专栏名称: 短剧新势力

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4.7 亿播放量，这部短剧的成功可以复制吗？

短剧新势力 · 公众号 · · 2025-02-17 12:04

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2025年是短剧迎来的第二个春节档。1月4日，国家广播电视总局发布了“微短剧陪你过大年”春节档推荐片单，随后，各平台也陆续公布了自家春节档片单。1月15日，抖音宣布推出《河豚小姐》《夫妻的春节》《阳光灿烂时》《以爱之名》《朝阳初升》等30多部精品短剧。其中，在众多春节档短剧中，由丸美推出，倪虹洁监制并主演的《夫妻的春节》脱颖而出，成为2025年首部观看用户破亿的短剧。该剧总共16集，现已全部播完，累计播放量突破4.7亿。

01·

“北京大视听” 好剧 “火力全开”

《夫妻的春节》从多维度对中年婚姻进行深度刻画，在春节期间热度飙升，位居短剧热度榜榜首。北京市广电局在该剧的立项备案、内容审核、宣传推广等方面提供了全流程保驾护航。

02·

靠 “女性议题” 狂揽 4 亿播放量

2025春节档的微短剧战场简直太 “卷” 啦，各种题材争奇斗艳。但在这激烈竞争中，《夫妻的春节》爆火绝非偶然！它没有走 “霸总”“虐恋” 的老路子，而是另辟蹊径，靠 “女性议题 + 现实共鸣” 狠狠拿捏住了观众的心。

在短剧内容方面，它精准捕捉现实话题，和一味追求刺激的传统爽剧截然不同，摒弃了乱七八糟的狗血剧情，把镜头稳稳对准普通夫妻的日常生活。比如年夜饭时，妻子在厨房忙得不可开交，家人却早已动筷；买车时，妻子还因性别遭受区别对待。这些生活里的细微片段，真实得扎心，观众看剧时就像在照镜子，尤其是广大女性观众，那共鸣感简直爆棚。它把现实婚姻里的痛点，像家庭分工不均、子女教育难题、婆媳关系微妙等，都刻画得入木三分。这不只是一部简单的情感剧，还深入探讨家庭责任界定、代际教育冲突等问题，追剧同时能引发大家对家庭和生活的思考，满满正能量，为传播主流价值观赋能！

而在品牌植入方面，丸美展现出了极高的营销智慧。剧中，丸美小金针水乳的植入堪称教科书级别。它没有采用生硬的广告植入方式，而是巧妙地通过剧情自然带入品牌元素。比如，在妻子应对家庭琐事的疲惫时刻，在她需要自我疗愈的温馨场景中，丸美小金针水乳自然而然地出现在画面中。观众的注意力被精彩的剧情所吸引，在不知不觉中就记住了这款产品，这种润物细无声的植入方式，极大地提升了品牌的亲和力和观众的接受度。

从营销效果来看，《夫妻的春节》在抖音平台斩获了 2.0 亿的播放量，评论量超 20 万，播出账号 “她的世界” 涨粉近 50 万。评论也超过了 20 万条。 抖音评论区有一条留言点赞量高达7 万多，说 “短剧现在都这么卷了吗？这演员阵容，这镜头画面，关键是剧情还很有逻辑”，能看出来大家是真的认可这部剧。

不得不说，《夫妻的春节》能成功，都是有原因的，给短剧市场打了个样！

当然，随着越来越多品牌涌入春节档短剧市场，竞争也变得愈发激烈。品牌短剧如何在众多作品中突出重围，如何在实现品牌曝光的同时搭建有效的转化链路，实现品效双收，成为了摆在各大品牌面前的关键难题。丸美推出的《夫妻的春节》虽然为行业树立了一个成功的典范，但这并不意味着其他品牌可以照搬照抄。每个品牌都需要根据自身的特点和目标受众，制定个性化的营销方案，才能在这个充满机遇与挑战的市场中分得一杯羹。

03·

春节档短剧市场竞争加剧，

品牌如何在众多作品中脱颖而出

精品化转型：内容为王

现实题材与生活化表达：今年春节档短剧的成功，证明了现实题材和生活化表达更能引发观众共鸣。品牌短剧应避免生硬的广告植入，转而通过贴近生活的故事传递品牌理念。

高质量制作：短剧的精品化趋势明显，品牌需在剧本、演员、拍摄等方面投入更多资源，确保内容质量。

个性化营销：品牌与内容的深度结合

品牌调性与短剧风格的契合：品牌需根据自身调性和目标受众，定制短剧内容。例如，高端品牌可选择更具艺术感的叙事风格，而年轻品牌则可尝试轻松幽默的表达方式。

情感共鸣与品牌价值观传递：通过情感共鸣传递品牌价值观，而非直接推销产品。例如，《夫妻的春节》通过夫妻间的温情故事，巧妙传递了丸美“陪伴与关爱”的品牌理念。

跨界合作：拓展短剧的可能性

“微短剧+”模式：短剧与长视频、综艺、游戏等领域的跨界合作，为品牌提供了更多创新空间。例如，短剧春晚的成功证明了“短剧+长视频”模式的潜力。

跨行业联动：品牌可尝试与不同行业合作，拓展短剧的应用场景。例如，美妆品牌可与时尚行业合作，推出时尚主题短剧；科技品牌则可与游戏行业联动，打造沉浸式体验。

转化链路：从曝光到销售的有效衔接

内容与产品的自然结合：品牌需在短剧中自然融入产品，避免生硬植入。例如，通过剧情中的使用场景展示产品功能，或在结尾通过情感升华引导观众关注品牌。

多渠道联动：短剧上线后，品牌可通过社交媒体、电商平台等多渠道联动，推动观众从观看内容到购买产品的转化。例如，在短剧播放页面设置购买链接，或通过社交媒体发起互动活动。

关键词与趋势

关键词：精品化、现实题材、生活化表达、情感共鸣、跨界合作、个性化营销、转化链路、数据驱动、用户画像、多渠道联动。

趋势：短剧的精品化与跨界合作将成为主流，品牌需通过高质量内容和创新营销方式，实现品效双收。

未来展望：微短剧的跨界可能性

观众期待：观众期待微短剧与更多领域跨界合作,例如：短剧+游戏：通过互动式短剧提升观众参与感。短剧+电商：通过剧情引导观众购买相关产品。短剧+文旅：通过短剧推广旅游目的地，打造沉浸式体验。

从今年短剧春节档就能看出，短剧的精品化转型是越来越稳了。首部观看用户破亿的短剧一出现，就证明了现实题材加生活化表达的精品短剧，真的很对观众胃口。还有那首档短剧春晚，把短剧和长视频凑一块儿，效果意外的好，看来 “短剧 + 长视频” 这路子可行！以后 “微短剧 +” 说不定能给影视圈打开新局面，给观众带来更多好看的内容。

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咱就坐等更多精彩短剧上线，一起追起来！大家最期待看到微短剧和什么领域跨界合作呢？快在评论区说说。

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