又到一年一度的ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）。
本次主题定为“同行十五载，共享泛娱乐”，这是CJ连续第二年以“泛娱乐”作为大会主题。腾讯集团副总裁，腾讯影业首席执行官程武出席大会，对腾讯泛娱乐发展进行回顾和展望，更强调了腾讯对文化价值构建和传递的重视。
“互动娱乐产业，本质上是文化创意产业，除了商业价值，我们也应该有一种文化抱负。”
——腾讯集团副总裁，腾讯影业首席执行官程武
从世界四大游戏展中最年轻的一员，成长为全球规模最大的泛娱乐交流和展示平台，这是ChinaJoy的15周年，也是泛娱乐战略提出的5周年。
如果你还懵逼啥是泛娱乐？可以将它理解为基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。以“泛娱乐”定义的融合产业，涵盖文学、动漫、影视、音乐、游戏、VR、衍生品等多元文化娱乐形态。
你又有问题了，五年了，腾讯到底怎么下“泛娱乐”这盘棋的呀？又有哪些规划，跟你我的生活又有什么关系？
在新华社瞭望智库与ChinaJoy组委会共同发布的《“泛娱乐”战略报告2017》（以下简称《报告》）中，我们看到下面这组数据。
2016年中国“泛娱乐”产业总产值超过4000亿元，2017年预计达到4800亿元。
泛娱乐被认定为移动互联网八大趋势之一，中国已经成为全球最大的数字内容生产和消费市场。
以腾讯为代表的互联网企业，是中国“泛娱乐”目前最主要的推动者，在腾讯首倡之后，“泛娱乐”也被其他互联网巨头视作布局思路。利用“泛娱乐”实施升级转型探索，成为一种共识。
2015年初，马化腾说腾讯就做两件事，一个是连接，一个是内容。泛娱乐成为腾讯在文化范畴最集中的表现。
2011年，程武首次提出泛娱乐的概念。从游戏走向“泛娱乐”，当时的互娱业务掌门人，现任腾讯公司COO任宇昕作为第一推动者，全力支持程武推动腾讯“泛娱乐”的实践。
历时5年的布局，最终成果如何？各业务交出了自己的成绩单：
五年的泛娱乐探索，表象上是商业布局的成果，而这背后，包含着激活和重塑文化的过程。
网络文学从无到有，孕育草根写作的众创文化；网络动漫，让二次元生态不再为外界陌生......“互联网+”时代，文化变得异常鲜活和亲民。“互联网+文创”的组合，让文化以契合时代的创意形态走进每个人的生活。
当《一人之下》火出海外，你看到了米二，从厨师到漫画家的转型；
当你嘲笑宿舍里昏天暗地打着游戏的同学，殊不知他就是写出现实与网络交织电竞故事的“乱”，凭借一书成名；
《狐妖小红娘》动画播放超2亿，导演王昕笑了，20年前，他从厨师转行做动画，收入最少时才35元；
画了四五十部漫画依然无人问津的佟遥，凭借个性化漫画《王牌御史》，成为漫圈传奇……
这些努力聚沙成塔，最终成为洪流，是一个民族文化自觉和文化自信的提升，是这个民族文化人格的圆满。泛娱乐发展，有他们的努力，也有见证他们的荣耀。
正如程武所言，“‘泛娱乐’会带来一些特别的改变——让每个人都可以将自己的文化灵感、内容创意通过互联网和移动互联网‘接入’大众生活，通过创作，释放自己‘不可被辜负的天分’。”
什么样的文化才是真正适应时代需求的？优质的IP，除了商业上的直观价值，是不是也可以成为一个民族，一个国家文化强盛的标签？
于是，腾讯尝试这么玩——
腾讯专门组建“泛娱乐大师顾问团”，邀请音乐家谭盾、漫画家蔡志忠、导演陆川、清华大学教授尹鸿等在各个领域顶尖人士加入。像国风游戏《天涯明月刀》里，有你熟悉的袁和平动作的采集，以求精确、切实的反应中国武术，而近似电影画面的画风也可感受，陈可辛关于中式武侠、美式英雄的内涵体悟。
有了大师，还需要连接更专业的力量，于是有了与中国艺术研究院、中国棋院、中国舞蹈家协会等专业机构的系列合作，开展艺术高峰论坛、NI青年人才系列培养计划。
从与福斯等伙伴的“比翼新电影计划”到与UNESCO开展的传统游戏数字图书馆项目，在这些合作中，思考、碰撞出传承传统文化，推动文化形态创新的更多可能。
泛娱乐的核心概念是IP，如何激活中国文化，打造数字文化产业的“丝绸之路”成为泛娱乐的使命，程武提出三个值得关注的点：新核心、新协作、新格局。
一、核心在于打造蕴含民族文化价值的IP
永乐大帝哼哼唧唧，高唱RAP的声音犹在耳边，这段刷爆朋友圈的魔性H5让你咋舌，古老的故宫还能这么玩？除了挖掘，更要发挥互联网连接优势，6年积累，腾讯打造的NextIdea创意平台，网聚广大年轻人的创意和天赋，不断挖掘民族文化价值IP。
二、搭建IP协作共同体
光闭门造车不行，得寻找协作共同体。你熟悉的端游《地下城与勇士》，通过“共创”模式，充分调动了小说作者、漫画家、音乐人、声优、影视人等多方力量协作，完成各个文化圈层的不同IP演绎。
三、积极接入全球产业体系和市场
坐着等协作还不够，不如把船开出去。《报告》举例，来自腾讯的《从前有座灵剑山》《狐妖小红娘》《一人之下》等动漫作品，成功输出海外。
其中《一人之下》这款基于中国道家文化的异能世界超级英雄故事，被认为是中国的《火影忍者》，并进入日本黄金档。
更可贵的是，《从前有座灵剑山》《一人之下》基本奠定了中日动画合作新的模型：由国漫、网文或游戏改编，原始版权在中方，由日方完成制作，在日本电视网主力播出。摆脱了以往“赠送式”的文化出海。
除此之外，阅文集团推出起点中文网海外版，《王者荣耀》陆续开启海外版本，腾讯影业成立之初，就和传奇、华纳等好莱坞电影公司展开合作。
腾讯也期待在科技和文化的维度上，更好的提升人们的生活品质，这是决心也是动力。期待与行业伙伴同行，开拓一条属于中国的“数字丝绸之路”。
转眼五年，见证泛娱乐的发展，而ChinaJoy也成为泛娱乐推广最重要的承载平台。这次，又有哪些泛娱乐精彩看点值得期待：
腾讯游戏将集结超过20款新品游戏现场首发，还有VR技术增强互动体验，明星战电竞战队助阵，除了《王者荣耀》、《英雄联盟》职业联赛战队等带来精彩表演赛，还增设玩家电竞区，亲身体验电竞设备，大肆比赛一场，岂不快哉。
腾讯互娱五大泛娱乐业务齐齐集体大亮相，各出奇招，这厢是腾讯影业的《天涯明月刀》现场试镜会，让你也过把戏瘾，那厢又有腾讯动漫《狐妖小红娘》的绚丽歌舞秀让你移不开眼。
ChinaJoy的第15年，泛娱乐战略提出的第5年。未来，一起期待。
来源：腾讯
