视频网站独播热潮下，你实现“会员自由”了吗？

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最近看到一则颇有意思的提问： 到底需要买几个视频网站的会员，才能愉快追剧？

就拿眼下来说，腾讯暑期推出过HBO出品的《权力的游戏7》独家版权，如今正手握全网独播的热议大剧《那年花开月正圆》；优酷《春风十里不如你》席卷热度之后有豆瓣9.0的新生爆款《白夜追凶》；爱奇艺的口碑好剧《河神》播完又上了部超级网剧《无证之罪》，这还不算各家大大小小的独家剧集以及网络综艺。哦对了，芒果tv《爸爸去哪儿》第五季仅是一个先导片上线三小时就怒破1亿的流量，足见“尊贵的会员”有多么狂热……

如果说一年多之前关于要不要买买买会员的争论还停留在“时间成本”的去广告功能上，如今“独播战略”成了当仁不让的杀手锏。今日，捕娱记面向50名用户做了一番粗略调查—— 针对“诱使你购买会员的最大动力到底何在”的提问，几乎所有人都将投票给到了“独家资源”，“去除广告”和“视频投屏”仅随其后。

当视频付费的用户习惯悄然形成，“要不要买会员”的问题，已经升级到了“需要买几家”以及“何时购买最为划算”。来自《新闻晨报》的消息显示： 目前中国网络视频与音频用户规模都已达5亿级别，毫无疑问，上网看剧看片已经成为主流娱乐形式。

不久前的2017上海网络视听季暨第九届中国网络视听产业论坛上，几位业界大佬畅谈网络视听新趋势：网站自制作品比例逐步攀升。数据表明，今年上半年各网站在总局备案播出的网络剧近400部，网络电影达4000余部，其余网络动画片568部，网络纪录片84部，网络栏目近4600档。 在娱乐类网络业务中，网络视频用户数量已超过网络文学、网络音乐、网络游戏，跃居首位。

当“菜场自由”成为“财务自由”的一种自嘲，呼啸而来的视频付费时代，你实现“会员自由”了吗？

付费逐步达成共识，“独家资源”的购买驱动盖过“去除广告”

在知乎上浏览相关话题时，会发现一个颇有趋势感的现象：

一两年以前，关于付费会员的提问还是长这样的——「少喝一杯咖啡，换一月视频网站会员」的买卖，为啥没人理？20块买2个圣代觉得好划算，买一个月视频网站会员却觉得好亏，这是为啥？

最近一年的话题变成长这样的：那么多视频网站买哪个的会员？万一买了这个月没时间看怎么办？你们一般是买长期的还是短期的？

差异化、优质化、持续性的内容，加大了用户购买会员的迫切。在笔者粗略调查的50位用户中，至少购买了三家以上会员的仅有6人，多数以一家居多，且在购买行为上呈现出“试探性”和“短期性”，一般是基于自己真正认可的独家资源才会发生购买。虽然只是一个小规模的测算，但至少也能窥见一些用户心理。

通过以下这些知乎用户的答案，我们不难发现“纠结”之外，用户已经达成了对于优质内容的付费认同。并且，“独家资源”已经取代“去除广告”，成为最强的一股购买驱动力。

观点一：打一枪换一个地方，有促销就大方点花

观点二：最宝贵的就是时间，用户体验十分重要

观点三：一人埋单，全家受益

观点四：花点小钱，就能改善生活质量

观点五：物质消费有了，精神消费也不能落下

观点六：随手花点钱，还能促进行业繁荣进步呀亲

据《2016中国视频行业付费市场研究报告》显示，2016年中国视频有效付费用户规模已突破7500万；2017年保守估计全网付费会员已达1亿人次。预计到2020年视频付费用户可能突破2亿；也就是说， 未来3年付费增量人数将超过至PC十多年的花钱上网看好片的存量用户，视频内容消费升级正在到来。

据海通证券最新发布的《从Netflix到四大视频网站，中国付费视频迎爆发期》报告中称付费视频市场总规模有望在2018年突破1000亿大关。各大视频网站进入常态化发展模式后，彼时庞大用户基数所形成的“人口红利”可能不复往日优势，优选内容上的多元化、精品化乃至生态化竞争将成为付费用户的首选，整体上付费用户人群将继续保持高速增长会成为视频网站的收入来源的主力。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东发现：目前中国剧集整体制作水平开始接近国际水准，越来越多的年轻人愿意将时间花在国产剧集上。