赢家的方法：当代人的商业必修课

你好，我是 《商业经典案例课》的主理人， 张潇雨。

我相信，作为一个终身学习者，你正在完成一幅自我成长的大拼图。

拼图里，可能有经济学、管理学、关系学、创业理论......但似乎还缺少非常重要的一块：

这些理论，是如何投射在真实世界里的？

这就是 《商业经典案例课》 的由来。

商业和你我每个人都有关

我们生活在一个由商业构建的世界里。

无论是交一份房租、买几支股票、在星巴克喝杯咖啡、用携程订个酒店，你都在和这个商业世界密切互动着。

掌握商业逻辑，你会对我们置身的世界有更真切的感受、更底层的认知。

但这还远远不够。

如果你能和乔布斯并肩回到危难中的苹果，看他毅然砍掉95%的产品线，决定整个苹果只做四款产品——

你就能体会，人生中保持专注和聚焦有多么重要。

如果你能和京东创始人刘强东共同坐在桌边，看到他顶住董事会和投资人的压力，不惜破产也决心自建物流体系——

你就能明白，坚持做自己觉得正确的事，能有多大回报。

如果你能站在英特尔创始人之一安迪·格鲁夫身侧，体会“硅谷最伟大CEO”带领公司转型时内心的纠结和痛苦，看到他是怎么在无比艰难中拍板定案——

你就能理解，什么叫“勇敢并不是无所畏惧，而是在心怀恐惧的时候，仍然选择向前”。

研究商业，是一个“自我观照”的过程。

商业之所以常看常新，因为人性贯穿始终，每个人都能在里面找到自己。

商业智慧就是人生的智慧，这才是它真正伟大的地方。

商业的魅力

比起其它学科，商业有两个最核心的魅力：

首先， 商业世界是个无比复杂的系统。

任何一个经典的商业事件，背后都有无数因素在起作用。改变任何一两个因子，事情的结局都可能大不相同。

没有一成不变的公理与法则，每个人都有机会，这正是商业世界的魅力所在。

然而，商业又有迹可循。

即使看似相隔甚远的公司，往往也有极为共通的地方——

• 耐克和京东，获取最早一批客户的手段都差不多；

• 亚马逊和顺丰，都在行业大形势不妙的时候果断扩张；

• 甚至看似用户定位处于两端的无印良品和爱马仕，也有着相同的、决定品牌成败的产品哲学。

所以，如果能在真实发生的案例里去观察、分析和解读，你就能真正把各个学科的理论知识理解、掌握、打通。

最终达到“运用之妙，存乎一心”的境界。

在复杂中发现规律，在混沌中寻找