蜜雪冰城只能靠“塞钱”进商场了

阿尔法工场研究院 · 公众号 · 投资 · 2025-03-05 07:00

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作 者 | 张壹

来源 | 咖新社

导语：商场在选择品牌时，不仅要考虑流量，还必须权衡品牌之间的竞争关系，尤其是在消费者需求趋向多样化的今天。

蜜雪冰城，作为近年来最具爆发力的品牌之一，以其超高性价比迅速占领了国内市场。不管是在街头巷尾还是校园附近，蜜雪冰城几乎无处不在。但是，它却在一线城市的大型商场中很少见到。

最近，有网友在社交平台发文：来了！蜜雪冰城来了！再仔细一看，原来是南京城北万象汇蜜雪冰城打围入驻了，该博主喜大普奔的四处宣告，并称有种县城做题家入赘京城官二代的既视感，喜悦之前溢于言表。不过从图片中雪王打围的范围可以看出，这家门店确实是家气派宽敞的大店。

但问题也出现了，不少网友疑惑那么火的品牌，进个商场真就那么不容易吗？

评论区给出了答案：

很显然，雪王这个“基建狂魔”品牌在国内的影响力已然深入人心，这也触及到了商场经营的一大痛点——低价竞争。

蜜雪冰城依靠价格优势吸引大量学生和年轻消费者，这无疑会挤占其他奶茶品牌的市场份额。尤其是一些定位中高端的奶茶品牌，在价格上的竞争力无法与蜜雪冰城相抗衡，这种低价战天下的策略直接导致商场中其他奶茶品牌的生存困难。

随之而来的是，其他奶茶店生意冷清，甚至出现退租现象。商场在选择品牌时，不仅要考虑流量，还必须权衡品牌之间的竞争关系，尤其是在消费者需求趋向多样化的今天。

正如另一网友所言：“商场一般是不会让蜜雪进的，要全盘考虑。” 一家独大的局面显然对商场的可持续发展不利，毕竟商场的目标是建立长期、稳定的品牌组合，而不是让某个品牌以极低的价格引发市场混乱。

其次，蜜雪冰城的品牌形象一直走的是亲民路线，其门店设计简单，价格低廉，主要吸引学生和年轻群体。而一些高端商场的定位，则更倾向于吸引年轻白领及高端消费者。对于这些商场来说，品牌的调性非常重要，过于平易近人的品牌形象，可能与商场的整体氛围格格不入。

话是这么说，但雪王粉不乐意了，开始摆事实，讲道理：