专栏名称: 成功营销

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AI营销引领行业新风向，百度营销荣获2020中国创新营销大奖四项殊荣

成功营销 · 公众号 · 营销 · 2021-01-11 17:59

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创新不止，营销无界，2021年1月8日“2020中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖典礼”以线上直播方式精彩呈现。本次大会以“Smart+”为主题，围绕2020年营销界备受关注的“新赛道”、“新场景”、“新增长”等热门主题，邀请到了营销一线的开创者和实践者的优秀代表，共同解读后疫情时代的行业新变局、探讨营销新势能、拓宽商业新领域。“2020中国创新营销大奖”及各个奖项也在大会的最后隆重揭晓，表彰全行业优秀的创新营销案例。

中国创新营销峰会由财讯集团旗下《成功营销》主办，历经16载，是营销领域极具影响力的营销峰会之一。在本次峰会颁发的“2020中国创新营销大奖”中，百度营销携客户凭借“伊利 X《百度好奇夜》IP营销”、“一汽红旗H9新车上市，释放品牌超级影响力”、“乐事X百度地图创新营销：‘路飞喊你去寻宝’”、“vivo X50系列超级首发” 4个营销案例，一举斩获2020中国创新营销大奖全场大奖、汽车出行金奖、食品饮料银奖、数码家居银奖4项殊荣，这些经典标杆性案例，引领营销新动向，为智能营销开启新的创意空间。

伊利 X《百度好奇夜》IP营销

2020年9月19日，百度营销携手伊利母品牌，通过联动浙江卫视打造《百度好奇夜》IP，为伊利母品牌搭建了丰富的品牌展示平台。当日，Angelababy、蔡徐坤、李宇春、The Nine、王嘉尔、谢霆锋（以上艺人以首字母排位）等三十余位明星；柳青瑶、雁鸿、费包包、寻声人声乐团、不齐舞团等百度普通创作者；百度无人车、度晓晓等人工智能应用齐聚中国首个以“好奇”为主题的晚会《百度好奇夜》，利用线上线下的营销生态，跨平台、跨媒体、台网联动等合作方式，让伊利品牌与最炫、最in、最有趣、最潮的内容结合，将品牌信息传递给年轻的用户人群。

本次营销活动以《百度好奇夜》IP为传播平台，实现了伊利品牌的全面曝光。百度好奇夜晚会当晚，七大平台同步直播，品牌信息内容深度植入互动环节，形成品牌记忆点。如在百度游戏的互动地图中，将伊利的产品元素植入到地标性建筑里，消费者在参与以及互动游戏的过程中逐步感知品牌理念，并在多个场景中促成品牌的关联性联想。伊利母品牌在整个晚会中实现了全方位、多角度的高曝光。

伊利 X《百度好奇夜》IP营销案例，以电视晚会作为最终的落点，以明星扩大影响范围，最大程度精准触达娱乐用户人群，是一个覆盖广、辐射深，高精准度的整合营销案例。案例中，一个是中国用户表达好奇心的集散地，一个是中国卫视最强音，一个是为全民提供品质营养的国民品牌。在外界看来，三者的相遇不仅是一场综艺和科技的盛宴，更是一次激发好奇心，共促国民成长，打造新一代国民生活方式的大事件。

一汽红旗H9新车上市

释放品牌超级影响力

红旗H9是红旗H系列新时代C+级豪华旗舰轿车。作为红旗品牌C+级豪华旗舰轿车，红旗H9不仅代表了中国一汽红旗品牌的实力，同时，也是目前中国汽车行业自主品牌在售车型当中的标杆之一。百度整合了百度App、搜索、信息流、智能小程序、好看视频、全民小视频、百家号、百度百科等产品的营销能力以及人脸识别、AR、语音合成等人工智能技术，以全链营销策略为红旗品牌造势，全方位助力红旗H9上市。8月23日一汽红旗H9上市当天，百度指数提升600%，指数飙升到76万，激发用户关注热潮。

百度全链AI营销旨在聚合消费者对于新品发布的多方关注行为，激发潜在用户、行业用户、核心用户，体验产品、内容、品牌，沉淀品牌内容、粉丝、线索留资全链路的方式，激活生态流量。本次营销活动成功助力一汽红旗H9抢占用户心智，实现全链路整合营销升级、释放品牌影响力。

此次一汽红旗H9新车上市，释放品牌超级影响力，是百度全链AI营销赋能汽车行业新车提升品牌影响力的经典营销案例。百度全链AI营销生态体系中还有更多针对汽车行业事件营销、口碑舆论营销、促销集客营销等汽车全生命周期营销模式，从跨屏联动、内容分发到oCPC智能搜索、小程序及百家号私域运营等，助力红旗乃至汽车行业车企实现互联网模式下与目标用户的高效沟通。

乐事X百度地图创新营销：

“路飞喊你去寻宝”

在口味上不断创新的乐事在2020年夏季推出全新夏日海味系列薯片，并在航海王20周年之期推出了联合款包装与周边。在百度地图完美寻宝场景的匹配与百度AI营销能力的加持下，乐事与百度携手通过AR游戏寻找藏在你身边24K纯金路飞纪念币游戏为消费者带来了趣味、情怀与冲击并存的新品互动营销新体验。

流量IP + 强势运营，一键引爆热度话题。活动上线第一天，宋祖儿、杨洋、肖战、与刘宇宁先后在微博发声，充分调动粉丝热情。同时乐事与百度地图官微联动，#路飞喊你去寻宝#话题热度持续飙升，产生数亿阅读量。百度地图也同时用PUSH、首页动态ICON与文字链、消息中心BANNER等运营资源联合出击，网络平台实现2亿+流量，引领大家跟随路飞开启寻宝。

百度观星盘运用百度AI大数据能力，通过搜索、信息流、爱奇艺观影等多重定向方式，精准抓住热爱航海王的TA们，充分借势IP吸引力，用路飞惊喜开屏强势触达，牵动数千万漫迷的心。点击寻宝船，百度AR瞬间带你进入熟悉又陌生的世界。鳗鱼、海蟹与龙虾……乐事海洋口味的代表们透过镜头在真实世界中穿梭，宝袋们随着气泡漂浮，仿佛置身海底。伴随乐事薯片新品开袋动效打开宝藏，24纯金路飞纪念币、炫酷航海王镭射包、满199-50优惠乐事大餐抵用券吸引用户不断参与其中。

短短三天时间里，「路飞喊你去寻宝」活动获得近十亿曝光量，进入活动人次超千万量级……热门IP、强势场景与前沿AR的组合在这个夏天缔造了一场寻宝狂欢盛宴，也把乐事的新品们深深印入大家的心中。

vivo X50系列超级首发

2020年6月，vivo旗舰新机X50系列上市。百度通过“直播+内容+效果”整合营销手段，匠心打造超级首发解决方案，助力vivo X50系列脱颖而出。vivo X50系列超级首发累计曝光量高达数亿，发布会直播参与人数400万+，创同行业最高记录，引爆新机热度，夺下百度指数周冠军，用户品牌互动提升率158%，完美达成品牌主诉求。

从品牌主营销诉求出发，核心诉求为引爆线上发布会声量、深度传播新机卖点、精准收割重点用户。vivo X50系列超级首发，强效整合百度“搜+推”双引擎资源（包括百度App PUSH、百度信息流、百度热榜、百度搜索、百度百科等）、观星盘数据平台、百家号内容生态，打造“直播+内容+效果”整合营销方案。

直播营销，通过“搜+推”双引擎联合引流直播间，多端同步直播，参与人数超405万。知识营销，创下了品牌loft、秒懂百科软植入等知识营销新玩法。话题营销，最大利用百度热榜PC+APP+WAP三端导流资源，曝光量数亿。软文营销，通过观星盘数据平台，基于用户持机行为、搜索行为、资讯浏览行为、品牌数据资产等，定向品牌人群、摇摆人群、行业人群，助力vivo X50系列精准触达核心目标受众，传播新机卖点。用户品牌互动提升率158%。效果营销，升级超级品专、炫动品专高级样式，最大化实现搜索收口，形式营销闭环。

AI营销引领行业新风向，百度营销荣获2020中国创新营销大奖四项殊荣

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