昨天，优酷邀请了范冰冰、周冬雨、李宇春等等大批明星来到2016“年轻的选择”优酷盛典，为其品牌焕新庆生。这才让人想到，视频网站这一行业已经走过了十年之久。
这话的确没错，视频网站这十年，可以把2006年到2010年算作婴幼儿时期――生命力较为脆弱、急需汲取养分。当时的视频网站，都在努力拓宽带宽、拼流量、拼加载速度。而2010年后，视频网站的发展则进入了幼儿期――发展格局渐显，生存无虞后开始注重精神上的成长。这时的视频网站开始重金砸内容、买版权。那么今天优酷宣布自己进入了少年时期，对于整个视频网站行业来讲又意味着什么？（马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度！）
【品牌焕新，优酷要抓住年轻群体】
在品牌焕新日上，优酷重磅推出了新一套的品牌识别系统。依然保留着以往的红蓝配色，但整体视觉感受变得更明亮、简洁和动感，优酷APP图标也变成了由红蓝两点动感旋转的播放按钮。焕新的Slogan则是：这世界很酷。
总的来说，少年时代的优酷让人感觉更加年轻了。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁兼阿里音乐CEO杨伟东也表示，年轻人是文娱消费的主体，而“这世界很酷”则代表了年轻人看世界的心态。
文娱产业门槛低、触及面广，应该是一项横跨多个年龄段的刚需，可如果专注视频网站这一领域，年轻人还是最主要的消费群体。首先年轻人作为网生一代，对移动终端和PC的黏性更高，整体使用时长是其他年龄段无法比拟的。更重要的是，年轻一代对于内容有着更强的付费欲望和更好的付费习惯。从生理特征上来看，年轻人天然就具有更强的好奇心，有意愿去接触更多的信息。
可年轻群体也是需求最多变、画像最复杂的群体。他们今天还追捧“葛优瘫”，明天就沉迷“鬼畜”。作为企业，几乎永远也无法知道哪一样文化元素会过时，哪一样又会瞬间兴起。优酷的年轻化，能满足多变的年轻人吗？
从之前的一些举措上看来，优酷做的还不错。押中《微微一笑很倾城》这一主打游戏的小众IP造出爆款、推出《火星情报局》树立品牌化综艺节目。一些直播、弹幕等等新玩法也抓住了年轻人爱玩、爱互动、爱参与的特点。
那么优酷已经取得的成绩，包括未来种种新举措的依据来自于哪里？总不能是一时的运气。
【生态驱动，视频网站迎来新战场】
说到这里，就不得不提到阿里为优酷提供的支持了。杨伟东提到，对于怎么给年轻人做内容这件事上优酷会把目光放的更加长远，目前所做的年轻人洞察更是把范围拓展到了全球。在我看来，优酷显然是希望能解构未来年轻人的内容消费动向，从而避免跟不上其兴趣变化的尴尬。
而阿里提供给优酷的数据，就是优酷在年轻人洞察研究上最大的优势。大家都知道，在通过大数据进行样本勾勒和未来预测时，样本数据越多维、角度越丰富，其预测结果就越准确。阿里和优酷的联合，等于把消费数据和兴趣数据结合在了一起。内容产业由于涉及到一个较长的制作周期，最重要的就是预判能力，只有尽可能的预测未来年轻人的内容消费动向，才能持续产出像《微微一笑很倾城》那样的头部爆款。同时更清晰的用户画像也意味着更精准的内容分发，保证用户体验从而得以长久的留存。最终吸引住主力消费群体的注意力，保持市场中心位置。
当然，阿里对优酷的支持远远不只有数据。就在前两天优酷宣布付费会员超过3000万时，就有不少人指出，这些会员有不少都是来自于天猫的活动赠送。这一现象，不能拿来当做“指责”优酷的资本，而更应该被看做一种全新的生态打法。天猫、淘宝大量的网购用户在泛概念上和优酷的目标所指的年轻群体契合度极高。打开入口引进精准流量，为的是下一步的留存。优酷把自己当做文化娱乐虚拟商品的一种摆在了阿里的电商货架上，其益处自然不言而喻。
其实不光是优酷，不管是爱奇艺、乐视视频还是腾讯视频，在已经成型的市场格局中没有任何一家视频网站是孤军作战，其背后都是有不同生态系统作为能源库。进入少年时代的视频网站从带宽驱动演变到内容驱动，如今则进入了生态驱动。
【开放生态，优酷不仅仅有阿里大文娱】
用户和数据，更多的是来自阿里电商方面的支持。而作为阿里大文娱的生力军，优酷则可以得到更多相关支持。
在今天的文娱产业中，我们谈论的已经不仅仅是视频这一单独的类目。文学、音乐、动漫、网剧、电影、衍生品等等围绕IP这一大话题之下的多种元素都属于文娱产业。而视频网站的角色，就是一个串联者，利用自身巨大的流量和视频产品本身丰富的承载力发酵有价值的内容，促进单一IP的多维消化，累积势能打造成商业动能，最终形成IP的多层消费。横跨了文学、游戏、电影和音乐多种内容源的阿里大文娱，为优酷提供了更丰富的势能和分发途径，让优酷可以更好的发挥作为视频网站的IP酝酿能力。
除了在阿里大文娱内部的生态优势，优酷的产品精神也和阿里越来越接近――平台的生态化。除了自身内容制作和采买，优酷自频道则是开放生态中最重要的一环。这次品牌日上，杨伟东透露吴亦凡将入驻优酷自频道。此前，鹿晗工作室已经落户优酷自频道。对于优酷来讲，自频道更像是内容矩阵中的一个变量，甚至在其主打的大剧3+X以及热综6+V的内容模式之外。自频道的开放性结合优酷自身的流量可以有很多玩法――自媒体入驻、明星入驻甚至品牌主也可以入驻打造内容优质的原生广告。对于粉丝，也可以通过自频道获取更多有趣的偶像信息和动态。
阿里巴巴企业内部自称是小二，专心服务卖家和卖家。如今的优酷也是一样，除了加强自身内容建设外，还在打通更开放的生态格局，做好平台为内容方、粉丝方和品牌方提供内容小二的服务。
【结束语】
十年树木、百年树人，对于视频网站而言十年仅仅是一个起点。不仅仅是优酷，目前所有视频网站都是一个个小小少年，其背后的生态系统则像是一个个学校，辅助着小少年的成长。而优酷这位少年则以一种更清澈明亮的眼光看待一切――这世界很酷。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
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