怪物弹珠》拿下了全球手游综合收入榜冠军，这是国内手游从未有过的记录。
对于腾讯来说，《王者荣耀》从第二名变成第一的意义重大。由于国内Google Play的影响力极弱，App Annie的指数榜从未统计国内安卓市场，所以在以往的指数榜里，全球综合榜单对于国内手游和开发商都是不友好的，名次和数量都有明显劣势。
不过，即使有诸多的劣势，《王者荣耀》还是拿下了收入榜冠军位置，自2015年底发布以来，这款MOBA手游的排名一直处于稳定增长之中，今年3月份，该游戏首次夺下全球iOS收入冠军，两个月之后的5月份，终于拿到了综合收入第一名。
数据显示，单这款游戏一季度就创造收入120亿，每天有8000万-9000万场对局，收入直逼微博2016财年全年净营收，超过了80%的上市公司！
据官方统计数据显示，目前《王者荣耀》注册用户已超过2亿，日在线人数已达5000万，每7人中至少有一个人在玩《王者荣耀》。
很多游戏的付费道具是以破坏游戏平衡为卖点来吸引人的，花钱越多才能越厉害。这样容易激起用户反感。同样是卖道具，《王者荣耀》却没有走这条路。
在《王者荣耀》的世界里，钱分为金币、钻石、点券三类，只有点券是要人民币兑换的，前两者都可以靠经验积累。游戏中可以购买的是英雄、技能和皮肤，其中只有买皮肤必须花钱。
购买皮肤，类似于早年用Q币购买QQ皮肤、打扮自己的头像，在这里可以给自己选择的游戏人物换装，属于腾讯消费的老路数。
腾讯内部人士也曾向媒体透露过，《王者荣耀》最高日收入就可达到2亿，一个赵云皮肤一天收入就能达1.5亿！这款游戏的大部分收入也主要来自用户购买英雄皮肤，比如最贵的鲁班七号的皮肤“电玩小子”要288.8元，而最便宜的皮肤也要近30元。
“你知道那个皮肤，有攻击+10的加成，这对于一些打比赛的人来说很重要的。不过对于我们这些玩的不怎么样的玩家来说，买不买都一样。”有玩家表示道，赵云皮肤一天能卖1.5亿在她看来也不奇怪。“资深玩家可能为了比赛必须买那个装备，也有一些喜欢炫富或者用来泡妞的土豪也会选择购买皮肤、铭文这些道具，游戏里不缺钱又爱炫富的可多了。”
当用户达到一定数量时，就会引发“羊群效应”，游戏本身是否好玩已经不重要了，它已经变成了一种社交，如果你不参与就会显得孤立。在手游领域，此前也有一夜爆红的，但游戏都比较简单，不能引发更多的交流，玩家玩了一会就扔了。
南方周末记者曾采访了二十余位《王者荣耀》的玩家，他们普遍表示会玩是因为“周围的人都在玩，不玩没有共同话题”。腾讯方面也证实，这款游戏每次玩家数量的暴涨都在节日，特别是暑假、国庆和春节。
不过，在《王者荣耀》成为腾讯吸金利器的同时，也引来了让青少年成瘾的非议。从幼儿园孩子到小学生，网络游戏玩家呈现低龄化趋势。暑期将至，不少家长担心青少年更容易沉迷游戏，深陷其中。
今年1月，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的统计报告表明，截至2016年12月，中国青少年网民也就是19岁以下的网民，已经达到1.7亿，约占全体网民的23.4%。
对此，专家认为，风靡一时的网络游戏在设置上都非常吸引人，其内在逻辑能够激发人的满足感和成就感，而青少年的自我控制力能力较弱，很多时候无法分清虚拟和现实，容易沉迷游戏。
所以，就在《王者荣耀》越来越疯狂，越来越“不可阻挡”之时，广大的家长们一定要重视起来，切勿让孩子陷入一个无尽的深渊。
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