中国数字阅读行业季度报告

艾瑞咨询 · 公众号 · 科技媒体 · 2016-09-29 08:02

正文

摘要
1. 数字阅读移动端月度阅读时长超过13亿小时，PC端的月度阅读平均时长低于1.8亿小时；2. 移动端阅读时间为PC端的7倍，较Q1有较大上升；3. IP 产业链中下游企业涉足数字阅读行业；4. 行业规范发展化，打造正版健康生态。

本报告的主要研究对象是指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，仅包含网络文学与出版物的电子版。

▌移动端数字阅读用户规模大于PC端

2016年Q2，移动端数字阅读行业月度覆盖人数略高于PC端，六月随着考试结束的学生增多，移动端覆盖人数较上两月有明显增长，超过1.5亿。

▌移动端阅读时间为PC端的7倍

2016年Q2，数字阅读移动端月度阅读平均时长超过13亿小时，与Q1相比有较大上升。而PC端的月度阅读平均时长低于1.8亿小时，与Q1相比变化不大。

移动端用户的阅读时间远远领先PC端，其便捷、可随身携带的特点使移动端成为阅读网络文学的主要渠道，而PC端则是内容的主要生产源，重度读者在PC端可以与作者更为便捷的交流。

Q2数字阅读小说排名 - 阅文集团

▌男频小说Top10，玄幻占比过半

▌古代言情较现代言情更受女性读者欢迎

Q2数字阅读小说排名 - 17K小说网

▌男频小说热度较高

Q2数字阅读小说排名 - 晋江文学城

▌影视改编推动原著小说热度

▌数字阅读IP衍生多方发展

核心企业分析 - 阅文集团

▌多个IP开发衍生，泛娱乐思路探索IP孵化

在2016年Q2，阅文集团一直在尝试一种全新的文学IP机制。即以优质IP为核心，把整条文化产业链上的文学、游戏、动漫、影视、周边都串联起来，进行深度开发。

核心企业分析 - 掌阅

▌推出第二代电纸书iReader Plus 谋求A股上市

2016年Q2，一季度刚宣布完成首轮融资的掌阅科技已经开始谋求A股上市，招股书显示，掌阅科技拟于上交所上市，发行股份4000万股，占发行后总股本的 10%，本次募集资金投资项目投资总额为10.47亿元。除此以外，掌阅在运营、合作、产品、跨界方面均有较大动作。

核心企业分析 - 阿里文学

▌成立“大文娱”版块引进大量知名作家

2016年Q2，阿里巴巴集团CEO张勇宣布成立“阿里巴巴大文娱版块”，该版块囊括了阿里巴巴集团旗下的阿里影业、合一集团（优酷土豆）、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字娱乐事业部。从组织架构上和管理方式上进行探索和创新，以“合体”的凝聚性，最终实现以“文化娱乐”为代表的“快乐版块”。

除此以外，阿里文学在Q2引进多位知名作者，将利用其丰富的资源，给予影视改编支持。

热门产品案例 -《欢乐颂》

▌剧集话题不断升温收视掀起狂潮

《欢乐颂》首播收视平平，随着微博话题的升温与剧情的逐渐深入，好评不断，双屏收视率也一路高涨，越来越多的人开始关注剧集。

在曲筱绡、樊胜美山庄撕逼和四姐妹陪樊胜美回老家解决危机等关键剧情节点，收视均达到小高峰。大结局之日，《欢乐颂》更是以1.972%(东方卫视)的收视率位列当晚收视冠军，网络端覆盖人数达到开播时的4倍。

数字阅读行业发展趋势

▌IP产业链中下游企业涉足数字阅读

同一IP生态链价值完整开发

▌行业发展规范化，打造正版健康生态

网文正版化建设是大势所趋

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