流量红利时代结束　聚美优品多元破局现成效

流量红利下降，已是移动互联网时代不争的事实。

电商企业用户规模和营收增长放缓，面对困境，纷纷寻求突破。聚美优品通过多元布局，拥抱线下流量入口，成为打开局面的先行者。

自8月以来，聚美优品股价持续攀升，8月18日更飙升24.4%，创三年来最大涨幅。

这背后，正是聚美优品布局多元业务战略的成果显现。

如今移动互联网流量持续下降的现状，让不少企业犹如困兽。

百度主打搜索，阿里主打电商，腾讯主打社交，BAT几乎占据了互联网用户71%的移动消费时长。BAT覆盖了互联网80%的流量来源，而流量仍在朝他们聚拢。

B2C综合电商中，京东、天猫2012年的市场份额为60%左右，现在，二者的份额加起来已超90%。

相比之下，中小型电商则捉襟见肘，想要引流，获得新用户的成本持续走高。

一边是超级APP流量高墙，一边是引流成本高昂，互联网企业如何有效、高质获取流量，成为关键。

以聚美优品为例，其破局的法则在于布局多元业务，找到突围切口的新方向。

此前，聚美进军影视文化产业，投资了《温暖的弦》等热门IP作品。背后的逻辑，是通过投资影视，获得拿更具性价比的流量。

聚美正在将跨界的新业务与电商业务关联起来，建立生态闭环。

未来布局中，文化影视类的投资、最近发展迅猛的共享充电宝街电，都将为聚美稳定的电商业务提供更具活跃度的流量和用户。

有分析者称，经过一段时间的探索后，聚美构建的多元护城河，已经显现成效。

聚美多元布局另一重要切口，是近期在共享充电宝领域表现强势的街电。

早在2016年，街电就已完成由IDG、欣旺达领投的A轮融资，成为创投圈明星企业，如今街电已是市场上绝对的领跑者。

今年8月，街电已经进入70多座城市，和商家达成合作的柜机超35万台，较7月增长78%，充电宝电源数达到344万，较7月增长76%。