烤红薯味的唇膏你想来一支么？

界面新闻 · 公众号 · 热门自媒体 · 2016-10-19 09:07

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感觉涂上就饿了。

一个日本美妆品牌Pure Smile最近在推特上着实红了一把，因为它新推出了一系列“让人产生幸福感”的香味唇膏。

这一系列新唇膏有7种味道——玉米浓汤味儿、烤苹果派、烤红薯、枫糖松饼、焦糖爆米花、薄荷巧克力冰淇淋和黄油面包味，每支售价税后只有540日元（折合人民币约35元）。

刚推出不久，人气款薄荷巧克力冰淇淋味在Pure Smile官网已经售罄了。在这个吃货横行的时代，那些甜油腻食物味道的唇膏或许比花香果味更魅惑。

推出这一系列唇膏的品牌Pure Smile，最初就是以猎奇化妆品小物走红的。你也许记得曾在社交媒体走红的动物脸面膜，这款印刷着卡通动物脸的面膜，凭借300日元一片的低廉价格和可爱的外形深受人们喜爱，敷着面膜自拍也一度成为网络流行。

尝到个性化甜头的Pure Smile在动物脸面膜的走红之后便不断扩张产品线，除了不断推出100日元款普通面膜的新款香味；在搞怪的美术面膜产品线上更为用心，陆续推出了11款主题面膜，面膜图案超过了50种；又针对男性市场推出了迷彩图案的面膜。

不断推陈出新的面膜产品线让Pure Smile的品牌形象逐渐向搞怪猎奇个性化的风格靠近。对比Pure Smile的其他产品就会发现，尽管旗下也有化妆水、乳液等面部护理产品和美发、身体护理产品，美术面膜依旧是迄今为止Pure Smile最多款式、知名度最高也最受欢迎的产品。至今年9月，推出仅一年半左右的美术面膜产品线就达到了1000万枚的累计销量，面膜总销量也远超过旗下其他种类商品。

尽管销量喜人，在新奇图案比功能性更重要的美术面膜市场，消费者对于品牌本身的忠实度是Pure Smile需要考虑的难题。除了Pure Smile, 同样有美术面膜产品线的NARIKIRI和韩国品牌SNP也势头强劲，NARIKIRI则积极与Hello Kitty、布丁狗、懒蛋蛋、哆啦A梦等卡通形象合作，和Pure Smile的原创猎奇风不同，NARIKIRI试图用品牌联名来赢得那些卡通粉丝的心。