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新东方上线直播带货平台“东方甄选”；抖音处罚“夸张吃播”违规行为...

抖商传媒 · 公众号 · 微商 · 2022-01-03 21:20

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抖音小店无货源+直播带货运营全流程思维导图

元旦小长假最后一天，
一晃眼到2022年了！
过去一周（12月27日~1月2日），
短视频、直播行业
发生了哪些新动态、大事件？
又会对我们带来哪些影响？

1、陈小春51万坑位费带货5000元，法院判退41万

新榜讯 近日，中国裁判文书网公布的一则判决书显示，知名艺人陈小春合作的传媒公司与某按摩器商家签下51万直播带货合同，结果3场直播商品销售额仅5000元，商家将该传媒公司告上法庭，目前该案件二审已宣判，法院判决该传媒公司向原告商家返还41万余元服务费。

2、新东方上线直播带货平台“东方甄选”

新榜讯 12月28日，新东方发布公告称将上线直播带货平台“东方甄选”。俞敏洪表示，自己将不定期出现在“东方甄选”上进行直播。

天眼查App显示，12月7日，东方甄选（北京）科技有限公司成立，注册资本1000万人民币，由北京新东方迅程网络科技股份有限公司与北京仰德电子商务合伙企业（有限合伙）共同持股。

3、视频号上线直播预约推广功能，灰度测试内嵌订阅号信息流

新榜讯 近日，视频号上线直播预约推广功能，用户最高可邀请1000人推广直播间。

被邀用户接受邀请后，将获得专属二维码，并且可以查看“预约后观看直播人数”、“贡献成交金额”等直播数据。

此前，视频号灰度测试内嵌订阅号信息流。当用户关注的公众号与视频号绑定时，用户将在订阅号信息流中看到视频号视频。目前该功能仅对部分用户灰度测试中。

4、快手回应调整员工福利：减少房补、取消免费三餐，新增生育奖金

据澎湃新闻 12月30日，快手发布内部信宣布调整员工福利：明年2月起调整租房补贴，可以领取补贴的员工仅包括社会工龄3年以内的普通员工。

内部邮件还表示，快手将取消免费下午茶和免费三餐。其中，早餐和午餐将调整为使用能量券或现金方式就餐；同时，新增“生育礼金”：分别为1000元、2000元和3000元三个等级。

对此，快手方面回应，希望通过这次调整能够让员工更好的平衡工作与家庭，同时也是为了更灵活地应对当下的各种挑战，为未来发展蓄能。

5、抖音上线学习频道，位于一级入口

综合消息 12月29日，抖音正式上线学习频道，为知识类视频内容开辟单独页面。用户点击原一级入口的“同城”位置，即可切换至学习频道。

据悉，学习频道将聚合知识创作者的视频，包含科普、人文、艺术、生活经验等领域，同时，对知识创作者来说，除了常规的内容分发，还可以获得学习频道的流量支持。

《2021抖音泛知识内容数据报告》显示，过去一年抖音上的泛知识内容增长迅猛，播放量年同比增长达74%，泛知识内容播放量已占平台总播放量的20%。

6、抖音灰度测试“通讯录”功能

据Tech星球近日，抖音灰度测试“通讯录”功能，用户可以查看所关注的抖音好友，并发起聊天，还能查看到好友动态。

7、抖音、TikTok测试“赞赏”功能，试水内容付费

据Tech星球抖音于近期测试了“赞赏”功能，旨在为抖音短视频创作者提供内容变现的途径。此外，TikTok也推出“赞赏”功能，允许用户向内容创作者打赏，创作者将获得100%的打赏金额。

据悉，抖音赞赏针对的是已开通赞赏功能的内容创作者，赞赏金额分3个档次，用户需通过抖币进行赞赏。TikTok的赞赏功能则在抖音创作者工具“Creator Next”内，当前允许美国的TikTok用户使用借记卡或信用卡支付赞赏费用。

8、我国直播电商相关企业达1.6万家，今年注册量大涨103.4%

新榜讯企查查数据显示，截至2021年12月22日，我国共有1.6万家直播电商相关企业，2021年至今共新注册了8364家企业，同比上涨了103.4%。

从区域来分布来看，广东省以3804家企业排全国第一。浙江、海南分列二三位，企业量分别为1208家、1154家。从城市来分布来看，深圳市是直播电商相关企业最多的城市，共2234家。其次是广州和杭州，企业量分别为872家、703家。

9、抖音处罚“夸张吃播”违规行为

据“抖音黑板报”12月29日消息，《抖音关于“夸张吃播”违规行为的处罚公告》显示，针对发布“夸张进餐”“暴饮暴食”等违规视频，抖音12月共处理违规吃播视频41399个，给予相关帐号封禁7天的处罚。

ps.抖音的玩法变化都是以周为单位在改变。如果没有及时了解这些新规，轻则禁播重则封号封店，得不偿失。

最新的抖音小店和抖音直播带货玩法和新规，锋哥都会第一时间同步在朋友圈，有任何问题也可以随时私聊锋哥微信：feng88365(备注：抖音直播）私聊咨询，有问必答。

10、快手电商2022年战略升级，新增“大搞产业带”

新榜讯 12月30日，快手电商负责人笑古在2021快手电商服务生态大会上宣布，在今年7月快手提出“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”的基础上，2022年，快手电商战略将新增“大搞产业带”，扶持更多产业带商家和依托于产业带的新兴品牌。

笑古表示，经过第一阶段爆发增长和原始积累，快手电商2021年已进入专业化、系统化、精细化运营时代。

据介绍，2021年7月至11月，超过500家服务商入驻快手，其中年GMV破亿的服务商超过200家。2022年，快手电商服务商将重点布局“一个基础设施，三个聚焦”，即夯实操盘手基础设施，聚焦MCN服务商、产业带服务商和品牌服务商。

11、张庭夫妇公司涉嫌传销被查，曾在抖音带货单场2.56亿

综合消息 12月28日，张庭夫妇的上海市达尔威贸易有限公司涉嫌传销被立案调查的消息，经媒体报道后登上微博热搜。29日凌晨，@TST庭秘密官微回应称，始终坚持合法经营，依法纳税，目前公司运营一切正常。张庭、林瑞阳也转发该微博。

石家庄市裕华区市监局相关工作人员透露，达尔威公司此次被冻结的资金达6亿元，目前该案件已进入审计阶段。张庭夫妇被查后有代理商发声，称张庭夫妇公司产品多为代工贴牌。澎湃新闻报道，张庭公司某百元化妆品成本仅4元。

此前，张庭曾高调进军直播电商，2020年6月在抖音开启首场带货直播，当时官方战报显示直播成交总金额达2.56亿，累计观看人数超1900万。

12、多平台发布年度报告

• 《拥抱幸福乡村——2021快手三农生态报告》显示，三农兴趣用户超2.4亿，新增三农原创短视频突破2亿条，三农创作者生产的短视频日均播放量超过10亿，日均消费时长超900小时，直播日均观看时长超300小时。

• 《快手私域经营白皮书》显示，九成经营者开展私域经营，私域贡献70%的电商交易额，80%的直播打赏金额，电商复购率超70%，直播间粉丝贡献的转、赞、评占92%、92%和83%；三个季度的品牌自播交易额增长392%。

• 《抖音直播2021年度生态报告》显示，2021年，抖音传统文化类直播同比增长100万场，观看时长同比增长278%；文化教育类直播同比增长270万场；科普类直播的观看人次增长283%；生活知识类主播直播收入同比增长280%。

• 《2021抖音体育内容报告》显示，截至2021年12月，抖音体育内容视频累计点赞量超660亿，粉丝过万的体育创作者超5.6万；点赞数TOP5话题分别为夺冠2021、篮球、健身、你的坚持终将美好、钓鱼。

• 《bilibili Z100”年轻人的百大口碑国货榜单》显示，过去一年有1. 89 亿用户在B站观看开箱测评视频，超70%用户把B站作为自己的“选品”基地；相比去年，国货国潮相关视频月均播放量增长75%，月均投稿量增长82%。

13、微信8.0.18 for Android版本内测

12月31日，微信8.0.18 for Android版本内测（在“微果酱”后台回复【内测】即可下载体验），更新的功能包括：

• 新增“边写边译”功能

向好友连续发送三条英文消息，即会触发“边写边译”的提醒，之后长按输入框就能开启功能，输入消息后会同步翻译，点击“使用-发送”即可。目前支持简体中文、繁体中文、英文、日文、韩语。再次长按输入框则可以“关闭翻译”。

• 搜一搜功能更新

搜一搜的搜索框中，原本的麦克风图标和和语音输入功能替换为相机图标和识图搜索功能。识图搜索功能界面上方有“选择其他内容”的按钮，可以细化到对图片某一部分的识别搜索，搜索结果包括商品链接。

• 视频号新增“设置封面背景”功能

视频号资料页新增“设置封面背景”的选项，点击可以选择图片设置，封面会显示在视频号主页，该功能还能更换或清空封面背景。

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