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Pebble，这个智能手表鼻祖和曾经的市场老大，正要被分拆出售。它的核心资产（软件、技术、开发人员）将打包给 Fitbit ，以另一个身份继续死磕 Apple Watch 的长征路。Pebble 的历史只有短短四年，但在这四年里，它却见证了智能手表市场的沧海桑田。对其由盛而衰的经过，雷锋网(公众号：雷锋网)将进行系统回顾。
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众筹起家 (2012)
Pebble 是众筹发家的。最开始，创始人 Eric Migicovsky 拿着能显示短信的智能手表概念到处游说投资者，但那时没人看好智能手表。他在 Y Combinator 创业孵化器融到一些钱，但远远不够。于是在 2012 年 4 月，他在 Kickstarter 发起了第一代 Pebble 手表的众筹项目，立刻引发疯狂关注，融资超 1000 万美元。这创造了 Kickstarter 的筹款记录，后者因此名声大振。作为新的产品品类，“智能手表”也正式诞生。很难说是 Kickstarter 成就了 Pebble， 还是 Pebble 成就了 Kickstarter。
Pebble 创始人 Eric Migicovsky
第一代 Pebble 配备电子墨水屏，通过蓝牙与 iPhone 或安卓手机连接。它能显示来电信息、电子邮件、日历事件提醒、天气、Facebook 短消息和状态，还有闹钟和秒表功能。
第一代 Pebble 手表
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难产 (2013)
事实证明，即便是功能简单的初代 Pebble 手表，生产它也比融资要难得多。经历了设计和制造环节的多次跳票，Pebble 终于在 2013 年 1 月开始发货。几个月后，Pebble 又获得了 Charles River Ventures 1500 万美元的风险投资，这笔钱被投资用来提高产能。
初代 Pebble 销路极好，百思买和 AT&T 都与该公司签订了销售协议。发货一个月，Pebble 手机 app 的下载量就破百万次。
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迈步高端 (2014)
初代 Pebble 手表的成功，激励了他们开发新产品。2014 年，该公司发布了 Pebble Steel。它并没有众筹，但仍受到市场热捧。它与安卓兼容性更好，运行更快。更重要的是，它高大上的设计颠覆了初代 Pebble 土得掉渣的印象。消费者可在不锈钢或皮质表带中选择。这一年，智能手表市场正在起飞，外观能够与高端石英表媲美的 Pebble Steel， 把他们与同行拉开距离。
Pebble Steel
这一年，Pebble 不仅占领了大半智能手表市场，还是可穿戴市场的霸主—— 2014 年第一季度 Pebble 智能穿戴市场占有率达到创纪录的 35%。相比之下，Fitbit 连 Pebble 的一半都不到。发布不久之后，Pebble Steel 就加入了对活动追踪 app 的兼容性支持。
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决定命运的 Pebble Time 系列 (2015)
直到 2015 年，Pebble 智能手表产品线才出现了彩色显示屏。当年六月，Pebble Time 正式发布（以及它设计、续航的升级版 Pebble Time Steel）。该产品配备了彩色电子墨水屏以及麦克风，首次有了语音输入（语音转为文本）功能。
彩色屏幕的 Pebble Time
该手表再次上线 Kickstarter 众筹，而且再破记录——融资超 2000 万美元（截止 2015.03）。即便如此， Pebble 仍陷入了财务困境。它向银行借贷 500 万美元，并申请 500 万 美元的信用额度。
与此同时，市场在悄然变化，消费者逐渐对看起来不太像手表（丑）的智能手表失去兴趣。Pebble 对此的回应是 Pebble Time Round。它采用经典的石英表设计、常亮屏幕和皮质表带，这使其成为传统石英表的竞争对手。249.99 美元的定价也使它有较高性价比。但是，它的屏幕不支持触控操作，而且一些 Pebble app 与它圆形的表盘不兼容。
采用经典石英表设计的 Pebble Time Round
这一年智能手表的大事件是——4 月份苹果发布 Apple Watch。Pebble Time Round 在与它的竞争中节节败退。威胁不仅仅来自 Apple Watch，安卓厂商也纷纷入场。雷锋网 2015 年的评测中指出，Pebble 的产品不论是设计还是配置，都落后于 Apple Watch 和同代安卓智能手表。这直接决定了 Pebble 的命运。
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急转直下 (2016)
Pebble Time Round 发布后的五个月，Pebble 财务状况不断恶化。即便再次获得 2600 万美元的风险投资，公司仍不得不解雇 25% 的员工，谋求断臂自救。在 Tech Insider 的采访中，创始人 Migicovsky 表示，他要让公司重新聚焦于健康和运动市场。
这是 Pebble 2+ Heart Rate 肩负的使命。但它显然辜负了消费者的期望。PC Magazine 评价， Pebble 2+ Heart Rate 是一个不错的智能手表，偏偏不是一个合格的运动追踪器——心跳传感器很不靠谱，尤其是睡眠时。
失败的运动手表 Pebble 2+ Heart Rate
重重危机下，Pebble 感到重振核心竞争力的必要。它把最擅长的众筹作为救命稻草，在 Kickstarter 一口气发起三款重磅产品的众筹： Pebble 2，Time 2 和 Pebble Core。前两者是初代 Pebble 和 Pebble Time 的升级， Core 则是一个全新可穿戴产品——它不是智能手表，能独立于智能手机使用，并兼容亚马逊 Alexa 语音助手。
Pebble 2（左），Time 2（右） 和 Pebble Core （中）
这三者再度刮起旋风，Kickstarter 总融资超 1200 万美元。虽然依旧可观，和从前单个产品融资千万的盛况比起来，已不可同日而语。后来的“卖身”证明，这 1200 万也无法挽回 Pebble 的命运。
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Fitbit 接力下一棒
Fitbit 的收购意味着 Pebble Time 和 Core 胎死腹中，参与众筹的消费者会得到退款。Pebble 2 已经在发货，不少商店还在售卖，但它的生产已停止，技术支持也自此而止。
Fitbit 会对 Pebble 的生态系统加以整合，它转移到 Fitbit 的部分研发团队会起到重要作用。吸纳 Pebble 之后的 Fitbit 能不能成为苹果的对手？这仍需观察。但从 Pebble 这颗可穿戴新星的陨落，雷锋网得出了这样的结论：做不好运动追踪的智能手表都是耍流氓。
Fitbit：“你还有什么遗愿？”
Pebble：“你发誓，干掉 Apple Watch，不然我死不瞑目。。。”
via pc magazine
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