传媒内参导
读
：
从会议整体报道来看，各大央媒都进一步优化了组织结构，运用新表达、新技术、新装备，着力创新报道。
5月
14
日至
15
日，“一带一路”国际合作高峰论坛在北京举行。这是中国继北京
APEC
、杭州
G20
之后举办的又一次重要国际盛会和主场外交，国内外新闻媒体都给予高度重视。在国内，以人民日报、新华社、中央电视台为代表的三大央级主流媒体，更是肩负着“一带一路”国际会议精神宣传的重任。
从会议整体报道来看，各大央媒都进一步优化了组织结构，运用新表达、新技术、新装备，着力创新报道。
除了在传统媒体、PC端、“两微一端”等平台制作报道专题，及时传递权威信息，打出“组合拳”外，各大媒体在会场直播、全景影像、短视频、
H5
专题制作、数据图解等形态上发力更为集中，直播、
VR
、无人机、等新技术的运用更加娴熟，融合报道方面颇多亮点，但也有经验不足之处。
因此，本文从以下五个纬度
，
对三大央媒“一带一路”融合创新进行梳理
，
以期得到一些借鉴和参考。
一、优化架构：央视新闻领跑央媒，
各家全面发力媒体融合
当前，进入媒体融合发展深化阶段，各大央媒体都进一步完善了融媒体采编流程，在“一次采集，多元发布”基础上打造“移动优先”，不断强化新媒体创新工程。
可以说
，
从今年
2
月开始，三大媒体都纷纷上线新闻资讯产品。人民日报社移动直播平台“人民直播”上线、新华社全国服务平台“现场云”启动、中央电视台央视新闻移动网启航，都是媒体融合深入发展的成绩。这也令三大央媒在“一带一路”论坛会议报道中，对各自传播矩阵的内容布局重新细分化，以新媒体平台传播助力盛会报道。
从会议报道流程看，三大央媒的全媒体报道平台，已经形成了较为成熟的模式与构架
，
逐渐摸索出一套完善的内容生产、协作、分发的业务模式，最终将制作的新闻产品送达各自发稿终端以及有合作关系的国内外媒体终端。
其中，人民日报启动“人民直播”平台对大会进行终端直播，网友通过这个移动终端的“直播间”直播与“大家聊”互动版块对会议进程进行全面了解。新华社则开通了客户端“一带一路”频道，汇集峰会相关热点资讯，进行实时更新，发布、解读“一带一路”相关建设成果，发布高峰论坛最新动态。
央视新闻在此次融合报道中，着力打造新媒体产品。央视新闻移动网、央视新闻客户端、央视新闻微博和微信，除了刊发论坛的重要议程、发布相关动态新闻和专家解读之外，还设计了“一带一路”全球移动直播产品。
央视新闻移动网推出了【一带一路“朋友圈”】，
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小时不间断的连续直播，对论坛进行全方位立体式的报道，不仅拓展直播深度，而且无间断的传播方式，在时效上给网友提供随时了解会议实况的途径。
尤其在传播时效上更加贴合受众需求，吸引大量受众通过移动端进行收看，在大会召开期间，移动网直播最高在线人数超过
475
万，创造收视新高。这也让央视新媒体移动直播引领了这次大会报道的传播时效。
二、创意升级：
技术创新带动传播效果升级，
“微”系列成为主旋律报道拳头产品
在此次会议报道中，新闻产品的立意、形态和推送方式等多个环节融入新意，提升新媒体报道的到达率、冲击力与点击率，利用新媒体平台传播技巧，微系列产品创新升级，成为新媒体主旋律报道的拳头产品。
新华社推出微视频《大道之行》，人民日报的微纪录片《我们的“一带一路”》均以一种不同方式解读“一带一路”，其中以习近平总书记的同期声，让受众领略“一带一路”建设中，一个个动人故事，阅读量均达到
10
万
+
以上，新颖的报道方式也更受年轻网友的追捧。
对于“微”系列产品而言，微视频是央视新闻的优势，
5
月
13
日推出的《独家
V
观
|
领航“一带一路”》，迅速成为中央多家新闻网站、客户端等新闻平台的首推之选，总阅读量过亿，成功之处可圈可点。央视时政微视频在这次峰会报道中累计发送量达
61
条，阅读量每天超过
1000
万。
同时
,
外语国际频道进行微视频推送，让“一带一路”国际峰会传播能力进一步提升。综合来看
，
微系列的传播形式
，
迎合互联网受众的阅读习惯和阅读要求
，
特别是年轻人也逐渐把信息接收的目光
，
投放在微视频这种新颖的报道方式上。
三、视觉突破：
新媒体技术营造视觉盛宴，
提升
“一带一路”会议国际传播力
此次会议报道中，三大央媒都实现了网络直播、720度全景呈现、会场航拍等新技术，全方位提升了受众“临场感”。
新华社对“一带一路”峰会进行了多场网络直播，并将直播横向扩展到多个移动终端，助力传播效果较为明显。人民日报融媒体推出的
720
度全景看峰会产品
，
例如人民日报的移动终端首页面“闻热点”也随时刷新会议视点
，
营造视觉突破。
更值得一提的是，央视新闻在创新技术和装备的同时，更首次启用无人机拍摄，全景呈现论坛盛况。为了展现整个会议期间北京的风貌，此次报道还设置了八路景观镜头，包括雁栖湖会场、国家会议中心、人民大会堂、天安门和国家大剧院等与会议召开相关的地点。
通过这些景观镜头，观众能够第一时间看到最新的现场画面，更把北京的城市历史和现代交融的风貌变化呈现在受众面前。
这些成绩与央视新闻新媒体部一直尝于技术创新与应用不无关系，尤其在这次“一带一路”特别节目报道中，实现了从各国政要抵达北京上空开始，便长镜头摄入直播，选择合适切点并入频道大屏信号，进行融媒体直播，成为当前网络环境下的首次成功尝新。
同时，此次报道特别启用了央视光华路办公区演播室，用全高清制作系统推出时政直播特别节目，在近一个月的时间里，新闻中心对演播室机位调度、新媒体互动等环节进行了重点调试，对演播室视觉效果进行了全面改造。
四、新锐表达：
做好权威讲述和特色解读，
“一带一路”主题理念深入人心
在这次“一带一路”报道中，“热词”“图解”“动漫”“沙画”等软萌表达方式清新呈现，方便受众直观、迅速地了解一带一路的相关概念，对会议内容传播有全面的理解力。
人民日报首推粘土动画《一带一路之歌》中英文版，全球嗨唱，受到众多年轻网友的点赞与转发，但有一点不足之处就是动画所贯穿的会议理念并不清晰，反倒是因为热闹的画面感，赢得了年轻人的关注。
央视新闻新媒体的原创一图解读【一带一路大百科】系列，则通过图解的形式，形象生动的解释一带一路的相关概念，形成可视化的“一带一路”百科全书，在新媒体上形成专题化传播。微信围绕相关主题，根据时间节点推出单期文章，保持话题热度
，
让网友对其传播有较为深层次的领悟，这个系类的阅读量已近亿。
同时，央视新闻移动网推出的《画说
“一带一路”故事》全英文版，以一种贯穿深厚文化底蕴的传播方式，给国际友人带来了很多有关“一带一路”文化层面的理解。
为了全面解读这次盛会传播，央视新闻中心在会场周边更是设置了
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个记者报道点，为观众及时送上论坛动态与时事资讯。其中，在雁栖湖区、论坛新闻中心各搭建了演播室，邀请与会国际政要、重量级嘉宾第一时间走进演播室，让他们纵论“一带一路”的愿景和目标，对会议倡议及成果进行权威解读。
