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在直通车点击率优化中，关键词的优化是罪本质的一部分。我们将某些关键词加入到直通车后，这个关键词才能产生点击率，如果删除这个关键词，这个关键词的点击率就不会存在。关键词在一定的程度上是点击率提高的关键。所以优化点击率时优化关键词才是根本。优化关键词主要有两个方面：
1.
对词的选择，
2.
对不同关键词的流量把控。
一：
对关键词的选择
精准词与产品贴合性更高，一般都是点击率比较高的关键词。而一些匹配度过低的词，点击率可能会比较低，因此，要提升产品的点击率，关键词是否精准就起到非常大的作用。首先要寻找大量的精准关键词对于刚刚参与推广的直通车产品，需要我们不断地更新直通车的关键词，我们可以这样做：将我们准备的近准关键词，一部分加入直通车推广产品的关键词中，设定合理的出价进行推广引流。三天后，可以查看产品的点击率情况，将点击率低于平均水平的关键词删除。继续添加剩下的关键词，同样几天之后，我们将推广产品中点击率较低的关键词删除，如此循环。如果是参与推广很久的关键词，并且已经有比较好的流量转化，则可以对这些关键词做一个优先保留的登记后，再进行以上操作。在操作过程中，由于新添加的关键词其中会有一部分的点击率高于平均水平，因此产品的整体点击率会被新添加的关键词带动提升。
二：
对不同的关键词的流量把控
流量把控是什么意思？为什么它能提升产品点击率呢？在直通车推广产品关键词中，都会有一部分的关键词拥有比较高的点击量。我们可以通过控制流量，对点击率进行把控。这个操作对于一些高流量的账户会比较明显，比如
“连衣裙”这个关键词每天带来整个推广计划
20%
的点击量，点击率却低于水平的
50%
，很明显，该关键词流量高。点击率低，而店铺在很大程度上时有这个关键词拉低了整体的点击率，浪费了大量的直通车展示位。因此我可以选择降低出价，从而降低这个词的流量，并对关键词设置精准匹配等操作。精准匹配，即关键词的两边加上中括号，即为系统为其匹配精准关键词，只有搜索到这个词，才能查看到推广的产品。例如，买家搜索“连衣裙修身”这个词之后，即使我们的产品的质量分很高，也不被展示，而广泛匹配则有机会可以被展示。精准匹配可以提高关键词流量的精准性，其中点击率也会随之提升。
以上是通过降低点击率地的关键词的点击量提高点击率，我们还可以使用提高点击率高的关键词的点击量提高整体点击率，从而达到优化点击率的目的。比如，推广产品平均点击率是
0.5%
，一个关键词的点击率是
1%
，其中点击量是总点击量的
50%
，关键词的点击量提高
20%
，则产品的点击率可以提升
10%
。
通过简单的数据计算可以明显看出，我们将高流量的关键词提升
20%
的点击量，则产品的点击率可以提升
10%
。如果所有的流量词都进行点击量的提升操作，则产品的点击率会非常明显地上升。
以上提升点击率的两个方法，这两个操作，虽然不会像图片优化一样能让产品的点化率在短时间内提升，但关键词优化的本质性较强。关键词的优化，是每天需要做的优化操作流程。
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