聚焦|受“二胎”政策利好刺激 母婴电商市场有望迎来爆发式增长

受益全面放开“二孩”政策的影响，预计每年可新增超300亿母婴消费，至少带动行业13%左右的增长空间，加上“互联网+”战略落地、90后妈妈消费习惯驱使，都是推动母婴行业发展的利好信号。

据中国电子商务研究中心研究表明，随着“二胎”政策的开放实施，母婴电商市场有望迎来爆发式增长，成为了电商行业又一具有商机的细分领域，当下各大电商几乎无一例外均有涉足，其“玩家”主要包括：1）综合平台类：京东、天猫、亚马逊、淘宝、苏宁易购、当当网、唯品会、小红书、洋码头、国美在线、网易考拉海购、金箍棒海外购、1号店等；2）垂直平台类：贝贝网、辣妈商城、好孩子、母婴之家、宝贝格子、红孩子、亲亲宝贝、蜜芽、麦乐购等；3）社区类：辣妈帮、宝宝树美囤妈妈、母婴说等。   

中国电子商务研究中心主任曹磊指出，当下母婴电商消费正面临“三大消费升级：
   

互联网向移动互联网升级。随着更具购买力的“金主”在三四线城市崛起，中国的三四线及以下城市正在跨越PC普及网络阶段，直接进入移动互联网消费时代。
  

线下为主、线上为辅向线上线下打通升级。日趋依赖网购的消费者，习惯在不断变化中。相比过去，他们变得更加注重体验式消费，原有渠道模式已经越来越难以满足消费者。为了迎合市场需求，母婴童零售商逐渐向模式外拓展，原有渠道布局边界逐渐模糊化。

孕期下游价值拓展。孕期市场用户往往是非周期性的新用户，老用户极少。因此，可以基于现有用户，针对性提供孕期周期下游的产品和服务，本地生活服务尝试如何从类似月嫂、二手玩具交易这样的孕婴期服务，逐渐拓展到更广阔的家政、电商服务市场，完成从单一的母婴垂直类社区到本地化妈妈生活资讯社区的转型。（文/张璟）

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报告|2016年移动网购交易44726亿元  同比增长121.6

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