当你以为巨物营销才是流量密码时，小米居然玩起巨小营销。
小米推出Are you OK手型的周边
（别的厂商牙都咬碎，小米的活咋这么多），
一出道就成为全网新晋网红周边。
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图源：
小米江西 官微
这玩意其实是气门芯帽，除了用在小米su7汽车，摩托车、电动自行车、自行车均可适配，雷军亲自带货说还能当摆件用！
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图源
：小米江西 官微
这款周边也被称为
小米史上最便宜的配件
，但也被称为
小米史上最不防盗
气门芯帽。
虽然这么小小一只很好拿捏，但有多少人跟我一样，
担心会被人随手顺走。
因
为
颜色和造型太骚
，只有4个手指
（目前无解），
妥妥的显眼包。
会不会被偷走不确定，但一定会让偷国破防，
有人担心韩国人看了不淡定了。
此话怎样，怪就怪Are you OK这句话太有梗，新周边设计太有梗了。
小米气门芯帽之所以被嘲玩梗，还要从韩国男网友对“拿捏手势”敏感说起。
你以为这个手势是“一点点”意思，但在韩国看来有“很多的”意思。
麦当劳推特曾发过“拿捏”手势，就遭到韩国男网友抵制
。
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图源：
@观察者网
所以将大拇指和食指距离近一点，做出形似捏手姿势的形状，那可能会把韩国人看破防。
有网友就说过，如果评选“最受韩国男性欢迎”角色，那恐怕只有哆啦A梦了！
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图源
：微博网友
这就能理解小米周边一曝光，有人联想到了韩国人，担心小米痛失韩国市场。
当然与其说在玩韩国手势的梗，倒不如说是玩自己的梗。
玩梗韩国梗是网友包装出来的，小米推周边在于给小米做品牌资产沉淀。
第一眼看到这个周边，大家更多是想到are you ok，其魔性程度不亚于“你没事吧”。
当时雷军在印度发布小米4i，据说在现场秀起了英文，主要是这几句：
Hello, How are you? Do you like Mi 4i? Do you like Mi Band？OK.We have a gift for everyone……Are you OK? Do you like it? Thank you, thank you, thank you very much……
之后这个名场面红遍大江南北，B站
网友Mr.Lemon
剪辑成鬼畜神曲，让雷军一夜成为B站知名歌手。
后来雷军官宣入驻B站，上传自己的视频首秀，其中的背景音乐也用了成名曲《R U OK》。
为了将娱乐至死进行到底，雷军还砸了200万买下“AreYouOK”版权，让大家放开玩。
更好笑的是《歌手2024》节目播出后，雷军不仅登顶UC摇人榜第一，成绩还是断崖式级别。
大家你一句我一句强烈推荐雷军参赛，并且推荐参赛作品《Are you OK》。
不难看出《Are you OK》和雷军已经彻底锁死，洗脑程度可想而知。
正如小米营销手册《参与感》中说，
构建参与感，就是让用户参与进来，建立一个可触碰、可拥有，和用户共同成长的品牌。
要么小米将ARE YOU OK做成
艺术
雕像
装置
，摆放在小米园区内，一不小心成了打卡网红点。
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图源：
研机大侠
据说小米音箱出厂设置也自带《Are You OK?》彩蛋。
只要对着音箱喊出“雷军”，就可以一键召唤
神曲《Are You OK》。
不难看出，小米就是从视觉、听觉、触觉，把Are You OK不断具象化，将其打造成一个有梗的帝国。
从行业的角度来分析，小米这一波更像是在
打造自己的超级符号——品牌视觉锤，以及超级标语——品牌谚语。
超级符号，就是将品牌元素与历史文化、生活元素相结合，通过持续性推广，打造有品牌辨识度的形象。
对于小米来说，《Are You OK》就是超级标语，而ok手势就是超级符号。
所以现在大家一旦看到ok手势，就会条件反射想到小米和雷军。
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图源
：小红书网友
正如曾任可口可乐总裁道格拉斯·达夫特说过，
如果可口可乐全球的工厂被一把火烧掉，只要留下“可口可乐”四个字。他依旧可以再造另一个可口可乐。
这就是可口可乐对于自身品牌资产的底气。
同理，哪怕小米不给气门芯帽周边印上小米的logo，想必大家仅仅看到这个手势，就会猜到是出自小米周边。
无论怎么看，小米出一款周边，看似卖的便宜，但却因为韩国梗、雷军梗、只有4根手指等讨论赢麻了，省了千万营销费用。
这就好比当初小米换logo，好多网友急着替雷军报警：
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图源
：@张逸轩同学
殊不知，雷军已经靠原研哉设计背书，加上小微调话题实现了大传播。
事实上，周边对于小米而言，更像是一个传播噱头和传播载体。
小米su7发布会之后，有人就这么评价雷军的营销心机:
在考试前，总有优等生同学跟你说他也没来得及复习一样，人家只是在暗处发力。
明明是开汽车发布会，雷军顺势推出为汽车周边而来的品牌「小米life」，开成了汽车周边全家桶发布会。
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图源
：EALER
不难看出小米就是给米粉创造一个机会，如果你暂时还买不起车，但又想当一个称职的米粉，何不先买个周边过过瘾：
你可以从小米买到手机支架，工装、马克杯、户外蓝牙音箱、
强光手电、全景天幕遮阳帘、米家前风挡遮阳伞……
更何况从小米财报也可以窥见，小米做周边毛利非常高，平板、若干生活消费产品、智能大家电都是毛利率较高的产品。
根据星巴克财报来看，周边销售每年可以贡献5%的营收、且年复合增长超过30%。
