CTR李健：户外场景多元价值赋能品牌营销

图为：CTR媒介智讯副总经理 李健先生发言现场

李健先生主要介绍了2024年前三季度的户外广告市场的变化及趋势，随着国民经济保持稳定增长态势，积极因素持续累积，加之促进消费的政策措施逐步实施，市场活力显著增强，有力推动了餐饮、交通、文化娱乐等相关消费领域的显著增长。根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年1月至9月期间，社区类户外广告实现了两位数的稳健增长。

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库

李健先生强调，户外广告场景具备显著的人群优势，能够覆盖多样化的受众群体，包括不同年龄层、职业背景及偏好，这为品牌提供了丰富的人群资源，使得品牌能够根据不同场景特点精准聚焦目标消费人群，实现精准有效的营销。此外，户外广告还展现出强大的互动优势，不仅能够高频融入人们的日常生活场景，提供沉浸式品牌体验，强化品牌认知，还能通过线上线下联动，增强话题性，促进消费者转化与二次传播。这种互动性的提升，使得户外广告在品牌传播中的地位愈发重要。

在品牌营销策略与传播中，户外场景有效联结了线上与线下空间，深化了品牌在消费者心中的认知，相较于其他场景，户外场景在场景化及赋能本地生活服务等方面也具有不可替代的优势。借力户外广告，多渠道深度融合已成为当前品牌营销传播战略中重要的一部分。

相信随着户外广告在技术、场景优化、融合发展等方面的持续发力，户外营销市场的价值与前景将更值得期待。CTR也将持续提升数据服务能力，为户外市场赋能。