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闲鱼翻身，救了阿里的命

品牌头版 · 公众号 · · 2024-07-10 11:53

正文

年轻人的颠，闲鱼知道

如果说世界是个巨大的草台班子，那在这个舞台上表演的人都很癫，尤其是在闲鱼。

● 图源：微博热搜

前几天一对年轻夫妻因感情破裂为了闲鱼账号归属问题而闹得不可开交。

让一个二手平台瞬间成了人人艳羡的“宝宝”。

如果说他们看中的只是闲鱼作为“电子财产”背后的流量价值，那在这个二手平台上，还有太多不求回报，只为发癫的年轻人为这个世界贡献一点笑料。

有人因早起困难，试图转让工作；

有人因和老板性格不合，选择出售老板；

还有人因毕业在即，开始低价出售母校。

......

● 图源：财经杂志

如果说这只是年轻人的玩笑，但不知道闲鱼是不是当真了，连发两道声明规劝大家，通过这种方式来增加收入，并不妥当，也不可持续。

但在网友看来，这并非闲鱼的严肃警告，更像是和大家共创了这出爆笑喜剧，让这个世界的癫在一本正经里更真实、也更好笑了。

如果说卖老板、转让工作只为博君一笑，那在38节、情人节、生日的闲鱼专卖清单里就蕴含了喜剧的内核——悲剧了！

打开闲鱼输入“情人节礼物”等相关关键词，你一定会对各种“舔狗送的”礼物转卖帖子而震惊不已。

● 图源：闲鱼APP

如果你恰好有倾慕的女神，又恰好送过她节日的礼物，那这场闲鱼之旅一定不是快乐的源泉，而是对爱情的审判。

更残忍的是，由此诞生的“闲鱼时间”成为衡量礼物吸引力的一把标尺：女生对礼物的喜爱程度与转手时间成正比。

从收到礼物到挂上闲鱼的时间越短，说明礼物的吸引力越弱。

当然，从另一个角度讲，这届年轻人为了搞钱显然不讲感情了。

仔细研究完闲鱼，你会发现，这届年轻人为了搞钱脑洞已经开到无限大。

从半包辣条、半瓶雪碧大甩卖，到二郎神天眼；

从被活捉的葫芦娃神兽到被五花大绑的史前霸王龙；

从满血的蚊子到附赠自宫刀的葵发宝典；

从李白亲笔签名到齐白石的保真虾......

● 图源：闲鱼APP

这届年轻人的搞钱之道已经涵盖了“上古神兽”与“天外生物”，这当然是一种发癫在赚钱之上的快乐。

搞钱、交友、恋爱，还有玩耍，闲鱼塑造了当代年轻人完全另一个快活的样子。

精神圣地

如果说豆瓣、网抑云是年轻人的精神坐标，那闲鱼无疑是当代年轻人的精神圣地。

这显然超出了闲鱼本身和大众的预料。

10年前，闲鱼以“二手平台”的身份登上中国移动互联网的舞台，彼时的闲鱼承担的是“赛博菜市场”的重任。

但中国互联网有个铁律，正经做生意的向来搞不过玩游戏、搞娱乐的。

闲鱼似乎很早就意识到了这点。从诞生之日起似乎就带有娱乐、社交的属性，比如由闲鱼第一任负责人是谌伟业带来的主打社交的“鱼塘”板块。

在网友们的推波助澜下，闲鱼已然变成了一个搞笑APP。

有人闲鱼发帖只为纯粹搞笑；但更多的人在闲鱼里搞笑和赚钱两不误，情绪树洞、售卖晚霞.....太多的人在闲鱼赚到了人生第一桶金。

在官方的定位中，闲鱼早已从一个二手交易平台升级为年轻人的一种生活方式。

● 图源：闲鱼发布会

正是在这种定位的指引下，传统的买卖关系在闲鱼被重新定义，年轻人的人们也发现，原来在闲鱼不止有纯粹的交易，他可以寻找自我，也可以表达自我，即便你纯粹的表达，也是被允许的。

而这些，在传统的交易平台或电商平台显然是无法实现，更是不被允许的。

某种程度上来说，当互联网重塑了距离，麦克卢汉口中“媒介即人的延伸”愈发成为现实，人与人之间的联系似乎越来越依赖于屏幕。

但闲鱼似乎正在用数字化技术复刻过去，那些流传数千年的沿街叫卖与人间烟火总能在闲鱼找到“赛博平替”，它虽然是个虚拟的社区与市集，但其中的故事、情感、快乐与信任却都是无比真实的。

在陌生人构筑的现代社会，闲鱼以一个精神圣地的姿态让人们在这里找到自我、编织生活，构建人与人最真实的连接。

闲鱼翻身，阿里得救

一个不可否认的事实是，当年闲鱼诞生时，在阿里巴巴扮演的始终是“边角料”角色，在核心电商业务之外，它是整个阿里生态上并不是那么重要的一环。

但时至今日，无论是在外部的比拼还是在阿里内部，情况似乎都在发生转变。

QuestMobile发布的《年轻人群生活偏好及购买行为研究报告》显示，凭借日渐走高的渗透率，闲鱼成为最受年轻人喜爱的主流电商平台，也是二次元及游戏人群占比最高的主流电商平台。

与小红书、B站并列，成为全网最受年轻人群喜爱APP，活跃渗透率TGI超过哔哩哔哩。

● 图源：新浪科技

而在阿里内部，当赖以生存的电商业务陷入增长困境，闲鱼的强劲活力让阿里看到了新的可能。

去年12月，闲鱼升级为淘天集团一级业务，与1688、钉钉、夸克一起，被外界称为阿里“四小龙”。

对于战略级创新业务，阿里表示将打破以往在集团内的定位限制，以3到5年为周期持续投入。

换言之，闲鱼真的翻身了。

再换言之，闲鱼成了阿里“全村的希望”。

这一定程度上验证了闲鱼从“二手平台”到年轻人的生活方式转变已然突破了原有的商业天花板。

但在笔者看来，在更大意义上，当越来越多的95后、00后登上闲鱼的舞台，年轻人在哪里，互联网的商业中心在哪里无疑又在闲鱼身上得到了一次绝佳验证。

闲鱼翻身，救了阿里的命

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