【CTR媒介智讯月读广告】2023年4月广告市场花费同比增长15.1%

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广告市场投放整体分析

根据CTR媒介智讯的数据显示， 2023年1-4月广告市场同比微跌0.2%， 较去年同期跌幅有所收窄。 4月份广告市场花费同比持续增长，涨幅为15.1%；月度花费环比增长2.9%， 涨幅较上月环比收窄9个百分点。分广告渠道看，除了广播、杂志广告月度花费同比分别下跌2.6%和26.2%外，其他广告渠道花费同比均有不同程度的增长，此外，地铁、机场和影院视频受到去年疫情的影响较大，今年出行和休闲娱乐在逐渐恢复，使得广告逐步回流，这三类广告渠道4月同比涨幅均达到三位数。

2023年1-4月广告市场头部行业榜单中，同比呈现正增长的行业占比达七成。其中， 食品和饮料行业 的广告投放量持续位居前列， 药品、化妆品/浴室用品和交通行业 的广告花费上涨较显著，同比分别增长22.2%、32.9%和16.6%。

食品行业 的广告投放呈现1.7%的同比减少，该行业在电视、火车/高铁站的广告花费同比减少较明显，主要是受到 零食糖果和奶类产品 两个品类减投影响。食品行业在街道设施、机场和电梯场景增投活跃，行业中投放量较大的 保健食品、方便食品和糕点饼干 的广告花费明显上扬。表现突出的品牌包括 汤臣倍健、幸福、变通、燕小厨、香丹清 等。 饮料行业 在火车/高铁站、机场和影院视频投放广告尤其活跃，花费同比均上涨80%以上。行业里 婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、碳酸饮料 等多个品类呈现大幅增投，代表品牌包括 伊利、飞鹤、外星人、农夫山泉、元气森林 等。

1-4月 化妆品/浴室用品 的广告花费同比增长32.9%，在多个广告渠道均有不同程度的增投表现。增长主要源于行业内的 生活用纸、洗发/美发/护发、浴室用品 等品类的加大投放。重点品牌中，除了 德佑 的广告集中在电梯场景投放外， 海飞丝、舒肤佳、好易康、力士 等品牌在电视的投放较突出。

交通行业 在火车/高铁站、电梯海报广告花费同比分别增长247.6%和291.7%，同时在街道设施、地铁、机场、电梯LCD也有不同程度的广告增投。行业整体广告花费上扬主要源于 新能源汽车、轿车、电动自行车 等品类大量投放广告，头部品牌包括 IM智己、华晨宝马、红旗、飞凡、腾势 等。

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