传媒内参导读：想要在一个飞速发展的行业中立足，“新”是必须要具备的条件。创新不仅包括题材和价值观的创新，还涵盖了产品生产模式创新以及运营模式的创新。
来源：传媒内参
文/夕缶
清华大学发布的《2017年中国传媒产业发展报告》指出，中国传媒产业正处于第二个“黄金十年”，2016年传媒产业总规模达16078.1亿元，较上年同期增长了19.1%，并有望在2018年突破2万亿元。随着中国传媒产业的蓬勃发展，越来越多的新型创业公司如雨后春笋般出现，渴望获得一份利润空间。
那么置身于如此庞大却处处充满竞争的市场中，新型创业公司该如何生存立足呢？传媒内参采访到了曾一手打造《亲爱的翻译官》《极品家丁》等爆款电视剧作品的著名制片人杨钒，不久前携手老搭档梁芳创业，共同成立颖立文化传媒，在他看来趋势研判、突破求新才是颖立这类新兴创业公司的生存之道。
“老兵”创业 唯“新”不破
尽管杨钒与梁芳两个名字市场并不熟悉，但他们联手制作运营的电视剧产品却被市场引为榜样。
从豆瓣评分8.1的口碑创新作品《约会专家》到2016年全国卫视剧王《亲爱的翻译官》，再到优酷2016年会员剧王、创造了有史以来弹幕量第一的网剧《极品家丁》，再到将于6月11日东方卫视上线的《一粒红尘》，皆出自两位之手。
在多年的合作中，杨钒与梁芳被团队内外誉为“黄金搭档”。他们所率领的团队成员大多也来自于行业一线，有着丰富的电视剧创制经验。
想要在一个飞速发展的行业中立足，“新”是必须要具备的条件。杨钒告诉笔者“颖立”名称的由来就是“脱颖而出，不破不立”，也就是创新。
创新不仅包括题材和价值观的创新，还涵盖了产品生产模式创新以及运营模式的创新。如果要将颖立打造成为“影视行业独角兽公司，就要创造出杀手级的爆款电视剧产品，赢得观众的信任。
在杨钒看来，不能形成规模的连锁的正面的口碑效应的电视剧产品，不能称之为爆品（也就是口碑剧）。从制作角度看，爆款剧应该具备以下条件：
一、杀手级的题材。从市场角度来看，电视剧题材占据第一位，创新的题材往往是爆款剧的基本条件。
二、杀手级的故事。剧本是一剧之本，故事创新精彩才会赢得观众移情和口碑。
三、杀手级的元素。内容元素的极致化更符合当下受众需求，一部剧要提供一两个核心元素，清晰极端地让观众get到，才能进行快速有效的“口口相传”。
四、杀手级的表演。演员对人物的塑造诠释决定了角色人物能否深入人心，这是引发观众口碑传播的原动力。
五、杀手级的制作。拍摄制作应该更加以受众体验为导向地精耕细作，做实细节，做精画面。
六、杀手级的运营。运营或将会替代营销宣传成为爆款的新基因，而运营的中心任务就是用户口碑运营。
三条产品线七部新剧即将上线
《翻译官》后《掮客》值得期待
一家新的公司想要在行业内初露锋芒，能够研发出符合市场需求的产品才是必备良药。杨钒认为，受众的需求和痛点是随着时代社会发展而变化的，所以产品也需要与时俱进、升级换代。
目前颖立准备上线的共有三条产品线七部剧作：新行业剧系列——《掮客》（又名《致命邂逅》）、《商业调查师》；轻奇萌系列——《我的波塞冬》、《最好的爱情》；超级IP幻想剧系列——《天火大道》、《山海秘闻录》，以及大型古装传奇《蜀锦人家》。而这三条产品线便是颖立通过对未来2-3年受众市场的趋势研判所作的规划。
缔造了《亲爱的翻译官》的火爆，杨钒深刻认识到行业剧的前景，颖立目前在重点开发的《掮客》（又名《致命邂逅》）同属此类题材。
《掮客》讲述了女科学家裘佳宁和掮客周小山之间有关爱情、事业、信仰的故事。作品以感情、利益冲突开始，最终二人在国家利益的大义面前达成一致并肩作战。原著知名作家缪娟表示，这是她所有作品中矛盾最为激烈的一部。
这也是国内首部聚焦生物科学家的故事，从属于稀缺题材。《掮客》创新向上的主题，杨钒与梁芳《亲爱的翻译官》制片人的身份，以及实力作家缪娟的原著IP都为这部剧作增添了不少的关注度。《翻译官》后《掮客》能否再度成为爆款行业剧作，值得期待。
设立旗下经纪公司
精准定位打造时代精英女艺人
颖立还设立了自己旗下独立运营的经纪公司，定位为打造时代精英女性艺人。杨钒表示精英女艺人只是一个定位和选择，是想要区别于其他经纪公司。
“我们希望培养的是一批有个性、特征鲜明、符合时代审美和内容需求的女性艺人。在特征上，我们趋向于选择更有时尚感、更有精英感的艺人。我们认为作为初创的经纪公司，应该战略更聚焦，资源也更聚焦。从颖立的角度，我们更希望经纪公司的艺人能快速成长，为颖立的内容提供更大支撑，我们强调的策略是艺人要为内容服务。”
纵观市场上集艺人经纪、影视制作、投资等多项产业链条同步发展的上市公司，颖立成立下属经纪公司并精准定位艺人特性无疑也是要为自家产品培养输送优秀的艺人，完善产业链条。这种两条腿同步走路的方式，无疑是想为颖立未来的版图扩张先打下基础。
“我一直认为影视行业的根本动力是创新，用新颖的想法和故事去寻找观众的情感共鸣，这样才能一直前景可期。”杨钒在谈到产品线的前景时如是说，传媒行业生长的态势可谓日新月异，这个行业每天都在源源不断地涌入新生力量，同时也会源源不断地淘汰掉一些不能跟上步伐的旧者。
天下武功，唯快不破，文娱内容，唯颖不立，以颖立为代表的新生力量能否在行业内异军突起，我们期待他们用全新的作品给出答案，也期待他们能为影视剧行业带来更多的想象空间。
