​2025“丝路电商过大年”在上海正式启动！

作为“2025全国网上年货节”“3+N”重点活动之一，围绕落实全国扩消费工作推进会和商务部推进提振消费专项行动重点任务，此次“丝路电商过大年”活动结合年俗、年味、年货、年物等传统文化元素，线上线下融合、国内国外联动，围绕“春节游中国”“年货出海”“丝路年货购”主题，推出20项精彩纷呈的线上线下促消费重点活动，为大力提振消费注入强劲动力。

一是丰富消费新供给。组织国内头部电商平台、直播电商基地、品牌企业等推出专区专栏、限时优惠，展销近万种丝路好物，让全国各地消费者足不出户即可“买全球”，享受来自丝路电商伙伴国的优质商品和服务。推动重点商圈商场商街、伙伴国国家馆等市场主体，设置线下年货市集，打造新春祈福矩阵、游园会等消费场景，推出直播互动送门票、优惠券和商圈限时免费停车等新春福利，推动线上线下双向引流，让消费者在边逛边吃边体验中，感受“丝路电商”链接全球带来的机遇与便利。

二是提升消费新动能。结合免签政策施行，上线面向境外游客的春节文化旅游线路，优化入境游客便捷支付、行李寄存、多语种菜单等便利化措施，广邀全球游客来华旅游，吸引越来越多的外国人走进中国、感受中国、爱上中国。推出面向国内外游客的餐饮、酒店等春节团购套餐，升级上海入境免费半日游活动，打造豫园灯会、外滩、夜游黄浦江等经典地标的旅游路线，推出迎春市集、国潮演出等丰富多样的民俗活动，让海内外游客全方位感受传统民俗与国际时尚的交织融合。

三是点燃消费新引擎。鼓励头部电商平台“出海”，打造电商平台海外年货专区，推出“国风特色”“出海年度爆款”“出海特色品类”等专区，甄选出200-300种爆款商品，重点对东南亚地区和近20个将农历新年定为法定节假日的国家，销售蛇年特色春节、非遗手工等国风产品和老字号品牌，让国外消费者春节期间便捷采购心怡国货。利用直播，短视频等平台，结合AI技术手段在线呈现代表性年俗特色元素，传承弘扬春节文化，深化文明交流互鉴，邀请世界人民与中华儿女共庆春节。

众多电商平台、直播间推出专区专栏、限时优惠购等促销活动，贸易促进机构、品牌企业、商圈商场、丝路伙伴国国家馆等开展线下年货集市等主题活动。叮咚买菜推出“丝路美食年货榜单”，得物推出“丝路时尚年货节”，盒马线上app和线下门店同步推出智利车厘子等南美优质商品，凯诘电商携手众多丝路国品牌举办“丝路健康年货大嗨购”专场，携程旅行与TripAdvisor 猫途鹰策划主办“中国年味之旅”全球达人游中国系列活动，春秋旅游根据境外游客需求定制春节特色文旅线路，抖音“文创年货节”通过优质短视频和直播内容传播春节非遗文化，绿地全球商品贸易港携手港内国家馆一站式展销5000+款进博同款进口好物、丝路非遗，阿里国际在淘宝全球版举办“全球国货好物大赏”促销活动，正大集团举办“正大年货节”并推 出“一桌好菜，年味食足”年夜饭礼盒套装等特色食品等，助力消费者春节期间便捷购买全球好物，吸引境外游客打卡“中国行”、乐享“中国游”。

正大年货节：“正大年货节”主题活动,在正大广场现场集市推出精美零食、化妆品、咖啡等极具东南亚特色的商品，还能买到“一桌好菜，年味食足”团圆盛宴的礼盒套装，正大食品发挥供应链优势，在礼盒中精选全球优质食材自主研发的泰式椰奶鸡、咸蛋黄焗泰虾、玫瑰豉油鸡等一系列正大特色产品。活动期间，“一桌好菜”礼盒还将在“正大食品”、“莲花GO”等官方小程序上，面向全国进行销售，还推出限时9折、团购优惠等促销。正大希望能在大家年夜饭的餐桌上，用“一桌好菜”让新年的餐桌，增添一份仪式感。

携程入境免费游、全球达人游中国：“丝路电商过大年”期间，携程为上海入境免费半日游线路融入蛇年春节特色，将豫园灯会、外滩、南京东路、乌中市集等作为春节期间的主要路线，通过乌中市集的“烟火气”、南京东路的“现代范儿”、豫园灯会的“民俗味”，让游客全方位感受上海的传统民俗与国际时尚交织的城市文化；举办“中国年味之旅”全球达人游中国系列活动，来自30 个国家和地区海外达人将在福州、漳州、南昌、张家界等十城深度采风，并将感悟、图片及视频进行发布，为中外旅游文化的深度交融与传播架起一座璀璨桥梁。此外，携程将上线面向境外游客的春节文化旅游线路，展示各地的传统春节民俗活动、特色美食、风景名胜等，促进对春节文化的深入了解和感受。

淘宝全球国货好物大赏：“丝路电商过大年”活动期间，在淘宝全球版举办“全球国货好物大赏”，在“国风特色”专区销售蛇年特色春节、非遗手工、开运物件等春节国风商品；在“出海年度爆款”专区将对海外年货节中销量大的品类中甄选出200-300种爆款商品进行集中展示和销售；在“出海特色品类”专区，将重点对东南亚地区广受欢迎的国内出海商品进行销售，让海外华人和境外消费者能够在春节期间下单购买到心怡的国货。

叮咚买菜丝路美食年货榜：叮咚买菜精选平台上线10余个国家的100多种丝路美食，结合年货期间销售情况推出排行榜，从澳洲冷鲜牛腿肉的醇厚到智利车厘子的鲜甜，泰国龙眼与菲律宾香蕉的甜蜜邂逅，越南红心火龙果的绚烂滋味，再到鲜活俄罗斯帝王蟹的尊贵献礼，精选环球美食年货盛宴！每一口都是舌尖上的丝绸之路，让年味跨越山海，尽享全球珍馐！

虹桥品汇网上年货节：虹桥品汇网上年货节邀您畅享中外风情特色年货好物！超700款商品低至5折，涵盖巴基斯坦骆驼皮灯、印尼猫屎咖啡、新加坡榴莲等精品年货，覆盖印度尼西亚、马来西亚、泰国、越南、新加披、斯里兰卡、巴基斯坦、乌兹别克斯坦等17个一带一路国家90余个品牌近400种特色品类，线下将走进双子山等知名景点以及5-6家社区。更有国内老字号品牌美食，光明、来伊份等不间断直播，共享年货特惠。

外高桥全球汇巴基斯坦国家馆：“丝路电商过大年”活动期间，全球汇巴基斯坦国别中心将通过抖音等平台参加“丝路电商过大年”活动。一场旨在庆祝中国新年并展现巴基斯坦独特魅力的“丝路电商过大年”的活动。届时来自“巴铁”璀璨夺目的各色珠宝及工艺精湛的手工艺品将向广大市民全面展示友好邻邦的灿烂文化及丰富物产。在新春佳节这个普天同庆的时刻为大家增加一抹来自丝路的靓色。采用线上线下相结合的方式，特色商品限时乐享88折，包括琳琅满目的异域风情珠宝首饰、巴基斯坦传统镶嵌手工艺制品、美味可口的休闲食品等。通过巴基斯坦各类商品的展示、品鉴，相关影像资料的播放，以及小屏互动等多种手段，向消费者展现巴基斯坦美丽风景、灿烂文化、丰富物产和独特风情。同时，活动还融入中国新年特色文化元素，中巴共庆蛇年农历春节。

绿地全球甄选岁末狂欢节：绿地全球商品贸易港携手港内国家馆，开展”G-Hub全球年货节“系列活动，在缤纷多彩进博消费主会场和国别文化打卡地，消费者可以一站式购齐包括美食、美酒、纺织品、皮具、饰品、化妆品、家居用品等来自全球30多个不同国家的5000+款进博同款进口好物、丝路非遗，还能领略到不同国家的文化氛围，带你感受浓浓跨国界年味!

本来年货市集：本来生活年货节主会场正式上线“让年货「鲜」回家”,汇集来自中国新疆、意大利、西班牙、马来西亚等不同丝路国家的优质商品。用户可通过APP进入专题页，挑选新疆库尔勒香梨、意大利白葡萄酒、西班牙橄榄油、俄罗斯帝王蟹、马来西亚榴莲等特色新年好物，满足新春送礼需求。