阿里出了份国人“情趣报告”：天秤座最爱买，90后成主力！

文/ 网商君

一年一度情侣集体秀恩爱、虐死千万单身狗的情人节又来了，有伴的人为了这一天忙着买玫瑰、订情侣套餐，没伴的人只能抱着枕头独守长夜，但这样的现象或许正发生变化，越来越多的国人开始“自己下单，丰衣足食（色）”，通过情趣用品网购来满足自己的需求。2月14日，阿里健康研究中心发布《2016国人情趣消费报告》，呈现中国人过去一年在情趣消费上日益大胆与多元的消费需求趋势。报告显示，中国人情趣消费方面的探索表现出“90后更懂身体力行、成熟女性注重品质消费”的特质。

当下年轻人热衷于星座现象研究，对此有一套独特的理论，比如天秤座的特点是气质优雅、随和温婉，处女座的追求完美，最讲洁癖，天蝎座是各个星座中最注重性与身体感受的。可是，大数据告诉我们理论和事实之间存在了一定的差异。从阿里健康研究中心提供的情趣用品网购数据来看，2016年最具情趣消费能力的星座是天秤座，在情趣消费中以10.3%的消费占比排名第一，天蝎座则9%屈居其后，看似保守的处女座8.7%位列第三。

优雅的天秤座、害羞的处女座成为情趣消费主力，看似有些意外，其实还是与其星座特点有关。天枰座和处女座都是讲究生活品质的星座，天秤座在保持优雅的同时，也非常时尚，容易接受新事物，同时，天秤座也是十二星座平均颜值最高的星座，更招异性喜欢。处女座特别对人体的健康和卫生感到兴趣，科学研究表明，情趣行为可促进人体生殖系统的健康。

2016年，国人情趣消费的年轻化趋势更加明显，90后日益成为消费主导人群，成为情趣用品购买人数最多的人群，在各个年龄层情趣消费成交人数占比中，90后达到了43.5%。

相比90后，80后消费成交人数占比为39.56%。相比90后，80后的消费能力更强，在各个年龄层情趣消费金额的占比为43.1%。

与年龄层差别相映成趣的则是男性和女性在情趣消费上的鲜明反差。在成交人数各年龄段男女占比中，95后女性占比只有30%，同年龄段男性达到70%。但随着年龄的增长比例越来越高，男女占比发生明显变化，60后男性占比下降为60%，同年龄段女性则提高到40%。这说明，女性随着年龄增长，对于有益身心的情趣消费接受程度不断提高，购买行为更为主动，男性与之相反，购买“性趣”开始下降。

诚如波伏娃著作《第二性》所指出的，随着现代女性的经济独立，女性对自身的意识发生了根本改变，更为积极主动地追求有主观意识的生活，即“我想要什么”，在包括性爱在内的自我价值主张中敢于成为行动者。报告中女性情趣消费的曲线趋势，某种程度上也映照出当代女性在经济独立后的心理和情趣变化。

另一个值得关注的话题是情趣消费的城市排名。数据显示，北上广深作为经济文化发达的一线城市，在情趣消费上也不遑多让。比如，在实体娃娃成交人数占比和成交金额占比上，深圳排名榜首；在情趣内衣成交人数占比和成交金额占比上，北京独占鳌头；飞机杯成交人数占比和成交金额占比，则是上海傲视群城。

当然，中西部城市并不是被遗忘的角落。成都、武汉都入选了飞机杯消费排名前十城市；重庆则成为实体娃娃购买的十大城市之一，在情趣内衣消费排名前十城市榜单中，成都、武汉、重庆三城全部入选。

成都、重庆、武汉等虽然是中西部城市，却是该区域的中心城市，经济较为发达，居民休闲消费意识也很强，孟子说，“食色性也”，饮食和性都是人生大事，缺一不可，三城居民显然在践行圣人教诲、追求更有质量的情趣生活上有所作为。

注：本报告所涉数据源均为匿名化数据。