消除游戏一直是海外最热门的品类之一，长期以来一直以三消、二消、点消、线消等产品为主，虽然很多产品融入了家装、剧情、模拟经营等要素，但依旧没有跳出以上几种玩法形式。
而堆叠消除的出现，为消除品类带来了新的生机。国内市场中，堆叠消除最具有代表性的就是《羊了个羊》。而在海外市场，堆叠消除则是通过几款代表性产品的出现，一步步奠定了其地位。
先来回顾一下堆叠消除的发展过程和几款代表性产品——
《Match 3D》于2020年上线，游戏大胆采用了3D堆叠消除的形式，开创了新的产品方向。
AppMagic数据显示，《Match 3D》上线至今累计下载量近8000万，累计内购收入超6100万美元。
随后，2021年《Zen Match》的出现，让行业见识到了堆叠消除产品在内购方面的潜力。
AppMagic数据显示，《Zen Match》累计下载量约4300万，累计内购近1.1亿美元。
2022年，由Miniclip发行的《Triple Match 3D》峰值月收入达1.4亿元人民币的成绩，甚至引得Miniclip的母公司腾讯，在季度财报中将国际游戏收入增长作为一大亮点。至此，所有厂商都认识到堆叠消除拥有的前景和机会，相似的产品也随之而来。
AppMagic数据显示，《Triple Match 3D》累计下载量超过1.6亿，累计内购收入超2亿美元。
而在所有的跟进产品中，《Match Factory!》的成绩颇为亮眼。
据AppMagic数据显示，自2023年9月上线后，《Match Factory!》累计下载量约为580万，累计内购收入近2200万美元。
《Match Factory》是Peak Games（Zynga旗下）于2023年11月在全球推出的游戏，也是一款《Triple Match 3D》的直接仿品，相似度堪称“像素级复刻”。
与大部分3D消除游戏一样，玩家需要在规定时间内匹配三个3D对象，并完成所有的关卡目标。
与其他仿品不同的是，对于《Match Factory》，Zynga不但快速进行了研发侧的模仿，而且还采取了独特的市场策略：
该游戏在英国和土耳其的Android和iOS平台上进行了为期三个月的软启动，
然后在全球范围内仅在App Store上独家发布。
Zynga作为深耕欧美休闲市场多年的大厂，能下定决心采取如此激进的发行策略，背后必然有很深的考量。
近期，外媒对《Match Factory!》的进行了复盘和分析，以下是翻译内容整理：
特殊的市场策略，强劲的收入数据
老牌游戏咨询公司Naavik在新近发布的一篇报告中，梳理了《Match Factory》的早期市场表现，并探讨了Zynga/Peak这么做的动机。
在堆叠类的益智游戏中，《Triple Match 3D》去年在应用商店中的收入达到了1.38亿美元，是该子类中唯一一个在2023年收入超过1亿美元的游戏。
Moon Active的《Zen Match》和新进公司Spyke Games的《Tile Busters》分别以约2500万美元的收入排名第二和第三。
但如果把时间快进到2024年1月，就会发现一个惊人的情况：
《Match Factory》以670万美元的月收入跃居第二
，略逊于《Triple Match 3D》的1110万美元，但超过了《Tile Busters》的390万美元。
基于data.ai数据，Naavik指出了《Match Factory》在D100指标上表现出色的原因：
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更高的总下载量
：
《Match Factory》的D100总下载量为300万次，而《Triple Match 3D》仅为50万次。
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更高的总收入
：《Match Factory》的D100总收入为1380万美元，而《Triple Match 3D》仅为140万美元。
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更佳的D100 RPD
：《Match Factory》的D100 RPD为4.55美元，而《Triple Match 3D》为3.07美元。
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根据data.ai的估算，
两款游戏的付费下载比例相当
，Triple Match 3D为48%，而Match Factory为54%。
作为混变休闲游戏，广告收入大约占《Triple Match 3D》总收入的一半。即使将D100收入乐观地加倍到280万美元，数据上还是远远落后于《Match Factory》的1380万美元。
《Tile Busters》虽然是一个略微更加精致的游戏，但它也属于混变休闲类别，包含去广告功能等的内购项目。
而《Match Factory》则是一个更加精细、休闲，而且没有广告的传统益智游戏，与Dream Games的《Royal Match》类似，专注于iOS生态的高价值客户群体。
《Match Factory》拥有超过5000个丰富多彩、节奏快速的关卡，配以一流的素材和动画，通过市场领先的3D物理引擎展现出生动的画面。
相比之下，《Triple Match 3D》的关卡和核心游戏动画显得单调乏味，还经常被烦人的广告打断。
这两款游戏的内购价格都相对较高，用户可以在“无法继续游戏”时支付2美元以继续。但《Match Factory》的核心游戏体验与《Royal Match》等新型热门益智游戏一样，注重细节。
因此，《Match Factory》的留存率更高。例如，在观察美国iOS玩家时，《Match Factory》的D1和D3留存率分别为45%和32%，远远超过了《Triple Match 3D》的相应数据（27%和19%）。
美国，尤其是iOS美区，是这两款游戏的主要市场，但由于《Match Factory》在iOS上的独占性更多偏向于西方/T1市场受众，美国占其商店收入的比例为82%，而《Triple Match 3D》仅为66%。
在报告结尾，Naavik进一步把视角拉大，指出了Peak触底反弹、强劲复苏的态势。
过去三年里，点击消除游戏的营收一直在下滑，Peak也经历了一段非常艰难的时期。
尽管Zynga在过去几年经历了IAP收入增长，但Peak的贡献却在缩水，尤其是它的最后一款点击消除游戏《Star Blast》在软启阶段遇到了困难。
因此，现在Peak的复苏显得格外引人注目。
《Toon Blast》的IAP收入在一月同比增长了61%，达到了2670万美元，而《Match Factory》的成功现在已经占到了Peak每月IAP收入的17%，而且还在增长。
F2P移动游戏收入是投放支出（下载量）和LTV（产品表现）的产物。
对于一个成功的游戏来说，收入增长来自于增加投放支出，进而增加“优质”安装，提高LTV（ARPU和生命周期）并继续促进扩大投放，最终实现收入增长。
虽然Google Play在2023年占据了益智游戏收入的37%，但也占据了75%的益智游戏下载量。
这意味着App Store的下载量占25%，但商店收入占63%。
对于2023年的益智游戏而言，每个App Store下载带来的平均收入是Google Play的440%。
选择在全球范围内专门在App Store上发布可以让游戏收入曲线加速发展，帮助Peak快速进入一个新的细分赛道，并成功将《Match Factory》的收入扩大到目前的赛道冠军《Triple Match 3D》之上。
在Zynga的带领下，Peak一面尽可能地快速行动，另一面也尽可能地减少风险。
巨头仿品蜂拥而至，《Triple Match 3D》还能挺多久？
除《Match Factory》外，早在12月初，休闲行业大哥级厂商King也在马来西亚的Google Play上开启了《Candy Crush 3D》的首次测试，正式入局堆叠消除赛道。
这一消息我们在之前已有报道，并对《Candy Crush 3D》目前的测试包体内容做了拆解分析。
King的项目负责人在接受mobilegamer.biz采访时表示：“我们采用测试和迭代的方法来制作新游戏，以确保我们只投资于玩家和业界喜爱的游戏。其中一些想法会不断发展壮大，并进入进一步开发阶段。”
“而另一些想法，我们将吸取经验教训，为其他地方的玩家创造最佳体验。我们将继续采用这种方法开发新游戏，并期待在不久的将来与您分享更多信息。”
相比于《Match Factory》的直接复制，《Candy Crush 3D》基于King深厚的休闲研发经验，在原有产品形态上做了突破，在强化美术表现的同时加入了Combo槽设计，加快了游戏节奏和爽感。
在众多优秀竞品的挤压之下，《Triple Match 3D》的整体游戏体验显得愈发原始简陋。如果Boombox不能保持高速迭代的研发节奏，很可能会出现投放和营收双重承压的情况。
iOS美榜流水数据方面，《Triple Match 3D》已经落后《Match Factory》整整一个身位，分别为游戏畅销榜35名和20名附近：
考虑到3D堆叠消除这一垂类相对小众，随着后续King这样的重量级对手入局，《Triple Match 3D》的先发优势只会变得越来越弱。
不出意外的话，2024年的休闲赛道只会比以前更卷。
随着先行者、创新者的增量红利萎缩，所有参与者的资金实力和发行能力将受到更加严酷的考验。
