2001年4月,一位74岁的瑞典老人坐着经济舱来到北京,在宜家商城里独自转悠。他穿着从跳蚤市场买的衣服,背着布口袋,里面装有一个瑞典南方传统针织花纹钱袋,这位简朴得毫不起眼的老人,正是身家估值高达600亿美元的坎普拉德。
坎普拉德从5岁开始涉足商业,17岁创立宜家,2006年以280亿美元的个人资产,在《福布斯》全球富豪榜上位列第四。
但他一生都在坚持节俭的作风,常年开一辆二手的沃尔沃旅行车,坐经济舱出差旅行,只在便宜的地方理发。公司里如果有人背离了节俭作风,比如离开时不随手关灯,就会被他严肃批评。
宜家在餐饮上的成功并非偶然,从它开第一家展厅起,就保持着为顾客提供咖啡和小面包的传统。在坎普拉德看来,顾客饿着肚子是不会有心情买东西的。这一创意为多年后宜家餐饮服务的繁荣奠定了基础。
如何让普通人也能一眼发现商品价格的差异?坎普拉德认为宜家需要有一个“心动价格”产品。1995年,宜家商场以5克朗(约合3.46人民币)1只的价格出售热狗,而市面上热狗价格通常在10到15克朗。
之后坎普拉德延伸出了“10只热狗”的经营哲学,他在选品时,会找出10件符合5克朗热狗定价的商品。并根据“3+1+1”的经验法则分配,即5个克朗中3个归生产者,1个归财政部,1个归自己,一旦定价不符合此法则就要重新调整。