导语：
步入2024年，我们迎来一个充满机遇与挑战的中国企业出海新时代。随着国内外旅行市场逐步回暖，中国文旅企业不仅在本土市场上呈现出强劲的增长趋势，还加速了全球化的进程。那么，我国文旅企业出海有哪些利好政策、哪些企业率先布局和拓展海外市场、文旅企业出海采取哪些路径和模式、本土酒店品牌出海经历哪些阶段、文旅企业和酒店品牌出海面临哪些挑战、出海趋势又如何？
背景机遇：
利好政策、投资改善、市场复苏、实力提升
第一是多重利好政策支持企业出海。
国家鼓励企业走出去，由来已久，早在改革开放之初的
1979 年，国务院就提出“出国办企业”的政策，并在此后进一步明确和深化；同时在“一带一路”倡议的助推下，更是带动了中国企业对沿线国家的投资。据商务部公布的数据，截至2023年末，中国企业在共建“一带一路”国家设立境外企业1.7万家，直接投资存量超3300亿美元。
针对旅游企业，《十四五旅游业发展规划》明确指出支持有条件的旅游企业“走出去”，推动旅游产业国际化布局；今年5月，总书记做旅游工作作出重要指示，强调要建设旅游强国，培育一批具有世界级影响力的旅游集团和服务品牌成为主要着力点。
第二是投资环境改善。市场准入的便利化、税收优惠、法律保障、“美联储降息”引起人民币的增值并直接增强中国企业在海外的购买力
等提振了中国企业出海的信心。根据全球性咨询机构贝恩公司的统计数据，
2023年中国企业出海资金量相比于2022年增长11%，企业数量增长23%。
第三是全球旅行市场的全面复苏、中国出境游的显著回升，为文旅企业和酒店品牌出海带来新发展机遇。
据联合国旅游组织数据，
2024年前
7个月约有
7.9亿旅行者出国旅行，比2023年增加约11%，比2019年仅减少4%，这意味着202
4年国际出入境旅游开始全面复苏。此外，据中国旅游研究院预测，
2024年出境旅游人数将达1.3亿人次。
第四是行业和企业实力提升。
以华强方特、长隆、欢乐谷为代表的中国主题公园运营商；以
锦江、华住等为代表的本土酒店集团在全球的品牌影响力扩大，跻身全球前列。
2023年度“全球酒店集团22
1强”Top50，中国本土酒店集团占据19个席位。
全球十大主题公园运营商
(Top 10 Amusement/Theme Park Operators Worldwide)
图片来源：世界主题乐园权威研究机构美国主题娱乐协会(TEA)与AECOM经济咨询团队联合发布《2023年主题公园和博物馆报告：全球主要景点游客报告》,中国文旅企业有3家上榜TOP10，包括华强方特、长隆和欢乐谷
现状洞察：
以主题公园、在线旅游服务商、综合型文旅集团、头部酒店集团为代表，中国文旅企业全球化布局与扩张步伐加快、出海路径与模式呈现多元
1.在线旅游服务商类代表企业
，携程、飞猪、同程、美团这四大
OTA 平台，无一例外，均在近两年加速出海的行动与布局，出海区域整体以亚洲为主导，但因
各自
优势的不同，在出海路径和模式方面存在差异，如携程、美团集团资本实力雄厚，采取海外收购、投资海外公司，而飞猪、同程则主要以战略合作为主。
2.主题公园运营商，
以方特、宋城、海昌等为代表，因主题公园的重资本投入、风险高、建设周期长等特征，更倾向于选择轻资产的品牌输出。从出海区域看，目前主要集中于东南亚、中东地区。
3.综合型文旅集团，
以华侨城、中旅、复星国际、万达等为代表，因其国央企背景背书或资金资本积累充裕，其全球化布局更为广泛、出海模式上也更为多元。尤其是中旅集团最具典型，在海外签证服务、国际旅游线路组织开发、海外旅游度假项目建设、酒店运营模式输出等多个业务领域都有较好的表现。
