《中国有嘻哈》
作为今年夏天最火爆的网综节目，其影响远超综艺节目范畴。截至目前，《中国有嘻哈》播放量已经突破
27亿
次，在微博上带来了
2655.6万
话题讨论量和
69.9亿
次的阅读量。并且全方位借助
O2O
兴趣流营销，爱奇艺尖叫之夜、爱奇艺VIP会员拉票会、泡泡空降拉票、爱奇艺奇秀直播互动等线上线下互动，都将《中国有嘻哈》影响力成指数扩大。爱奇艺以《中国有嘻哈》为起点，已经开始全面打造全方位互动音乐阵地。
近日，第一制片人采访到了爱奇艺高级副总裁、《中国有嘻哈》总制片人
陈伟
，听听他对于《中国有嘻哈》的成功和爱奇艺未来在音乐领域的布局有何想法。
《中国有嘻哈》的火爆将
爱奇艺
在音乐领域的蓝图和野心展现给了所有人，不同于其他视频网站将自制综艺委托第三方制作，爱奇艺是唯一一家拥有
自制内容团队
的视频网站。大力推行的工作室模式让不同团队有了明确的工作细分，能够在各自领域中做到更加优质，更加成熟。
就目前来看，以音乐类节目为特色的VC工作室，以舞蹈类节目为特色的YOH工作室，以真人秀节目为特色的达尔文工作室和DNA工作室，和以大型晚会及综艺通告节目为特色的Friday工作室，五个工作室成为了爱奇艺自制内容的主力军。
在陈伟看来，如今纵观国内网综乃至综艺节目，能够称之为“
超级网综
”的只有《中国有嘻哈》。的确，单单只是砸重金打造的综艺节目还不能算是超级，节目每个环节都是最合适的团队或人选完成才能称“超级”二字。《中国有嘻哈》几乎没有短板，无论是平台、制作团队、角色（明星，素人）、宣发等等，全部都是
最合适的人做最合适的事
，这是成为超级网综的前提，也是“超级”二字里所包含的。
而“
网综
”则意味着要与电视台综艺明显区割，究其原因是互联网独特的传播属性。视频网站的特点是随时随地可以点播，并非线性观看，观众可以快进也可以暂停，这样一个简单的道理，却让很多媒体从业者搞不清楚意味着什么。《中国有嘻哈》的成功关键在于能够准确把握互联网的特点，将传统电视台的“线性”播出方式转化为
“非线性”播出方式
，“非线性”不需要考虑剧透，甚至剧透也可以拿来做梗。在节目最后播出期间，《中国有嘻哈》制作团队在短时间内推出了总决赛个人秀环节直播，半决赛下半场，复活赛外卡战。由于处在的时间线点不同，观众在这三个内容中，先看哪个都会产生不同的观点和看法，而不同的看法又会通过讨论、搜索等行为在社交媒体上发酵，从而产生了话题和热度。
《中国有嘻哈》的成功试水，是“超级网综”这个概念最好的实践，不仅是爱奇艺积累下的宝贵经验，同时也为国内综艺节目在互联网的根植方面做出了表率。
爱奇艺作为国内顶级的视频内容平台，一直倡导青春、创新等符合当下年轻人的价值观。今年暑期，爱奇艺推出“
夏日青春漾
”主题狂欢季。作为去年开始打造的娱乐品牌，“夏日青春漾”是一场将IP衍生布局集中呈现的娱乐盛宴，同时也是把握年轻用户娱乐新趋势、与年轻用户协同爆发的一次探索。而《中国有嘻哈》作为爱奇艺平台的头部IP仍在不断扩充和完善。以《中国有嘻哈》为源头，联动包括
广告、会员、直播、粉丝社区、电商、游戏、电影
等多个业务线，几乎涵盖了爱奇艺所有的业务范围，凭借爱奇艺强大的内容整合能力，不断推进对《中国有嘻哈》资源进行整合捆绑，搭建起爱奇艺各多元优质内容IP的联动平台。
《中国有嘻哈》作为“
音乐+IP
”的成功典范，其背后团队堪称“综艺梦之队”，视觉舞美设计师们根据不同赛制创造出
12种
不同的舞美场景，再加上
表演区、选手区、反选区
和
媒体观看区
等不同的功能区域，设计师们一共打造了17套堪比电影的舞美场景。而这
17个
场景全部在三个演播厅完成，很多时候，舞美部门都是在录制刚刚结束就连夜赶工搭建新的场地，时间紧工作量大对舞美提出了很高的要求。
节目总导演
车澈
之前参与制作了
《加油！好男儿》《蒙面歌王》《出彩中国人》
等众多综艺节目，并且兼任了《中国有嘻哈》的主持人，凭着一张严肃脸迅速成为网红。
一百多台摄像机全程拍摄，巨大的素材积累才有了观众看到的最精彩内容。陈伟早在《中国有嘻哈》开播前就谈到这是一档
“剧集式真人秀”
，不同于其他剧情真人秀基本两集为一个单元，《中国有嘻哈》贯穿整季的剧情也无形中增加了许多难度。而最重要的，是如何做到真实，深知综艺节目“套路”的陈伟在做《中国有嘻哈》的时候很看重真实，“真实其实很美”，这是陈伟这个夏天的感受。就像前不久刚结束的总决赛，
“双黄蛋”冠军
让网友感到傻眼，但陈伟觉得，“
既然都real一个夏天了，那最后也一定要real啊，投票的结果就是那样，那我们为什么不尊重结果呢？
”
而无论是复杂的视觉舞美，巨大的素材量还是近乎苛刻的追求真实，对于整个团队来说，都是巨大的挑战。几乎可以说，国内没有比《中国有嘻哈》更难做的节目了。
在陈伟看来，《中国有嘻哈》的火爆完全是在意料之中。爱奇艺作为一家独立的视频网站，能够在创作和作品走向有着绝对的把控，而不用担心其他因素的干扰。而爱奇艺
对于创新的始终追求，不拘泥于传统模式
，是造就《中国有嘻哈》如今影响力的前提。从一开始，在题材还是制作上，爱奇艺和陈伟的团队都要求要不断创新，要做能够充分利用网络传播特点，符合当下年轻人思想，价值观的节目，而爱奇艺和陈伟选择嘻哈本身就是一种大胆创新。从这点看来，第一个超级网综诞生在爱奇艺并不奇怪。
头部IP打造成功后也迅速释放出了它的价值，线下演唱会，
爱奇艺VIP会员拉票会，泡泡空降拉票，爱奇艺奇秀直播互动
等线上线下的多点互动，创新玩法，增加粘性，不断扩大并增强爱奇艺娱乐版图的同时也在提升节目的影响力。而这些，在陈伟眼里都是一个超级网综所应该具备的。
第一季的完美落幕，没有辜负这个夏天爱奇艺和陈伟团队所有人的付出，谈到感受时，陈伟只有简单的一个字：爽。相信这也是这个夏天所有关注《中国有嘻哈》的年轻人共同的感受。
而《中国有嘻哈》标志着爱奇艺在超级网综领域的一次成功探索，也预示着爱奇艺接下来将在音乐阵地继续发力，在紧跟时代步伐的同时，充分发挥O2O互娱特点，对于加速爱奇艺各品牌的影响力和品牌价值释放，促进爱奇艺娱乐生态圈的良性、健康循环以及爱奇艺IP内容价值最大化，具有里程碑式的意义。
文｜潘狗蛋儿
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