新媒体人遇到热点，最悲伤的莫过于：我们抱着手机哈哈大笑，别人那边稿子都写好了；当我们在追热点的时候，别人的方案都落地了；当我们装模作样复盘热点的时候，别人赚的钱都进账了......
二师兄想通过最近的保温杯事件（目前微信指数1548762），再结合3个案例，谈谈新媒体人在遇到热点时，该怎么抓住机遇，将从以下3个方面来谈，希望对大家有启发：
1、对热点的捕捉
2、对热点的挖掘
3、结合自身创造热点
首先，我们来回顾一下保温杯事件中的热点营销。2017年8月17日，一位摄影师见到黑豹乐队的赵明义手拿保温杯，而抒发感慨的朋友圈截图在网络走红。
经过媒体的发酵，“保温杯”迅速演变成了中年危机的代名词，一时间，带有“保温杯”关键字的文章阅读量都嗖嗖地涨，直抒现代青年人的焦虑感。
你以为这就是整个保温杯事件的始末吗？
NO！
先看这张海报：
9月2日的黑豹的演唱会，被虎牌保温杯冠名赞助，演唱会的门票在大麦网上也很快售罄。这几年一直都不温不火的“中年摇滚乐团”，又火了一把。（注意图后的巨大蓝色保温杯）
据称，未来两年黑豹乐队的全国巡演、定制版保温杯的开发、销售，虎牌也会参与其中。这个老牌日企厂家，借着新媒体热点，也顺利进入了年轻人的视线。
这是一场双赢的新媒体营销。背后最大的赢家则是阿里大文娱旗下的授权宝，一个旨在连接IP版权方和品牌商家的平台。
要知道，授权宝是在今年8月份才成立的。凭借着对互联网热点的敏锐捕捉，运用自身的资源优势，这一仗打得很漂亮！
当时，授权宝在了解到赵明义手里拿的是虎牌保温杯以后，迅速撮合了虎牌公司与黑豹乐队达成合作，并在演唱会的前3天，放出新海报，为演唱会造。背靠阿里大文娱，大麦网、优酷也为这场演唱会贡献了自己的资源。
授权宝是这么回复的：
既然是对任何一方都好的事情（何乐而不为呢），另一方面也说明我们（阿里）的资源和能力。
一个热点转化为一个商业IP，并且落地到了一场活动和2年的长期合作中。不得不说授权宝对热点借势运用的太牛了！
再来看微信指数上保温杯和黑豹的指数对比。本来衍生于黑豹的保温杯，热度远远超过了黑豹，这就是从热点中塑造商业IP的力量！
在这里，二师兄结合其它案例，给新媒体人借势热点，分享三个启示：
对热点的捕捉
热点就像是个巨大的流量河，在用好热点的前提下是快速的捕捉到它。
故宫淘宝的微博一直都很热闹（顺便说一句：故宫淘宝店一年卖了10个亿），每条微博下的留言动辄几千上万的回复和点赞。去年，有粉丝在一条谈到冷宫冰箱贴的微博下留言，说建议海尔出一个冷宫冰箱。海尔官方微博马上做出回应：
其实还有很多留言艾特了其它冰箱厂商，但唯一对此作出回应的就是海尔。海尔新媒体部门不仅在微博上回复了故宫淘宝，还综合了粉丝发出的5000 多条意见，在 24 小时之内晒出了设计图，最终交由冰箱制造部门，并在 7 天之内将其实现。
在海尔微博的年终总结视频上，还专门提到了这款创意冰箱
其实，海尔作为一个传统的制造企业，在新媒体平台上敏锐地捕捉到了与自身业务结合的热点，这点非常值得大家学习。
对热点的深挖
捕捉到热点后的重要动作，就是多角度深挖热点，毕竟任何一件事都不止有一个角度。
2017年9月2日，位于上海外滩中山东一路的邮筒又火了，原因是鹿晗故地重游，与这只网红邮筒又合影了。
其实在去年4月，鹿晗第一次与邮筒合影后，这只邮筒在微博走红，成为了外滩的“合影风景区”。上海外滩邮政敏锐地捕捉到了这一热点，并迅速给邮筒装上鹿角。（后来被拆掉了）
还开通了“外滩网红邮筒”微博，将邮筒迅速 IP化，目前有4万多粉丝。
在今年9月2日再度走红后，上海邮政依靠网红邮筒的 IP，推出了公益商品——7777份公益礼包（邮筒明信片+邮筒钥匙扣），每卖一份就会有7元捐入“邮政爱心包裹公益项目”，
并且，只开通了公众号的公益拍卖入口，将流量导入到自家的公众号。
深挖热点背后，符合自身调性且可以使用的元素，是更高一级的热点借势手段。外滩邮局选择正能量的公益艺合作，而不是一味的消耗娱乐性和热点的流量，二师兄忍不住double赞！！
结合自身创造热点
从自身找到符合互联网属性的元素，打造成热点，并为我所用。
2017年4月24日，丹麦驻华大使馆的官方微博发了一篇头条文章《生蚝长满海岸，丹麦人却一点也高兴不起来》，来丹麦吃生蚝，约吗？网友们大开脑洞，顺势想出了“生蚝签证”的段子：
官方微博顺势发文《丹麦生蚝捕捉指南来了，请速办签证走起》，邀请广大天朝人民去丹麦解决生蚝问题。仅仅3天，一个并非传统意义上的热门旅游国家，绑定了生蚝这一热点，迅速走红。
你以为生蚝的热点就这样结束了吗？
No。
阿里旗下的天猫（又是阿里）迅速与丹麦大使馆取得联系，希望将生蚝进口到天猫生鲜！
虽然，丹麦生蚝并不再我国进口食品的列表中。
但是，食品部最后真的开始洽谈了......
还与“一直播”平台合作，发起吃生蚝直播，持续跟进话题：
不仅如此，丹麦大使馆还借势还与穷游网合作，推出旅游的有奖转发，进一步推动热点的发展：
把中国人民关心的“吃”这一话题结合到自身的旅游场景上，很厉害！还借用新媒体平台促进了国家级的合作，带来的线上、线下合作双落地、共赢的结果。二师兄忍不住给triple赞！！！
结论
1、在热点来临的时候，一定要在最短的时间发现它，并回应它。
2、深挖热点背后能与自身业务结合的切入点，培养起在热点中发现机会的能力。
3、如果自身的一些特质能成为热点，可以结合新媒体的资源，将其打造成热点！
需要注意的是：如果借势的第一次并不如意，不要放弃。有了经验再调整，是会越来越顺手的。比如杜蕾斯官方微博的两次借势数据对比：
第一次：转发量268 评论量506 点赞量818
第二次：转发量19255 评论量6090 点赞量7337
借势就是平时的练兵，做大了以后自己做的每个案例就是热点，从借势变成造势。希望大家以后都变成造势的英雄！
9月12日（北京时间9月13日凌晨1点）的苹果秋季发布会，你打算怎么结合自己的公众号借势？
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