DataEye研究院注意到，小红书平台近期动作频频，一边减少付费买量、一边收紧政策，严禁交易导流。
小红书，这是怎么了？
一、买量下滑、禁止外跳，小红书流量变天？
ADX行业版数据显示，2025年以来，小红书APP投放趋势下滑明显。
从时间角度来看，1月份前半月，小红书投放力度保持在较高水平，日投放素材量峰值超9.3万组；而后投放力度迅速下滑，并长期维持在日投放素材量5万组左右，直至2月底3月初，小红书投放力度再度小幅下滑，维持在日投放素材量4万组左右，最低日投放素材量仅3万组。
此外，3月12日，小红书《交易导流违规管理细则》正式生效，明确禁止平台所有用户（包括商家、买手和普通用户）通过直接或间接手段将普通用户引导至私域或站外三方平台，进行脱离平台交易、引流/推广等违规导流行为，否则将面临警告、限制直播甚至永久封号等处罚。
具体来看，《细则》给出了交易导流的5大违规类型：
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传播个人/社群联系方式或其他平台的账号/店铺信息。
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引导用户查看、添加、提供、交换私域信息/三方信息。
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发布其他平台的链接、口令、截图、水印、二维码、小程序等，以及包含上述信息（直接、变形或植入）的图文等。
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多账号相互配合，通过评论、收藏、账号跳转等形式引导用户脱离平台进行交易。
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其他以明示或暗示方式诱导用户至私域或站外三方平台的行为。
综合来看，小红书买量下滑、禁止站外导流新动向，堪称小红书史上最严“流量保卫战”。
首当其冲受影响的，自然是电商行业。
作为以“种草”能力著称的小红书，一直以来都希望借助站内流量实现电商业务闭环，但出于各种原因，广告主往往在站内进行推广，而交易却在其他电商平台完成。
在电商业务逐步完善的当下，商家也会通过福利暗示、谐音、多账号跳转等方式引导用户站外交易或进入站外私域平台。
随着新规发布，禁止外跳，站外交易电商将受重大打击。
其次受影响较深的，便是通过小红书拉群做私域引流业务，其中典型如游戏私域受影响严重，游戏行业拉群做私域将大受影响。
对于国内游戏厂商而言，尤其是乙游、二次元游戏等，做小红书已经成为一条新趋势。
小红书游戏月刊2024年11月刊数据显示，2024年Q1-Q3女性向游戏搜索比23年同一时间增长304%，稿件发布增长211%。
对于游戏厂商而言，借助小红书平台良好的“种草”氛围，进行预热、推广往往能起到更加精准、长效的运营传播。
例如此前，《原神》便将微博上的签到活动暂停挪到了小红书；《恋与深空》凭秦彻在小红书俘获大批圈外玩家；《如鸢》借力小红书宣发大势杀出乙游红海；《绝区零》、《心动小镇》、《永劫无间》、《鸣潮》等游戏官方纷纷在小红书推出创作激励计划。
游戏官方借助小红书“种草”特性，进行内容传播，引导站外私域长效运营，在“禁止外跳”新规下，游戏私域运营将大受影响。
