39张图回顾乔布斯如何让苹果起死回生 (上)

威锋网讯，现在苹果已经是全球市值最高的公司，让苹果达成这一成就的人有很多，这其中当然少不了苹果曾经的掌舵人史蒂夫·乔布斯所打下的坚实基础。苹果一度经历了多灾多难，乔布斯也一度被放逐。在乔布斯回归后，苹果也终于走在了正确的道路上。乔布斯是如何复兴处于困境中的苹果的？乔布斯又是怎样一步步将苹果带到被全世界所熟知的？接下来就让我们通过 39 张图片，来一同回忆这些往事。

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1996 年底，苹果以 4.29 亿美元收购了 NeXT，随后宣布联合创始人之一的乔布斯回归，这距离他离开苹果已经过去 11 个年头。图为 1997 年 1 月乔布斯和时任苹果 CEO 吉尔·阿梅里奥一同出现在 Macworld Expo 的台上，乔布斯当时作为大会发言人出席。

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乔布斯的 NeXT 发现配备先进屏幕的图形密集型个人电脑在大学和银行里很有市场，苹果希望乔布斯能够使得苹果重新复苏。在阿梅里奥的领导下，苹果的股价已经跌到了谷底。

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1997 年 7 月 4 日，乔布斯说服苹果董事会罢免阿梅里奥，从而让自己暂时接管，当然，后来他就成为了正式的 CEO。1997 年 8 月，乔布斯再次出席 Macworld Expo 并宣布苹果接受了来自竞争对手微软 1.5 亿美元的投资。乔布斯表示：“我们需要一切我们能够获得的帮助。”

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实际上，到 1997 年苹果的财政状况还是非常糟糕的。戴尔 CEO 兼创始人迈克尔·戴尔就一度表示，如果他处于乔布斯现在所处的境地，他宁愿关闭公司，然后将钱分给股东。

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1998 年初，又是一届 Macworld Expo，这是乔布斯第一次在演说中提到 "One More Thing" 。在乔布斯正确的产品方向和微软的帮助下，苹果再次实现了盈利。

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同样是在 1998 年，乔布斯聘请蒂姆·库克来负责苹果的全球运营事务。库克随后和苹果并肩作战，并最终成为了苹果的 COO。

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乔布斯依然需要帮助，那时候乔布斯是苹果和皮克斯动画的双料 CEO。在 1995 年的《玩具总动员》里，乔布斯还被标为执行制片人。

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在幕后，乔布斯同样为苹果员工带来了很多变化。在乔布斯治下，苹果的餐厅提供更加优质的食物。当然，还包括不准将宠物带到园区，因为乔布斯认为所有人都需要专注于苹果。

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差不多在微软投资的一年后，1998 年 8 月，苹果发布了 iMac，这是由乔布斯和天才设计师乔纳森·伊夫联合设计的一款一体式高性能电脑。

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这款 iMac 有很多种颜色，这是世界第一次感受到来自乔纳森的设计理念。第一代 iMac 大受欢迎，前 5 个月就卖出了 80 万台。

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乔布斯最初倾向于为新 Mac 使用“MacMan”的名字，但当时还是苹果广告代理高管的肯·西格尔建议使用“iMac”，而“i”则代表“互联网”（internet）。不过苹果也曾经表示“i”代表“个性”（individuality）和“创新”（innovation）。

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“i”的命名规则一直坚持了下来。在 1999 年，苹果发布了 iBook，一款试图复制 iMac 成功的入门级笔记本电脑。

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但苹果下一个真正令人瞩目的举动是 2001 年发布的 Mac OS X，相比于 Mac OS 8 和 9，OS X 带来了全新的设计，其中不少核心技术来自乔布斯的 NeXT 电脑。

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从这时候开始，苹果的发展就好像加大了马力一样全速前进。2001 年，苹果在弗吉尼亚州和加州开设了第一批的苹果零售店。

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10 月，乔布斯让苹果在 Mac 业务的基础上更进了一步，推出了号称可以装入 1000 首歌曲的数码音乐播放器 iPod。iPod 初期的路走得并不顺利，主要是因为其高昂的价格（399 美元）以及只支持 Mac。

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2003 年，苹果建立了 iTunes Music Store，其独特的定价策略使得 iPod 成为了数字媒体的中心。大约在同一时期，iTunes 和 iPod 也开始向 Windows 用户敞开。

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但是在 2003 年，乔布斯在苹果的未来被蒙上了一层阴影：他患了胰腺癌。他一直保守着这个秘密，直到 2004 年才向员工公开了这一消息。

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仅仅 6 年，苹果的股票就从被人耻笑蜕变为市场上真正的玩家。从 2003 年到 2006 年，苹果的股价从每股 6 美元暴涨至 80 美元。尽管市场份额还落后于微软，但苹果已经开始成为吸金大户。像 U2 和约翰·梅尔等名人也在苹果的发布会上亮相，帮助苹果进行宣传。

未完持续。。。明天威锋网将会继续为你带来《39张图回顾乔布斯如何让苹果起死回生（下）》，敬请留意。