AppsFlyer 重磅发布《广告平台综合表现报告》（第十版）

以下为此次报告的重要发现：

2010 年以来，Google 和 Facebook 的双霸主局面基本定型。尽管在移动领域行动稍晚，但 Google 在 10 年代接近尾声时已坐上“全球规模榜单”的头把交椅。 《 第十版》的时间跨度为 2019 年下半年，我们见证了 Google 首次登上实力榜单王座。 实力榜单同时纳入质量和数量作为计量因素。这既是 Google 倾尽全力开发机器学习的成果，也有 App Campaigns 打造创意型视频与设计的助攻。

Google 的成功还可以归于其在 Android 世界的绝对主导地位 ：不论游戏还是非游戏领域，Google 在 23 个全球榜单中的 16 个都排名第一。搜索引擎巨头 Google 在 Android 系统上增加流量库存、开发多种渠道、提升测量维度，用户规模和用户质量均实现了巨幅提升。

然而如果只看 iOS 平台，Facebook 占绝对主导地位：不论游戏类还是非游戏类，Facebook 在 iOS 类别全球 19 个细分榜单中有 17 个榜单都排名第一。 同时在地区层面上，Facebook 比 Google 有更多的 No.1。但是放眼全球，Google 在全球指数中更占先机，因为 Google 的总体规模更大，特别是在 Android 份额更大的发展中国家。2019 年下半年，Google 在非洲的安装占比较上半年跃升了 30%；在拉丁美洲上涨了 15%，在印度上涨 10%，实力瞩目。

再营销指数方面，Facebook 再次遥遥领先，保持排名第一，不过 Google 的增速更快。

手游持续成为应用经济的驱动力，游戏开发者不断推陈出新，竞相开发新产品。游戏的营销人员也采用激进的用户获取策略，通过应用内购买和应用内广告进行用户变现。

在 Google- Facebook 双寡头垄断的传统局面下， ironSource、Unity Ads 和 AppLovin 这三家广告平台巨头已将游戏业的爆发式增长充分变现 ， 三家平台共占据 2019 年下半年游戏类应用的 35%，与上半年相比提升了 10% ，令其他竞品公司望其项背。

《广告平台综合表现报告》第十版中， Unity 在游戏安装量占比中呈现令人惊艳的 76% 的跃升。 该平台为游戏应用提供了“一站式”的解决方案：从开发、付费用户获取、到广告变现、与聚合平台对接等等。

游戏工作室不断涌现，Unity 借此成为游戏类应用全球规模榜单第四名，上升了一个名次。 Unity 也在许多地区实力榜单的第一名，例如东南亚的街机类游戏、东欧的动作类游戏、日本和韩国的策略类游戏等。

今年 ironSource 在产品方面做了大量投入，排位持续走高，在全球游戏类规模榜单取得第三名；在全球游戏实力榜单中取得第五名，上升了三个名次，这归功于 ironSource 旗下的 Aura。

该平台已经构建了面向购买侧（ROAS 优化）和销售侧（拥有自动化信息流、交叉促销和实时广告投标的内部聚合平台）的产品。ironSource 与购买侧对接相对容易，而他的聚合平台也吸引了众多关注广告变现的开发者。ironSource 持续增长，在 2019 下半年维持了市场地位。

AppLovin 高分获得全球游戏类实力榜单的第三名。 AppLovin 近几年非常活跃，推出 Lion Studios、收购 Max 应用内竞价聚合，增加开发者的流量库存等。AppLovin 能做到全周期服务，也说明它能够进一步带来高质量和大规模的用户。

面临着留存率低和卸载率高双重烦恼的应用着手进行再次互动，且不断增加使用频率： 与上半年相比，我们看到下半年进行再营销的应用数目实现了 20% 的增长，并且再营销带来 30% 以上转化（包括非自然安装和再营销）的应用数量也有 18% 的提升。

明星产品 Dynamic Ads 加之其无人能敌的营销功力，使得 Facebook 在再营销领域独树一帜。搜索引擎巨头 Google 紧随其后，且再营销占比跃升了 44%，相较之下 Facebook 仅提升了 5%。

Criteo 维持第三名 ，但是与双巨头的距离正在拉开。RTB House 排在第四，在购物类和旅行类应用中都表现出色，Remerge 整体排在第五，在游戏类和美食佳饮类指数排位第三。

再营销指数首次囊括了地区维度的细分数据，侧面证明了再营销的全球规模。 而 Facebook 在所有地区都是当之无愧的再营销第一媒体渠道。Facebook 在 11 个地区中的 6 个都产生了两位数的增长率，在东欧的占比甚至实现了翻倍。 Google 在 11 个亚地区中的 7 个产生了两位数的增长，特别是在北美、印度和中东。

再营销在亚太尤为普及。亚太区转化数占比最大，从《第九版》的 12%，到《第十版》中全球转化数接近 50%。 再营销转化在所有转化的占比（再营销加上非自然安装）提升了将近 10%，北美地区也显示了类似的增长轨迹。

目前采用再营销的主力仍是非游戏应用：非游戏的再营销转化占比接近 90%。随着越来越多的游戏类营销人员发现再营销的效果以及监测再营销的有效方法，我们相信 2020 年将有所改变。

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