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张兰汪小菲账号被封，将损失多少钱？

传媒圈 · 公众号 · · 2025-02-08 21:49

正文

来源丨综合自抖音、微博、搜狐财经、每日财经新闻、红星资本局、蓝鲸新闻、公开信息等

2月8日，抖音发布公告，张兰、汪小菲抖音账号被无限期封禁。随后，微博也发布公告，暂停张兰微博账号直播功能。

针对“ 张兰 ”相关账号的封禁处理，抖音副总裁李亮后续进行了说明。

李亮表示，对于利用此事件进行炒作，推荐不实视频，获取商业利益的相关账号，抖音内部进行了多次讨论，“鉴于这几个账号历史上屡次违规被处罚而没有改正，因此最终决定予以封禁。”

张兰则对搜狐财经回应称，“我们后面是员工和企业，封禁对企业的杀伤力和我们争夺抚养权都设置了巨大的障碍。” 她表示抖音的处罚，将会影响企业8000名员工背后的8000个家庭。

这次封禁虽然基本上断了张兰直播带货的生财之道，但为什么对她背后的麻六记品牌似乎也形成了“毁灭性”打击呢？

张兰被封禁前最后

一次 直播销售额约200万

张兰最广为人知的身份是餐饮品牌俏江南的创始人。

1991年，33岁的张兰以在加拿大洗盘子攒到的2万美元为本金，创办阿兰酒家，后逐步拓展为俏江南餐饮品牌。2015年，张兰失去俏江南的控制权，并最终于2018年退出俏江南。

2020年，张兰与其子汪小菲共同创立了“麻六记”品牌，也是在当年底，张兰开始涉足直播带货领域。

在大S去世的消息公布之后，2月6日，张兰曾在抖音直播带货，直播间人气暴涨。

据第三方数据平台统计，张兰直播间开播30分钟，观看人数超350万，平均在线人数23.8万，在带货总榜上排名第四。但这场直播在开播一个多小时后遭封禁。

飞瓜数据显示，其当日直播总计1小时14分， 总观看人数超930万，总销售额在100万元至250万元之间 ，较三天前的直播数据暴涨约5倍。当日，其涨粉16.6万，其中直播涨粉10万。

本场直播中，张兰带货的产品包括麻六记酸辣粉、汤圆、咖啡固体饮料、萝卜干等， 其中麻六记酸辣粉销量及销售额最高，销量达1万-2.5万件，销售额为50万元-75万元。

张兰汪小菲

占了麻六记40%销售额

麻六记虽然是一个餐饮品牌，拥有线下门店，但主要通过轻资产模式运作，线上渠道贡献70%营收。

据蓝鲸新闻报道，2025年以来，张兰与汪小菲的相关账号直播带货销售额几乎占麻六记整个品牌抖音销售额的近40%。

红星资本局注意到，截至被封禁前，“张兰·俏生活”抖音账号有823万粉丝，“张兰之箖玥甄选”粉丝数为156万，“汪小菲”粉丝数为387万。

飞瓜数据显示，近30天内，“张兰·俏生活”共进行了102场带货直播，带货销量10万至25万，带货销售额1000万元至2500万元。

麻六记是一个几乎寄生于大S与汪小菲一家舆论之上的品牌。

虽品牌诞生于2020年，但麻六记的迅速扩张始于2021年下半年，这个时间节点无限接近于汪小菲与大S的离婚新闻——2021年11月22日汪小菲、大S宣布离婚，隔年3月大S与具俊晔再婚。这些节点性事件很大程度上帮助麻六记品牌完成了流量的“冷启动”。

蓝鲸新闻记者查询发现， 2021年11月22日至2022年2月8日期间，张兰共进行了281场直播带货，累计销售额在3250万-6000万元间。 数据只是热度一个方面的体现，当时各种直播间骂战、直播卖卤蛋与绿茶等行为，都为麻六记带来了海量的“情绪消费”。不少网友用消费对这起私人感情事件投票站队。

在这种局面下，线上的消费是“支持”的表态，线下的消费是“网红打卡”，麻六记从一开始就带有很强的流量属性。

麻六记旗下主要关联公司有两家，一个是负责麻六记餐厅运营的北京麻六记餐饮管理有限公司，一个是负责速食板块的北京食通达科技发展有限公司（下称“食通达公司”）。汪小菲父亲汪玺旗下公司为食通达公司控股股东，持有64%的股份，汪小菲则为食通达公司的董事长。