营销变革风口强劲：京东携“无界营销”出征戛纳国际创意节

又到一年戛纳狂欢时。被誉为“广告界奥斯卡”的全球创意盛会——戛纳国际创意节，即将拉开帷幕，全球顶尖营销人汇聚，脑力激荡，探索和分享最能够引领未来的营销趋势和创意走向。

众所周知，大数据、人工智能等新技术，给营销业带来了巨大的冲击、颠覆与重构。技术驱动营销变革的时代已到来，科技公司在戛纳国际创意节上的表现，也愈发亮眼。

今年，电商和零售营销板块走到聚光灯下，成为戛纳国际创意节上最受关注的新现象。一方面，从奖项设置方面可以看到，新增五大奖项，其中就包括创意电商奖（Creative E-Commerce Lions）；另一方面，中国最大的零售商京东，迎来戛纳首秀，京东集团副总裁、市场营销部负责人门继鹏将于6月20日ChinaDay（中国日）发表主题演讲，阐述京东的无界营销理论，此外，门继鹏还将于6月21日出席戛纳论道，与来自世界各地的营销人探讨未来营销与发展。

京东的戛纳之行，引发全行业广泛热议：京东的无界营销理论将在国际营销舞台上绽放出什么样的火花？在媒介360看来，这次京东军团出征戛纳有三大看点。

一、零售商在营销价值链中，变得越来越重要

整个营销行业经历新一轮大变革：在传统的创意和理念主导营销的时代，参与戛纳国际创意节的主体，以4A广告公司、营销公司为主体；随着技术驱动营销时代的到来，互联网公司纷至沓来，逐渐占据主场；现如今，又一个新的阶段正在开启，零售商开始在戛纳国际创意节崭露头角。

零售商的营销能力，从来没有像今天这么重要过。从CMO到CGO时代，一个新商业生态变革和新营销思想认知的时代到来，营销战略就是增长战略，品牌主越来越重视业务增长和品效融合，与零售商的连接日趋紧密。营销开始走向大融合，品牌商、媒体、零售商的营销角色正在被重塑，边界逐渐消失，品牌媒体化，媒体电商化，零售商媒体化，零售商可以与营销链条上的各方进行无界合作，成为品效合一的最终落脚点。

二、京东作为中国零售商和新营销力量代表，分享无界营销的创新力和价值力

中国零售行业的创新，受到世界关注，中国电商企业不再是亦步亦趋的追随者，而是新一次零售革命的探索者和先驱者，将零售业的成本、效率、体验推向新的层次。京东提出的无界零售，场景无限、货物无边、人企无间，正在开创全球零售行业新业态。

在无界零售的基础上，京东提出了一种面向未来，以用户为中心，以数据为基础的新的营销理论——“无界营销”，在开放式营销价值链上，数据、技术、产品、资源、内容等互联互通，用户、媒体、品牌等多方共赢。

即便从全球视野来看，京东的无界营销，具备着独特的创新性。无界营销把零售商的营销效能进行了全景式、最大化地激活，推动全行业真正共赢式打开边界，共同创造全新营销空间以及打通品效全链路。

无界营销代表着中国营销在数字时代的创新性探索，走上戛纳舞台，在国际最知名的营销盛会上去分享、交流与学习。