在新时代，电视媒体应如何以责任担当提升品牌价值？湖南卫视做出良好示范。
近日，世界权威媒体《世界荧幕》专访湖南广播电视台卫视频道总监、党委副书记丁诚，就湖南卫视在的创新法则和守正理念进行报道。同时，湖南日报刊文《再塑湖南卫视的核心竞争优势——记湖南广播电视台卫视频道总监、党委副书记丁诚》，对湖南卫视在弘扬主旋律，传播正能量等方面做出的努力进行了肯定。湖南省委组织部通报表彰的111名担当作为优秀干部中，丁诚被授予“湖南省担当作为优秀干部”的荣誉称号。
作为主流传播平台，应始终不忘初心，牢记使命，以崇高的理想，坚定的信念，传播正向价值观，弘扬时代主旋律。多年来，湖南卫视一如既往践行电视人的使命担当，传播核心价值观，传递社会正能量，以创新引领为理念，以品质追求为目标，打造出多元化的内容矩阵，用青年眼光和独到视角，让主流话语的表达引发观众的广泛共鸣。在新时代，电视媒体应如何以责任担当提升品牌价值？湖南卫视做出良好示范。
弘扬主流价值观导向，传播社会正能量是媒体与生俱来的责任和担当。进入新时代，电视被赋予更重大的历史使命，应始终贴近观众、贴近生活、贴近时代，用锲而不舍的精神，敢为人先的实际行动，让观众感受到温暖的社会正能量，感受到积极向上的生活态度。
作为拥有多年经验的省级大台，一直以来，湖南卫视都与时代同声同气，弘扬社会正能量，匠心推出一系列有责任、有担当、树新风、立标杆的精品佳作，用时代行动共振时代。纵观这两年湖南卫视在内容上的布局，不仅做到了内容题材的创新，更时刻保持对新时代新风貌、新人物、新现象的敏锐洞察，打造出一系列弘扬主旋律，传播正能量的高品质内容。
在纪录片、专题节目方面，《平“语”近人——习近平总书记用典》《新时代学习大会》《连线红土地》《我的青春在丝路3》《思想的田野》《时光的旋律（二）·为祖国歌唱》等节目让主旋律真正火起来。
综艺节目方面，《亲爱的·客栈》不仅传递了奋斗拼搏，努力实现梦想的正向价值观，也以“综艺+公益”的模式，助力脱贫攻坚；《中餐厅》用美食传递真挚美好的感情，弘扬中华美食文化；《向往的生活》用纪录片式的“超长待机”，去观察记录意外和惊喜的自然出现，记录美好生活；《声入人心》以饱满的热情和激情，唱响爱国情怀；《少年说》关注中国青少年的心理教育与健康成长，开创青少年心理教育新范本……
剧集板块，《激荡》《谍战深海之惊蛰》《极速救援》等一系列精品佳作讲好时代故事，传递正能量。
此外，三年来，湖南广电打造“青春扬益”公益品牌，以小切口传递大情怀，自觉承担“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展现象”的使命任务。
在庆祝新中国成立70周年主题宣传工作中，湖南卫视“不忘初心，牢记使命”，在新闻报道和新闻专题、纪录片、公益广告、综艺、电视剧等各板块进行全品类、矩阵式布局，再次彰显了电视台在重大主题宣传工作中优势。
作为青年文化的引领者，国民精神的塑造者，湖南卫视不忘初心，始终牢记主流媒体责任担当，在积极探索如何办成讲导向、有文化的传播平台过程中，用实际行动为行业引领出一条新路。
“内容原创是湖南卫视的生命线，坚持内容原创，才有源源不断的活力。”在接受世界权威媒体《世界荧幕》的专访时，丁诚这样说道。近年来，湖南卫视在创新方面的探索和实践有目共睹，不断通过体制机制的完善，激发团队的创新力和生产力。
2017年，湖南卫视创新研发中心推出创新“飙计划”内部方案征集活动。至今为止已经产出了1600多个创意方案与30余档上屏样片和季播节目截止目前，湖南卫视已拥有了27个成建制的工作室和制作团队，他们既能独立承担项目，在大型项目中也能分工协作。而为了更好地实现“引领年青”的平台使命，湖南卫视针对台内年轻导演展开“30未满”创意征集活动，鼓励、扶持年轻创意。去年ATF亚洲模式大赛上获得“特别荣誉奖”和亚军殊荣的方案《解忧邮局》，就是来自“30未满”。
在“飙计划”的推动下，《声入人心》《声临其境》《舞蹈风暴》《嗨唱转起来》《“我家那”系列》等一系列原创综艺节目相继诞生，它们不仅取得了收视和口碑的双丰收，也得到了国际市场的关注和青睐。在全球节目模式面临枯竭的当下，湖南卫视以创新和探索的勇气，源源不断地向市场输送了一批创新节目模式，并将《声临其境》《声入人心》等模式向海外输出。
今年10月，湖南卫视联合戛纳国际电视节官方启动“全球创新飙计划”，面向全球的合作伙伴征集节目模式创意，与国际合作伙伴一起，打造中国的爆款节目并且在全球市场进行原创IP发行。
“湖南卫视有能力，也有责任和义务，将中国的优秀文化与世界分享。”丁诚在接受《世界荧幕》专访时表示。近几年，湖南卫视的内容经历了从“送出去”到“卖出去”，再到被“请出去”，真正做到了文化输出，让中国本土的综艺节目走出国门，实现了文化自信。中国文化“走出去”，中国内容输出到世界，成为中华民族的愿景，也是世界的呼声。
深化媒体融合，整合优质资源
建立符合新时代要求的电视生态
在《世界荧幕》的专访中，丁诚用三个锁定概括湖南卫视留住观众的重要原因，其中有一条至关重要，即用IP锁定全国，锁定全域，锁定全媒。“互联网时代，电视台的传播最紧要的就是要尽可能地放大直播、首播和独播的传播效应，要一炮就响、开门就红，要全民空巷。湖南卫视的节目IP必须像个种子，能播种到全域全媒，全生态开花结果。”
作为媒体融合时代背景下的先锋军，湖南卫视一直在不断探索，持续地创新理念、整合资源、转型升级。当下，湖南卫视与芒果TV，形成“双平台驱动”的发展格局。内容层面，从新闻采编、节目策划、文艺创作、影视剧采购到定制与生产，真正实现双平台打通。在渠道层面，湖南卫视和芒果TV在媒资、技术、数据等方面互联互通，通过大数据分析用户需求，共享“一云多屏”。
此外，湖南卫视还积极推动对外合作，努力突破资源圈层。比如打通电影和音乐，合作推出《幻乐之城》；打通全球才艺资源，和英国FREMANTLE共研制作《巅峰之路》；湖南卫视原创模式《声临其境》《摇啊笑啊桥》均已先后签约国际制作与发行公司；今年4月MIPTV《声入人心》与美国Vainglorious现场达成授权合作，10月MIPCOM联合EndemolShine全球首发《嗨唱转起来》；而在电视剧板块，目前已经电视剧成片在海外平台播出，未来，电视剧的改编权发行与IP的推广是湖南卫视将拓展的业务。
一直以来，湖南卫视坚持以“青春”为底色传播优质内容，实现价值引领。在媒介环境日益变迁和更迭的当下，湖南卫视以青春气质独树一帜，将主旋律内容探索与年轻受众喜好相结合，创作真正深受年轻群体喜爱、具备青年号召力的优质内容，在守正与创新之间实现传播效应和社会效益的统一，努力探索着新融媒时代中国电视媒体的前进方向。正如丁诚所言，“以守正促创新，以创新强守正，担当媒体责任，引领年轻文化，正是近年来湖南卫视取得骄人成绩的思想基石。”
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