《逆水寒》因发疯式营销短信引发外界不满，网易内部决定处罚涉事员工和管理人员。此事引发外界对网易内部贪腐问题的联想，以及公众对网易发疯式营销的反感。网易内部处罚可能标志着发疯式营销的终结，但企业需要更加注重公众价值和企业形象。
《逆水寒》的推广短信被外界批评为发疯式营销，造成了较大的负面影响，网易内部决定对涉事人员进行处罚。
网易此次内部处罚可能意味着发疯式营销的终结，企业将更加注重公众价值和企业形象。
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红黑之间
《逆水寒》的发疯式营销，似乎要消停一阵子了。
今天下午，各个社交媒体纷纷热转一份来自网易内部的邮件。根据邮件显示，此前雷火游戏营销部向全体《逆水寒》玩家推送了一则发疯式营销短信，在外部造成了比较严重的负面影响。
雷火事业部决定，对于涉事的相关员工和管理人员处以警告和扣除月奖等相关处罚。
不过，也有很多人质疑信息的真实性，因为这则公告出现了不少称谓问题、错别字和标点符号错误。娱乐资本论向一些网易内部人士进行了求证。截至发稿时，网易方面没有对此事进行具体的回应。
网易内部信全文
叫停《逆水寒》发疯式营销的原动力似乎来源于公司内部
。11月8日，网易对外公布了多起涉及游戏业务的贪腐和违法行为，涉及电竞、发行和市场。网易游戏彻查腐败的大背景下，“领导全都没了！”这样的话语还是让雷火事业部内部绷紧了神经。他们无法将其看作普通玩笑，一笑了之。
发疯式营销对于《逆水寒》这款游戏而言已经属于家常便饭，玩家们也对《逆水寒》运营团队的行为见怪不怪
。不过，外界对发疯式营销的不满情绪早已有之。这封内部信泄露后，许多玩家在社交媒体上进行了激烈地讨论，抒发了他们对于《逆水寒》发疯式营销的厌恶。
无论对于网易，还是其他的游戏公司，频繁使用发疯式营销，最终获得的似乎只能是褒贬不一的评价。更重要的是，发疯式营销对于一家上市公司来说，同样会造成企业形象的折损。
逆水寒短信被罚，引发贪腐旧闻联想
网易此次处罚的源头是一则推广短信。
11月22日，许多玩家都收到了网易发来的《逆水寒》推广短信。短信是这样写的：“网易领导全都没了！我发福利没人管，逆水寒历史首充返利、代金券、四套免费时装，快拿。”
三天后，雷火工作室内部发布公告。他们表示接到了一些与公司关系密切的玩家向公司领导层反馈，网易游戏发送的“发疯式”宣传短信，内容极易引起外界对公司误解，并在当下敏感时期造成市场恐慌。
雷火工作室内部进行了自查
。这则短信是网易雷火游戏营销部营销三部部分员工和管理人员的一系列失职行为导致。此举严重违背网易企业经营理念，引发了负面社会反馈，给公司形象造成了较严重的损害。
《逆水寒》（图源：逆水寒官方微博）
最终，
雷火事业部对三名部门主管处以扣除月奖金的处罚
。对于两名涉事员工，雷火事业部处以一等警告，扣除月奖70%的处罚。雷火事业部还表示，今后如果有类似行为再次发生，会加强处罚，严惩不贷。
雷火事业部会对这则短信如此重视，还是因为“网易领导全都没了”的表述，极易令人联想起近期的网易贪腐事件。
