文丨爱破烂儿 来源丨JustPR （ ID：justPRit）
原标题丨全平台运营 | 媒体才是老司机
其实，我们说的全平台，基本上就是指那些新媒体平台。新媒体作为传统媒体的对立面词汇被创立出来之后，传统媒体就被拉黑到了淘汰者名单。
什么是传统媒体？电视、广播、平面报纸周刊……网站的归类有点不尴不尬，说是新媒体么不怎么新，说是传统媒体么也不怎么传统，但是“四大门户”的权重依然摆在那里。
在很多新媒体账号打开率骤降，大家都在喊已经不知道PAPI在干什么，唱衰双微的言论逐步冒头的时候：7月初，新华社宣布微众号粉丝超过1000万；7月底，人民日报制作军装H5刷爆朋友圈，还上演了一出谣言与澄清的戏码。
媒体做“全平台运营”或者说“全媒体运营”，基本上一水儿的既没赶上风口，也没有资本加持。
当广告主说想要投一点新的媒介形式，媒体可以说“我有”；当广告主说想要覆盖更年轻、更广泛的客群，媒体可以说“我也有”。
即便这样，媒体老司机一旦上路开始做新媒体的全平台运营，不仅不需要担心，还隐隐有些期待。
当我们为了发一篇微信、做一个抖音视频，死伤无数脑细胞地不断地讨论“话题点”、“版式”、“传播性”、“运营”，做的事情和做得方式在本质上跟传统媒体的采编没有什么不同。
还是拆解新华社微信公众号的做法来做说明。
新华社独有的“新华体”大家都懂的，必须“严谨”“气势磅礴”。直接放在微信平台上，肯定很多人不会喜欢。
新华社微信公众号的风格在几次调整之后，最后被定为“诗意文字+精良图像+极简排版”的形式，对各种不同的选题进行可视化、碎片化的建构和加工。
重点来了：
文字的表达风格是可以根据平台和选题做调整的，但是对于内容处理能力是明摆在那里，不会一蹴而就的。这种能力，正是媒体的看家本事。
大多数微信公号的内容以选编、整合、转载居多，还有一些根据所在领域特点，主打以“截屏+同期文字”“快评吐槽+表情包串联”组合而成的“原创稿”。“原创标识”只是一种字面上的解释。而媒体一直是以差异化为竞争力的，人无我有的“独家新闻”是其终极表现。
重点来了：
原创性对于新媒体运营的重要性已经不需要再做证明，“跟风蹭”的时期已经过去了，而发掘新鲜东西，大概就是媒体的本能。
在取标题这件事情上，媒体的优势更加明显。
“刚刚”成了新华社微信的一个品牌。但凡放出标题带有“刚刚”的推送，就一定效果不群。很多年前，见过一次报纸版面主编修订当天所有内容标题，简直就是作诗的范儿，差不多可以“吟安一个字，捻断数茎须”用。看他改完，脑中弹幕只飘过2个字：服气。
重点来了：
标题取得好就成功一半，基本上在哪个平台都成立。媒体人对于标题的看重与执着，大概已经是不用特意去想而是自动触发的被动技能了。
媒体对于新媒体互动性的把握，曾被认为是公众媒体的短板。
先来科普一下，新媒体运营者常常自称的小编这个称号，也是来源于纸媒，青春类期刊编辑最先使用。他们可是能够隔着纸张与至少一个月的出版周期，就能生撩死撩读者的“元祖小编”呢。
首先，有了更多功课要做
其次，有了更多出稿机会
另外，也有更多报道形式
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