专栏名称: 文案包邮

讲故事的文案，讲文案的故事

「海藻衣」的策略趣问。

文案包邮 · 公众号 · · 2025-03-24 14:00

正文

⭐️星标本号送苹果文案合集+5套4A文案课件+5本文案书(pdf) （点上方名片-点右上角-设为星标）发截图+“已星标”三字到后台消息即可。

前几日，应该是为了卡点世界睡眠日，爱慕这个品牌，在自己的家居睡衣里，推出了一款名为「海藻睡眠衣」的新品。

并委托当红不让的群玉山，出品了这个两分多钟的微视频。

文案喜欢反推策略。就想到爱慕这样子推睡眠，就不会让人一眼错看成慕思么。

所以，广告方在策创发想会上，有没有提出这是个问题；还是甲方坚持就想这般借势它牌领地，都未悉知。

何必花功夫去解说我是谁它是谁。我找到的卖点又与它无关，我们顺着这条道往里走就好。怎么贴上去，怎么发挥，就看你们的专业了。

这每每即是产品方的心态。

而广告方的心力和贡献呢，也许是在该产品的研发端就合作了。正好甲方想找到一种什么生物的新材料，正好乙方从故事线上找到了一个闭环推荐。

于是，故事就开映了。

因为发想会上，本就想好了要调侃一下这位生物代言人先生，所以大喇叭喊话和望远镜告白，就是创作的脉络启点了。

但是走到这里，策略的并不周延，也会让文案的诉求嗑巴起来。

海獭因为在海洋哺乳生物中的相对弱小又食量偏大，导致它不得不在下潜捕海胆、贝类与上浮平躺用餐中平衡。它用「胸口碎大石」的方式开壳取食，和它的躺着「睡觉」，皆是它的循环过程：一是它要劳作，二是它要消食。

把它武断成不间断睡眠，和因了海藻这一床托的催眠，似有点关联不上。

看了几处地方，和几个纪录片。都说海藻，也就是海带，其实是海獭能找到的海平面上的最好承托物与迷彩服。它弱小，所以要防霸凌，海藻群能有效御敌于纠缠，而并不主要是「助眠」。

策略启点的不完全闭合，就导致了文案的用力过猛。

还导致了美工的牵强附会。

海獭的牵手相偎，也是因了它的弱小恐被洋流冲散而代代相成的生物记忆。

广告方因了这映像，演绎成碳基生物也这样，是拜海藻纤维所赐而成的随海浪起伏般浪漫，便有点让文案的想象脱力了。

而传统的甲方加塞心理，又在此刻忍不住地一键三连起来。

说明什么呢，广告方策略立意上的力有不逮，封不住产品方的硬桥硬马，不得不二好合一好。

而最后几帧的收官呢，便有点儿有气无力了。

再问它代不代言，就颇有些些无奈。

不过呢，兴许「两慕竞雄」的市场营销不会差吧。本来它家的产出系列，就属中高档品，只要穿着舒适就好睡。何况还给了买家一夜「藻缠獭」的购买欲呢。

由此看来，广告方的策略口真不好和稀泥。文案小姐姐再会抖机灵，首尾的呼应再幽默，也不宜把硬伤搁一边不管。

策创的转换有二法：1，迎头切入再转弯；2，揭开盖头撒点盐。策略切的牌不好，文案拿仨A的机会就少。

（微信红包）

看完扫下这个二维码

虽然没什么用

但至少可以给我涨个粉