【品橙旅游】在春节列入“人类非物质文化遗产代表作名录”的第一个年头里，“年市、社火、庙会、灯会” 等庆祝活动进入春节申遗文本，也就是说从今以后，咱们过的都是“人类非遗年”。
不过，今年的庙会有很多有了新的名字：市集、文旅活动……只是万变不离其宗，庙会讲究的就是一个：乐呵、热闹、有意思，并且有消费。
1月15日（正月十六），锣鼓齐鸣、彩旗招展，第十七届中原（鹤壁）民俗文化节在浚县古城热闹开幕。
距今1700多年的浚县正月古庙会也将在正月初一举行，庙会期间，民俗社火表演的锣鼓声、商贩的叫卖声、游人的吆喝声交织在一起，震耳欲聋。尤其是正月初八、初九和正月十五、十六民间社火表演，近70家社火队伍3万多人参加舞狮、高跷、秧歌、旱船、竹马、龙灯、背阁、顶灯、大头舞等表演，观者如云，热闹非凡。
“每年春节，是浚县人最多的时候。”河南省鹤壁市浚县文旅融合发展服务中心李改花说。
浚县古称黎阳，是河南省唯一的县级国家历史文化名城，黄运并行，仓城共荣，伾浮映辉，文化昌盛，是中原大地一颗璀璨明珠。境内有名胜古迹300多处。浚县古城建于明洪武三年，东依大伾，南揽浮丘，西挽卫河，形成“两架青山一溪水，十里城池半入山”的自然格局和独特的天际线，是明清时期中原地区县治建筑的典范。
浚县一共有4项国家文化遗产项目，古庙会与社火就占了两项，也是这里民俗文化的精华所在。
每年正月初九，各社火队伍汇合到大伾山上去表演；正月十六，三十多支社火队伍将汇聚到浮丘山上去进行表演。正月十六是古庙会的最高潮，除了社火表演，届时商家赶集，人流如潮，是观瞻豫北一带纯朴民风民俗的绝好机会。不仅如此，浚县新镇镇九流渡添仓会、屯子镇裴庄灯棚会、码头河灯会等民俗活动吸引着众多游客感受传统民俗。
舞龙是社火中的重头戏之一
“今年跟往年相比内容更加丰富，业态更加多样，文旅活动更加精彩。”李改花说。
2025年，作为春节申遗成功后的第一个民俗文化节，浚县以“年味、民俗”为主线，开展古城有戏、黎阳社火情、电子篝火派对、青春才艺秀、伾浮艺萃等精品演绎活动，让游客在浚县体会到真正的年味。无论是新春体验一日游、还是非遗体验、打卡祈福都让人耳目一新。
李副主任说：“去年我们的民俗文化节游客接待量达到了百万余人次，省外游客占比高达47.2%。今年可能会有更多的省外游客，为此，我们也做好了充分的准备。古老的文化与传统已成为新的文化吸引力，浚县将给游客带来不一样的新春体验。”
既是不一样，又是一样的，一样的对团圆美好的向往，一样的对中国传统致敬，春节庙会，就是刻进了中华民族DNA里的文化记忆与文化符号。
在河南，不仅仅是浚县一家庙会，更有济渎庙会、太昊陵庙会、道口火神庙会、洛阳关林庙会、宝丰马街书会、万岁山春节大庙会等多个庙会即将开幕。
与古老的中原不同，更多的城市被“现代化”改造着，即使是最最传统的春节。而在这样的城市里，有些庙会已经改头换面，用更时尚的表达方式抒发着传统的情感。
北京隆福寺是北京传统庙会的主要举办地，但随着寺庙的消亡，庙会已多年未开，2025年春节，这里将迎来的是“艺术节”。据悉，春节期间初三至初六、正月十五及正月十八、十九，隆福寺将联合北京电台组织举办以文化消费为主的新春系列活动，内容包含文创市集、现场打卡互动游戏、公共艺术展、音乐表演、传统美食等板块，全面营造浓厚的新春氛围。活动以传递“福”文化为核心，通过互动体验新春祝“福”，展现隆福寺的文化底蕴，塑造“福”文化品牌形象。
北京市新隆福公司相关负责人介绍说，隆福寺自元代起即为祈福圣地，本次“新隆福人民市场—有福·隆福新春艺术节”承载了“福”的文化符号，让消费者把“福”的记忆带回家。活动除了近百家文创品牌组成的市集外，特意邀请了6位新锐艺术家，从巨幅条幅画面、文创产品设计，再到展陈空间，将“福”与隆福寺的地标元素相结合，营造了新时代下，全新的新春消费生活方式。这次活动不仅是一场春节庆祝，更是一场艺术亲民大联欢，人人可参与艺术，人人可体验艺术。
北京环球影城年年都有“洋庙会”——环球中国年，但是“洋庙会”上却更多的是中国的传统文化。
作为蛇年“环球中国年”的地标级景观，美轮美奂的环球绮愿金梅树将首次亮相于好莱坞大道尽头的蓝贡湖畔。树上成千上万朵腊梅花瓣还将在灯珠的映衬下，每半小时焕发一次光影变幻，以现代创意呈现传统文化内涵，带给游客新颖的新春许愿仪式感。腊梅在中国传统文化中象征坚韧和高洁，结合明艳温暖的金色，期待冬去春来、日子红火喜庆，寓意对新一年的美好期许。
《年来啦！》是中国元素应用最多的演出，也是用国际电影角色讲好中国故事的尝试，更是对中华优秀传统文化的致敬。无论是舞龙、舞狮、水袖、中国鼓乐、中国杂技等表演艺术，还是中式建筑元素的舞台，以及原创音乐曲目，都与北京环球度假区的明星角色深度融合，传递欢乐与勇气的同时，与游客共庆吉祥欢乐时刻。
通过打造沉浸式消费场景，“环球中国年”将春节文化与主题公园体验深度融合，北京环球影城度假区为游客创造了一个集娱乐、文化、亲子互动、美食品尝与节庆购物于一体的春节消费新模式。这种多层次、多样化的春节消费场景，不仅带动了园区经济发展，也成为带动区域文化旅游产业的“强引擎”。北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长、教授厉新建认为，北京环球度假区“环球中国年”的开放式策略和实践很有意义，一方面是北京环球度假区流量实现价值变现的必然选择，另一方面也是相互赋能、共生共促的生态化发展的需要。
“面向新时代的受众群体，古老的庙会的确需要与时俱进，做好‘创造性转化’‘创新性发展’，有效平衡传统与创新的矛盾。” 中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员，中国传媒大学文化产业管理学院硕士生导师卜希霆说。
他认为，在“新与旧”之间，首先，要保护庙会核心价值，确保庙会的核心内容——如仪式性节场功能、传统民俗民艺表演、交流市集等核心内涵得到完整保留，使其成为连接过去与未来的桥梁。其次，要鼓励庙会创新表达，充分调动具有一定经验与审美能力的艺术家和设计师从传统文化中汲取灵感，创造符合当代审美的新作品，吸引年轻群体的兴趣。其三，要鼓励社区参与，要加强社区居民的参与度，尤其是年轻人和儿童，让他们成为庙会的主力军和传承者，通过引导其具身实践加深对传统文化的理解。其四，要加强跨界合作，要引导传统文化与其他领域如科技、时尚等跨界合作，探索传统文化与现代生活的融合之道。
即使最传统的庙会也要考虑“新旧融合”的问题。浚县也越来越注意年轻人的需求，倾向于年轻时尚与传统的有机融合，“今年我们打造翰林府·翰林宴、我在古城谈恋爱、时光记忆馆、《社火世家》沉浸式社火主题展演、《梦回黎阳·穿越古城》大型剧本杀、寻味黎阳、黎阳好礼等七大消费新场景，并把庙会的元素融入到文创产品，如社火盲盒、醒狮冰箱贴等特色文创，这样就把文化效能转化为经济效能。”李改花介绍。
在河南开封的清明上河园中，除了张灯结彩，大宋百戏NPC全园互动全天有戏，游客可以和上千名NPC趣味互动，仿佛穿越到千年前的繁华宋朝。
在促消费的方面，庙会的确可以做得更多。巨大的人流会带来巨大的生意流。
卜希霆认为，庙会不只是文化载体，其在促进地方经济发展方面发挥着重要作用：庙会期间，游客的食宿行游购娱等消费需求激增，直接推动了当地服务业的发展。此外，庙会所具有的品牌效应，可以提高城市或地区的知名度，吸引后续投资和新增游客，形成长期经济效益。第三，通过展示和传播地方特色文化，有助于形成独特的文化IP，进一步激发在地市场活力。第四，庙会的筹备和运营过程为当地居民创造了大量临时或长期的工作岗位，也是有益的民生工程。
第十七届中原（鹤壁）民俗文化节开幕式的演出展现了新旧文化水乳相融
而要做好“庙会”，卜教授指出需关注以下几个方面：首先，要做好规划先行，要提前做好详细的策划工作，包括主题设定、活动安排、安全保障等。其次，要确保安全第一，应制定应急预案，确保活动期间人员安全，特别是对于大型集会，要特别注意防火、防踩踏等措施。第三，要坚持环境保护，倡导绿色低碳办会理念，减少垃圾产生，维护环境卫生。第四，要保持文化尊重，在策划和实施过程中，充分尊重和保护文化遗产，避免任何形式的文化挪用或误解。第五，要借助科技力量，利用现代信息及数字技术，如社交媒体、在线预订系统、沉浸式展陈等，提高活动的便利性、智慧性与吸引力。
作为大型群体活动，安全是基础。参与了十几届庙会筹办的李改花表示，浚县已有一套完备的安保流程，在人流最为集中的几天，还要特别加强警力来保证安全：“毕竟，中国年是最讲‘祥和’的，只有平安才能让大家体会到中国春节的最深含义。”
节日，作为文化传承的重要载体与民族记忆的纽带，承载着历史的厚重与集体的智慧。每到春节，贴春联、看春晚、穿新衣、吃团圆饭、拜年、祈福……现在，“逛庙会”同样可以让人们在热闹的氛围中找到共同的文化印记，在喜庆中盼着新的一年平安喜乐，特别是在春节成为“人类非遗”之后，逛庙会有了新的内涵与意义。
