让人过目不忘的广告，都是这样做出来的！（互联网行业）

互联网产品的介绍影片通常用来讲述应用的场景、设计的特点以及如何操作使用。那么，怎样才是一个好的宣传视频呢？从我们替客户制作 APP 介绍影片的经验与 Google APP 的影片中，在此提出了 7 点对于互联网产品宣传片制作的看法。为了避免广告嫌疑，这里举例了反正你们也用不了的谷歌系产品。想看更多优质海外广告案例？不妨点击《广告人必逛的10个网站》提升自我。

一个好的宣传视频并不是将所有功能特色一一罗列出来，而是像拍一部吸引人的微电影，将镜头拉到使用者的世界里，展示使用者有这项产品以后，他的生活会变成什么样子。以 Google Calendar 的影片为例，在影片一开始就戏剧化的让一个男子失恋，让大家好奇接下来这个男子会有什么遭遇，接着才慢慢叙述当你有了这个 APP 之后，Google Calendar 在生活中如何帮助你完成新的生活目标。这样的影片不只是让观看者了解功能，而是让观看者对于未来有一个想像的愿景，可以看到有了这个产品之后的生活样貌。

在互联网产品的广告中，界面常会使用大量的动态效果，甚至是比真实的界面动画更夸张的动态效果。从视觉效果来看，动态的界面能够让观看者觉得这款产品是活泼且精致的；更重要的是，能让用户更充分理解使用逻辑。举例来说，Google Allo 影片介绍的是聊天软件，在主要功能与操作情境上与一般聊天软件并没有太大的差别，所以他去除情境的部分，在这个影片运用大量的动画效果并搭配音乐，提供观看者一个生动的使用体验。

现在，用于投放的产品广告通常只能在 1 分钟至 1 分 30 秒之间，超过 1 分 30 秒后，观看者就会渐渐的失去耐心。因此，在影片开始的前 15 至 20 秒，就必须能够引发观看者的兴趣，如果要叙述故事背景，就必须在这15秒内完成，后面的设计特点才有机会被看见。以 Google Trip 影片为例，在影片的前 20 秒，叙述了使用者的困境，从 20 秒开始，介绍 Google Trip 如何帮助使用者完成旅程。

介绍互联网产品势必会搭配大量的界面画面，通常在影片中的界面画面并不会完全真实呈现实际的内容。为了让观看者能够完全专注在介绍的特点上，产品的介面会稍微做一些调整，常见的作法如「去除掉不必要的界面元素，让特色单纯呈现」、「不呈现完整的手机画面，将重点部分放到最大」、「使用较夸张的动画效果呈现主要的功能」……

除此之外，透过广告叙述功能时，不要将画面流程一步一步呆板的呈现，要记住这是一个广告，只要讲重点特色，操作的细节并不适合在影片中说明。

每个产品都会有几个与众不同的产品特色，如果要说明的特色较多，试着将产品的特色分段放在不同使用情境中，每个分段让观看者能够有停顿休息的时间，重新集中注意力在下一个设计特点，同时也能让广告的节奏上下起伏，避免连续过多的产品特色让观看者感到疲乏。

比如 Google Translate 的广告，也比如「快闪类」宣传片在影片，它们最后都加入了一个特色总结，再次提醒观看者记住你所有的产品特点。

适当的在影片中埋一些可爱的梗或是彩蛋，更能加深观看者的印象，同时也能增加被分享的机会。另外，音乐与音效也是影片中非常重要的一部分，像 Google Translate 影片中，动画节奏与音乐完美的结合，让观看者在不知不觉中就看完了整部影片。

如果介绍的产品不是非常简单易懂，那配音与字幕就显得非常重要。有一些产品广告为了说明特色重点，会在动画中加入一些文字叙述，容易让影片变得冗长，使用配音与字幕让影片变得更精简，将说明经由声音或字幕传达，就能让影片更单纯的专注在情境与功能的呈现。

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当然，互联网产品的宣传片并不仅限于上述这样的套路，企业一样也可以开脑洞提出其他截然不同的视频解决方案。近期，JZ 正在举办「快闪型」视频 AE 制作课程，任何时刻都可以加入课程，获取当前进度的视频录制，欢迎点击下方小程序卡片报名▼

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