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哪吒2的“泼天流量”接住了！蒙牛CMO亲授IP营销的破局法则

混沌学园 · 公众号 · 学习 · 2025-03-13 19:38

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3月10日，据猫眼专业版数据，全球动画电影票房榜冠军《哪吒之魔童闹海》总票房已破149亿。

《哪吒2》的火爆不仅在票房市场取得了巨大成功，还在商业领域引发了IP价值的“掘金热潮”。

其中，提前布局、抢得先机的蒙牛，成为《哪吒2》深度联名合作的大赢家，直接带动产品成为爆款，例如哪吒定制纯牛奶电商销售火爆，6天售罄。其他产品也创造了销量高峰。

同时，相关联名视频覆盖人次20.66亿，热搜伴随上榜1400+，品牌迎来泼天的流量。不少网友称蒙牛这波联名“赢麻了！”

‍ 破解IP营销本质：从“蹭流量”到“造资产”

为什么品牌联名天天有，但大家记住的、谈论的寥寥无几？

为什么90%的品牌做IP就是“贴个logo，蹭点热度”，事件一过，只剩库存？

究竟什么是IP营销？

在蒙牛X《哪吒2》的联名中，我们看到了品牌IP营销思维和模式的转变：从流量为王到价值为王。

为什么博眼球、追热点不管用了？

流量思维是瞬间引爆「放烟花」，虽然时间短、速度快、眼球炫，但之后消失在茫茫夜空，很难为品牌留下痕迹。

价值思维是爆后累积「做储蓄」，长期主义、价值沉淀、深化内核，为品牌留下长久的印迹，不断沉淀累积长期资产。

例如，打高频、沉资产，蒙牛将「要强事事牛」打造成每年春节档的符号和资产，将短期流量转化为可复用的品牌符号，实现“今年用爆，明年复用”的滚雪球效应。

再比如，找到品牌内容破圈的内容，激发自来水传播，形成品牌的持久印记。

具体来说，如何通过IP营销实现品牌的最大价值？ 请关注本周六 3月15日早上9:00 的课程《哪吒2×蒙牛：IP营销如何撬动百亿增长与长效品牌力》。

‍ 揭秘IP营销创意秘诀：高频+共情，占领心智

为什么很多品牌广告硬植入，用户秒划走？

什么才是真正有效的IP营销？

蒙牛X《哪吒2》的联名，蒙牛与电影导演共创“番外级”广告，首创「电影贴片新模式」，与电影剧情深入融合。例如，让哪吒喝奶粉“长肉”的剧情既搞笑又传递产品功能，用户直呼“这是付费彩蛋吧？”

同时，内容不止触达眼球，更要戳中集体情绪。

蒙牛充分利用春节“思乡+团圆+祈福”情绪三重奏，贾玲情感大片+哪吒贴片广告+“要强事事牛”红包，让蒙牛成春节情绪容器，带动用户主动传播。

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