过去十年，母婴行业继续保持双位数增速，在整体增长趋势下，新一代母婴消费群体的消费需求正在发生变化。
新一代妈妈不再简单追求给孩子最好的东西，而是孩子与妈妈都要拥有最好的东西。
通过阿里大数据，洞察消费者需求，天猫发现母婴消费人群呈现年轻、泛90后、25-30岁的妈妈占比将近60%的趋势，同时消费者收入和教育水平持续提高，这些都导致她们对母婴产品的需求已然不再是价格驱动，而是对“品质安全、科学育儿和潮流风尚”三个方面提出了更高的要求。
针对这样的母婴消费者画像，天猫联合众多母婴顶级品牌一起打造520亲子节，顺应消费升级和品牌双重升级的诉求。
花式造节又玩新花样
520天猫亲子节演绎时尚大趴
随着消费升级愈演愈烈，天猫母婴也越来越潮。
此次联合全球百大品牌共同打造的“520天猫亲子节”，是在平台与商家的双向赋能基础上，透过母婴行业特殊的用户（宝宝）与消费者（妈妈）的关系，洞察到亲子关系的双向赋能，倡导新一代妈妈在陪伴孩子成长的过程，做更好的自己，与宝宝一起成长一起精彩。
作为520天猫亲子节预热活动，5月15日下午，天猫早早玩起了新花样，在魔都上海搞起了亲子时尚大趴，与百大知名母婴品牌共同诠释天猫母婴的全方位升级战略。
盛典现场，娱乐明星，时尚辣妈也前来助阵，章子怡、叶一茜、蔡少芬、范玮琪夫妇、李锐等明星悉数亮相，现场分享独家育儿心得，共同倡导新时代的亲子关系。
▲ 章子怡
▲ 蔡少芬（左）
▲ 田亮（左）
▲ 范玮琪夫妇
联合全球顶尖品牌重新定义母婴行业
作为中国最有影响力的电商平台，从去年的520儿童节，到今年的520亲子节，天猫逐渐将目光从宝宝的身上转移到新一代妈妈身上，亲子时尚派对背后，其实是天猫联合全球顶级品牌的能力越来越强。
背靠整个阿里生态圈，基于阿里全网数据、打通会员体系，向商家提供客户运营平台，为商家提供多样化的产品和全链路解决方案，天猫重新定义母婴行业的“野心”势在必行。
1、为天猫用户打造生态牧场，惠氏启赋超高端新品受热捧
在中国新零售的背景下，作为在中国最重要的品牌自运营阵地，天猫为惠氏在零售领域的创新带来了源源不断的想象力。两者不仅联手合作跨境直播，更首次邀来爱马仕“上下”品牌创始人蒋琼耳亲自设计1000套双罐礼盒罐身，实现超高端奶粉的“独家定制”，同时联手打造“天猫生态喵牧场”，推出启赋1%限定版。这些迎合消费者对高端奶粉的需求与消费力的举动，为惠氏集团带来了20分钟破百万的惊人销售数据。
2、用户参与产品设计，天猫母婴开启C2B反向定制新模式
520天猫亲子节启动母婴领域首个C2B项目「小怪兽计划」，联合全球知名童装童鞋品牌，一起为孩子的想象力创造独一无二的产品。这是天猫首次结合终端使用者（孩子）需求，向产业链上下游传递供给信息，为用户打造真正的个性化定制产品，满足亲子关系的进阶需求。同时，赋能传统商家，从供给端、生产端入手，推动传统产业转型升级，培育新兴产业，提升母婴产业的整体竞争力。
▲ 时尚达人小黑和女儿悦悦创作的水墨画系列
消费升级推动品质升级
打造健康育儿新理念
新一代妈妈不仅追求放心的品质，更希望通过产品升级创新，带来育儿方式的进步。
520天猫亲子节联合全球各大顶级母婴品牌，为天猫的每一个妈妈与宝宝独家提供全新升级产品「520独家高品质商品」、「520新式育儿商品」以及「520潮流时尚亲子商品」，通过产品升级引领育儿认知升级，汇集创新型科学育儿商品及理念，重新定义亲子关系，让孩子获得更好的呵护，让妈妈感受更好的生活，赋予妈妈精彩的人生体验。
“我这么拼命的工作，就是为了可以给宝宝更加幸福的生活啊！”中国的每个职场妈妈总是会拿出大把的时间投入在工作中，孩子是她们奋斗的支撑和动力。但是在快节奏的工作生活中，陪伴孩子成长，却成了弥足珍贵的事情。
也有妈妈表示在时代发展的今天，对于很多现代的女性和妈妈来说，当妈妈不是要放弃什么，而是有了孩子之后，一起收获更多陪伴与成长。
其实，妈妈的精彩生活从孩子开始，有更精彩的妈妈才会有更精彩的孩子。
今年天猫母婴从原来的只关注儿童的儿童节，扩展到关注母婴人群，把最初单纯的大促活动，做成关注母婴人群心理健康与共同成长，不仅是每年的520（我爱你）这一天，而是将每月的20号定位为孩子和妈妈的亲子日，将20（爱你）作为一个超级符号，打造母婴人群对这一天的核心心智，期待通过重新定义行业的方式，倡导全新的亲子关系。
结 语
有数据表明，在二胎经济的大背景下，人口红利再现，预计每年新增消费红利超过1000亿元。
同时随着消费群体变化、消费理念变化，有娃家庭在养娃方面的消费诉求，已从物质满足、物质升级，上升到精神层面的高阶需求。
背靠阿里大数据，洞悉母婴消费人群新趋势的天猫母婴，接下来还有哪些更高级的应对策略，我们拭目以待！
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