我们常常听到，现在是内容的黄金时代，付费内容、垂直领域内容都存在巨大的变现机会。事实是，自媒体队伍正在变得越来越壮大，狼多肉少，两极分化的现象会越来越明显。
头部内容将会吸引更多用户的注意力，甚至占领更大的市场，而一些不突出的自媒体将面临重大危机。无论是坚守自媒体领域数年的老人，还是在内容付费风口中进来的新人，无不举步维艰。
坐拥10亿中国用户的微信用户增长量到顶。从前公众号的竞争对手是其他公众号，如今对手成了今日头条、抖音、快手等信息流产品，无论是视频还是图文，可以自动加载后面的内容，刷无止境。面对来势汹汹的对手，自媒体旧人们面临以下痛点：
阅读量下降，客户不买账
目前整个行业，公众号打开率已经低至3%-5%(注意，是打开率不是阅读率)。媒体报道的各种爆款文章，各种成功的变现似乎和我们无关。据调查数据显示，2017年微信公众号数量已约1400万个。在数量繁多的公众号大军中，选题和内容的雷同导致了公众号的阅读量越来越低下。
写作瓶颈，粉丝不断流失
掉粉，已经是微信公众号生态中的全行业难题。有些从业者吐槽：“几乎每次推送，都是在提醒用户取消关注。”根据艾媒调查显示，65.2%网民因公号推送内容少而退订，57.9%网民因公号更新频次低而退订。对于个人创作者，如果没有很强的内容运营能力，很容易就会陷入内容创作的瓶颈。这表现为，个人知识的输入跟不上源源不断的内容输出需求，如果公众号的内容无法有更深入或者更丰富的内容表达形似，用户逐渐脱离是必然的。
像一些粉丝百万级别的公众号都不再仅依靠文字，而是开始走视频化、漫画风，试图用轻量内容输出有趣观点，来吸引并留住用户。
目前，可读性的排序大概是：视频＞漫画/图片＞文字。试想，像我们这些常年只会码的自媒体人，还有多少生存的空间。
吸睛内容，营销风险难预估
众所周知，个人言论自由的权利让自媒体得以萌芽，但代表个人的自媒体内容良莠不齐。在阅读量不断走低的情况下，继续坚持下来的自媒体人，也开始渐渐浮躁。有的平台为了博取关注而依靠低俗、标题党、造谣、虚假等内容上位，这些所谓“爆款”正在一步步蚕食、颠覆着现代社会人们的价值观。
去年开始，一场自媒体领域的整风运动刮起，不仅是包括“关爱八卦成长协会”、“毒舌电影”、“严肃八卦”、“南都娱乐周刊”在内的25个账号被封，还有以“辣鸡汤”闻名的咪蒙疑似遭到禁言。一夕之间风云激变，自媒体大号们人人自危，甚至有人喊出了“自媒体的冬天要来了”的哀鸣。
今天，腾讯、阿里、百度、今日头条等平台对于内容入口的争夺越发激烈，而对于内容生产者的自媒体竞争也就日益激烈。后进入者更多只能喝点西北风……
入局晚
增粉难
，失去流量红利，
BAT对内容分发部门的整合战略十分重视，自媒体对流量入口的争夺战会越来越激烈。目前很多百万级、千万级的大号总是在开设公众号教学，通过各种途径来向我讲述他们的发展经验。然而在所处的时间的节点不同，有句话叫做处在风口猪都能飞上天，错过风口几乎已经没有值得借鉴的作用。
垂直领域大号坐镇，开辟新领域难
今我们已知各个细分领域具备数量级优势的头部大号，如同提起可乐就会想起可口可乐。
大部分大号在微博鼎盛时期就开始布局微信公众号，那时的公众号拥有流量蓝海，优质公众号极度稀缺，所以优质内容能够在极短期内完成铁粉积累，然后通过资本的力量迅速做大，然而微信公众号在2015年迎来风口红利期。
时间来到2018年，我们发现做微信公号的人越来越多，单篇文章的阅读量越来越低，“红海”都不足以形容自媒体行业的惨烈竞争。
广告主收割殆尽，对新号缺乏信赖与关注
公众号数据不透明，虚假数据频现，也让广告主更倾向在头部大号上投放。对于一些号称拥有大量粉丝的新号，自然抱有不信任的态度。根据新榜提供的数据，公众号头条报价超过 1 万的账号仅占可交易账号的 13.94%，然而这些账号在整个交易过程中分享了广告主 94%的广告投放预算。
写在最后：
受移动端用户红利减退的影响，其实真正能活得好的自媒体人已经不多了。即便10w+的文章，也要看有没有商业价值，如果毫无实际变现的可能，无法对读者产生实际影响，那么这样的自媒体内容也只是昙花一现。
让我们一起思考到底如何在自媒体这场红海战争中杀出条血路，读者朋友们如果有想看的的内容，或者好的建议也可以留言告诉我们~
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