500元手机国补上限引发的思考

今天逛线下商场的时候，发现了一个奇特的宣传标语。注意，500元左边贴了一个红色小条子，不仔细看看不出来。

地点是江苏，了解背后来龙去脉的朋友应该一看就知道是怎么回事。

具体来说，去年国家推了3000亿的消费品以旧换新政策，其中1500亿是发改委直接安排的大型项目，另外1500亿是真正的给消费者的补贴，包括汽车和家电等品种的以旧换新补贴，也叫国补。这笔钱8月底给到了地方，总共实行了9-12四个月，效果很好。

虽然说是以旧换新，但实际购买的时候基本就是直接补贴，比如买个6000块钱的冰箱，拿着支付宝去前台刷，领个券以后只要付4800，1200块直接国家帮你付了。 国补是有上限的，二级能耗上限1500，一级能耗上限2000。

国补去年的范围没有手机，但江苏例外。江苏去年12月买手机有省补，补贴上限1500。今年1月，国补的范围扩大到了手机，但补贴上限是500。

于是江苏也跟上了国补的步伐，取消了省补，跟上了国补，最终手机补贴的上限从1500退到了500。

很多店家到现在都还没把省补时候的宣传材料换掉，如下图。或者干脆简单的把1500的1贴掉，如文章开头的图片所示。

这对江苏的购买者相对是不友好的，今天我在店里呆了五分钟，很多消费者都发现了补贴的退坡，询问最多的话是，还会回到1500元补贴的时候吗？

我原来的想法很简单，这个政策扣扣搜搜。为什么不全国统一1500呢？设置这个500的上限干嘛？

事出必有因。我们进一步去思考。

简单算一下去年全国手机的市场规模，首先销量在大概在2.85亿台左右，每台的平均单价大约在3450元左右，因此中国手机市场规模大约是9800亿元左右，1万亿级别的市场。

注意，这里面的平均单价3450，基本约等于500/15%=3333，也就是正好用满500元补贴最低手机单价。

这可能是设置500元上限的第一个考量：覆盖到了平均购机成本之下的所有群体，对这部分群体来说，国补是实打实的85折，即使身在江苏补贴幅度也没变。然后购机成本在平均成本以上的群体，补贴的边际效用递减，如果身在江苏，补贴幅度就比去年低了。

进一步思考，去年以旧换新1500亿用了4个月，今年如果要用一整年的话，规模要扩大到4500亿。1500亿中家电的规模是360亿，那么全年是1000亿左右。

八大家电，全年市场规模差不多也就1万亿，跟手机体量相当。也就是说，多一个15%的手机国补，等于补贴规模比单独补贴家电要翻一翻，也就是多1000亿左右。