戴斌：旅游开发需更多文化自信

金字塔、凯旋门、白宫、金门大桥……越来越多的山寨建筑、山寨景观、山寨小镇，以旅游开发的名义一而再，再而三地出现在祖国大地上。在吸引眼球和媒体关注的同时，也伴随着越来越多的质疑，甚至来自海外的法律诉讼。虽然差评不断，但是山寨景观仍然屡禁不绝。

不容否认，这些山寨品对于部分三四线城市、对于那些还没有迈出国门者可能还有一定的吸引力，经过环境评估和社会压力测试，并获得授权，适当地引进也不是不可以。但是总体上看，这种现象不应当也不可能成为我国旅游开发的主流价值取向。如果说以深圳世界之窗、中华民族园等微缩景观为代表的第一代主题公园的成功，在于满足了国民大众对“世界那么大，我想去看看”而不得的替代品，在于开发团队对海内外地理标志和特色景观元素的再创造，那么今天依然执着于山寨海外的地标建筑和小镇，则是缺乏文化自信和创造力不足的表现。

我们要看到部分旅行经验丰富的游客正在从一般意义上的观光游览，转向对高品质生活方式的分享，以自由行和定制游的名义引领旅游发展的未来。我们也要看到还有相当部分的国民还是初次旅游者，观光产品仍然是他们的刚性需求，对于希望出境旅游而不得者来说，仍然有“替代”和“补偿”的心理需求。事实上，这也是前述山寨景观存在的社会心理和市场基础。如果公共文化和公共休闲服务体系建设跟不上，就会有“他奶奶的庙”“旋转观音”“山寨国外小镇”等民间自发创造的供给来满足这些草根性的基础需求。如果没有政府引导的文化创造、研发创新和知识产权保护，关注草根需求就会很容易地走向简单的迎合和轻佻的模仿，甚至走向涉嫌侵权的恶劣抄袭。

以中国之美丽、文化之多彩和生活之幸福，每个地域、每个社区、每个季节都有取之不竭、用之不尽的自然资源和历史文化可供挖掘、整理和开发。比如浙东的“唐诗之路”、苏杭的民宿雅集、宁夏固原的博物馆之旅、甘南的“全域旅游无垃圾”等，都是基于本土资源培育当代“主客共享”生活空间的成功样本。对于广大农村和初级城镇化的地区而言，首先要补上公共文化和社区休闲的短板，因地制宜地把群众艺术馆、乡村图书馆、流动戏剧场、老年人和青少年活动中心建起来。不用求洋气，也不用求高大上，但求社区居民和广大游客用得上、留得住。最大多数人民的现实需求，本土的文化和有品质的创新不想方设法去满足，舶来的文化和模仿抄袭就会去满足。当然，在强调本土资源和文化自信的同时，发展旅游也需要有开放的思维。在获得授权的情况下，我们既可以引进迪士尼、环球影城这样的大IP，也可以适当复制其他类型的人文景观和休闲资源。