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年轻人没钱就不能去浪了吗?

创意广告坊  · 公众号  · 广告  · 2017-04-20 22:48

正文

说几个年轻人的真实故事。


王康,快递员。每天不是在送快递,就是在送快递的路上。他很节俭,吃穿住行能省则省。但他分期给自己买了一把萨克斯,因为对他来说,什么都可以省,热爱不能省。


林玉苹,毕业生。她没有像同学那样,一毕业就扑进职场,而是选择开始自己的环球旅行。她想在去工作前,先去看看世界。对了,她跟你我一样,不是富二代。


小磊和艺嘉是一对年轻情侣,他们没有买房,当然也买不起。他们不喜欢被束缚在一个城市里,迄今为止,已经换过4个城市,因为他们觉得,自由的感觉,永远比定居更好。


夏欣和她的两个小伙伴们不想上班,组团一起创业,由于资金困难,连办公桌都是网上借钱买的。


这四个关于年轻人 梦想、旅行、租房、创业 的故事,来自花呗最新的一支品牌TVC「活成我想要的样子」。



这是蚂蚁花呗改名为“花呗”后正式推出的第一支品牌TVC,TVC通过 讲述几个年轻人借助花呗活成了自己想要的样子, 进一步诠释其“年轻,就要花呗”的品牌理念。


我们是新的游牧民族

我们的家是五湖四海


#活成我想要的样子#


我的念头正在发烫

不想等它变凉


#活成我想要的样子#


我只是个还在追梦的平凡人


#活成我想要的样子#


我害怕的是我的世界

只有两点一线


#活成我想要的样子#


作为蚂蚁金服旗下品牌,花呗诞生的初衷是让更多诚实可信、认真生活的年轻人能享受到更方便的消费信用生活。一份数据表明,目前花呗用户已过亿,4个90后里,就有一个在用花呗。这说明花呗在年轻群体里有非常旺盛的市场。


今天这群年轻人,他们 或是刚毕业的大学生,或是准备创业但资金窘迫的创业者,或是自由职业者等等。他们的共同特质是,年轻、 喜欢新鲜的生活、讨厌一成不变。


在任何时代,年轻都是一笔令人艳羡的财富。因为年轻意味着活力,意味着有许多奢望,意味着有无穷的精力和时间去追求自己喜欢的事情。


年轻什么都好,除了没钱。


因为没钱,喜欢的东西永远在购物车里;因为没钱,诗和远方只能想想;因为没钱,干瘪的钱包撑不起饱满的理想


甚至,因为没工作,连信用卡都无法申请下来。


山本文绪在《蓝,另一种蓝》里说: 在这个世界上肯定有另一个我,做着我不敢做的事,过着我想过的生活。


这不就是现在很多年轻人的真实心理状态吗?因为现实的窘迫,所有美丽的期许,都只敢放在心里供五脏六腑交流。


花呗相信这群年轻人大有可为,在TVC里,花呗 瞅准了 年轻人物质匮乏下蠢蠢欲动的心 ,用年轻人借助花呗实现人生小目标的故事,去触发年轻消费群体的共鸣。


另外,花呗之所以选择在这个时间段投放新广告,可能与其将“蚂蚁花呗”改为“花呗”有关,这意味着花呗以后不仅仅是一个消费信贷用品,更像是一个年轻消费文化的符号。


“年轻,就是花呗”,或许随着花呗的影响深入,这句口号会成为年轻人买买买时挂在嘴边的口头禅。


不过想想也是,在一个“想爱想吃,想一瞬间变成天上半明半暗的云”的年纪里,奢望就应该在年轻时候实现,就像那句振聋发聩的鸡汤写得那样:


20岁时喜欢的裙子,50岁穿上已经没有任何意义。


最后,由于我最近刚离职,不准备做一个朝九晚五的上班族了,所以挺喜欢花呗这支广告背后透露的价值观:


你未必一毕业就要马上去找工作;


你未必一定要在一个城市买房定居;


你未必一定要做一个朝九晚五的上班族;


这个世界上,有人打卡上班,有人自由职业, 有人生活三点一线,有人到处四海为家, 有人在格子间码字写PPT,有人在阿拉斯加看鳕鱼跃出水面。


没有一种绝对正确的生活方式,你自己开心就好。


ps.评论里来谈谈你和花呗的故事呗。










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